王 婕
(作者單位:山西傳媒學院)
在中央全面深化改革領導小組第四次會議上,習近平總書記強調推動傳統媒體和新興媒體融合發展,要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。在新媒體的沖擊下,縣級廣電媒體面臨著更多困境和挑戰,建設媒體微信公眾平臺是融合發展的有效路徑之一,以下就山西省縣級廣電媒體微信公眾號建設、應用情況進行研究,分析存在的問題,提出對策。
由企鵝智酷發布的《2017微信用戶和生態研究報告》指出,截止2016年12月,微信及WeChat合并月活躍用戶數達8.89億[1]。微信是一款擁有海量用戶的互聯網產品,山西省縣級廣電媒體可以借助微信平臺進行融合,探索新的發展方式,其中,融合的主要方式之一是利用微信公眾平臺。微信公眾平臺提供一種公眾賬號發布信息、個人用戶收聽訂閱的平臺模式[2]。但利用微信公眾平臺的前提是開通微信公眾號。
1.1.1 開通情況
山西省縣級(包括市縣級)廣播電視臺共有96座,截至2018年6月17日,開通微信公眾號的有72個,開通率約為75%,這72個微信公眾號是經過微信認證的媒體公眾賬號,不包括電視臺中某些欄目或頻道開設的微信公眾號,以確保真實性和權威性,數據表明還有24個山西省縣級廣電媒體未開通微信公眾號。根據行政區劃,山西省一共有11個地區,分別是晉城、運城、長治、呂梁、臨汾、太原、晉中、忻州、陽泉、大同、朔州。……