縣級廣電媒體微信公眾號發展情況研究
——以山西省為例

王 婕

（作者單位：山西傳媒學院）

在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記強調推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。在新媒體的沖擊下，縣級廣電媒體面臨著更多困境和挑戰，建設媒體微信公眾平臺是融合發展的有效路徑之一，以下就山西省縣級廣電媒體微信公眾號建設、應用情況進行研究，分析存在的問題，提出對策。

1 山西省縣級廣電媒體使用微信公眾號現狀

1.1 建設情況

由企鵝智酷發布的《2017微信用戶和生態研究報告》指出，截止2016年12月，微信及WeChat合并月活躍用戶數達8.89億[1]。微信是一款擁有海量用戶的互聯網產品，山西省縣級廣電媒體可以借助微信平臺進行融合，探索新的發展方式，其中，融合的主要方式之一是利用微信公眾平臺。微信公眾平臺提供一種公眾賬號發布信息、個人用戶收聽訂閱的平臺模式[2]。但利用微信公眾平臺的前提是開通微信公眾號。

1.1.1 開通情況

山西省縣級（包括市縣級）廣播電視臺共有96座，截至2018年6月17日，開通微信公眾號的有72個，開通率約為75%，這72個微信公眾號是經過微信認證的媒體公眾賬號，不包括電視臺中某些欄目或頻道開設的微信公眾號，以確保真實性和權威性，數據表明還有24個山西省縣級廣電媒體未開通微信公眾號。根據行政區劃，山西省一共有11個地區，分別是晉城、運城、長治、呂梁、臨汾、太原、晉中、忻州、陽泉、大同、朔州。……