網絡自制綜藝節目的發展歷程與美學特征研究

袁海濤 劉婷婷

（作者單位：1．四川傳媒學院影視編導系；2．成都理工大學傳播科學與藝術學院）

1 什么是綜藝節目

電視綜藝節目是在充分運用電視技術與藝術手段的前提下，融合音樂、舞蹈、戲劇（戲曲）小品、曲藝、雜技、游戲、競賽（猜）等藝術形式進行二度創作，為觀眾提供文化娛樂審美享受的電視節目形態。

廣義的綜藝節目外延和內涵更為廣闊，有學者認為綜藝娛樂節目的外延是“有指向、有規律、成體系；內涵是明確性、文化性和導向性”[1]。本文對于綜藝節目的外延和內涵闡釋更強調文化特性、價值導向以及體系建設等，但也有學者認為：“判斷一個電視節目是否是綜藝節目，主要看該節目是否具備娛樂元素或者是否具有滿足觀眾娛樂需求的訴求”[2]。

綜上所述，綜藝節目是一種以娛樂為主要功能的電視節目，包含音樂節目、游戲節目、真人秀節目、脫口秀節目和舞蹈雜技能節目等。綜藝節目的概念比較大，比較籠統。國際上把節目分為娛樂節目、紀實節目（含新聞和紀錄片）和電視劇三大類，國內分為新聞節目、娛樂節目、教育節目、服務節目四大類。綜藝節目從實質上來講，教化功能弱，娛樂功能強，常常表現的是流行文化而不是嚴肅文化。

電視綜藝節目的發生發展先于網絡綜藝節目。綜藝節目實際上是一個歷時變化的概念，經過三十多年的發展，綜藝節目的制作類型豐富多樣，制作觀念也跟隨時代的變化而變化。這類節目總是與流行文化緊密結合。有學者把電視綜藝節目分為電視綜藝晚會、電視文藝節目、電視綜藝欄目、電視選秀節目四類[3]，但這四類劃分仍然不夠全面存在交叉，如：電影文藝節目和綜藝節目實際上有交叉，電視綜藝欄目和文藝也有交叉，電視選秀概念囊括不了真人秀的概念。

2 網絡自制綜藝節目的發展歷程

2.1 UGC時代

根據維基百科記載綜藝節目的英文名稱叫Variety Show，通常包含音樂表演與短喜劇和模式等元素的節目。2005年美國YouTube網站建立，主要依靠用戶上傳視頻內容，也就是我們熟知的UGC模式。這一階段，視頻網站的用戶就是視頻的創造者，大大激發了用戶參與的積極性。然而，僅僅靠用戶上傳內容是不夠的，網絡視頻制作還是非專業狀態，節目不成體系，與傳統電視臺無法分庭抗禮。2007年，Hulu網在美國國家廣播公司和福克斯公司的推動下成立。該網站不主張非專業制作，而是強調用戶在任何時刻都有可能收看專業內容。隨后的Netflix公司則引入大數據技術來制作專業的視頻內容，既注重專業性又注重與網民興趣和習慣相貼合。

2.2 電視綜藝跨屏時代

在2014年以前，國內的視頻網站野蠻生長，許多視頻網站依靠網民上傳盜版視頻獲得流量。2008年，國家進一步加強知識產權保護，許多網站開始重視版權，其中，以樂視網為代表，一時間以超低價格購買了國內外大量內容版權。樂視網不僅滿足了自己網站的用戶需求，還通過版權轉讓獲得了巨額利潤。由于樂視網在版權上的成功獲利，迫使老牌視頻網站也開始大量購買來自電視臺的內容，包括電影、電視劇和綜藝節目。然而，好景不長，“2011年國內的傳統的內容制作平臺，為保持自己的獨家優勢”[4]，大大提升了版權售賣價格。視頻網站還沒有到達自己的盈利期，大多還處于燒錢買流量的狀態，在這一時期他們也開始改變思路，決定自制內容。此外，電視綜藝跨媒體播出并沒有改變綜藝制作的方式和美學基礎等，互聯網用戶和電視觀眾并不是完全重合，由于不是首播電視綜藝節目在互聯網上的點擊率有限。

2.3 超級網綜時代

2014年被稱為網絡自制綜藝的元年，愛奇藝突出爆款自制綜藝節目《奇葩說》，引爆互聯網，獲得大量廣告贊助和流量支持。開啟了網絡綜藝節目自制的時代篇章。2015年各大視頻網站也相繼推出了自己精良制作的原創綜藝節目，例如：愛奇藝推出了《愛上超模》，騰訊主打素人真人秀《我們十五個》《吐槽大會》，優酷土豆也推出了自己的爆款節目《火星情報局》。這些爆款內容為視頻網站帶來數十億的點擊量，帶來了大量用戶群體。為何一時間互聯網能推出如此多的優質內容呢？主要原因是網民用戶增加，并且據第40次中國互聯網信息中心數據統計中國網絡視頻用戶達到5.65億，占比75.2%。隨著互聯網的普及，越來越用戶擁抱互聯網，主要代表有湖南制作團隊和江浙制作團隊轉戰互聯網。

傳統電視臺為保持自己的收視地位，開始大制作、大投入的創作方式，引進國外成熟綜藝模式，邀請眾多明星，提高了綜藝節目制作門檻。許多綜藝節目的制作費都是一億元以上。視頻網站過去比較依賴于通過電視臺購買綜藝節目等內容，但在2017這種情況明顯有轉變，視頻網站自制綜藝的數量明顯提升。如圖1所示，2016年視頻網站的綜藝節目大約有111檔，2017年則達到了159檔，上半年已播自制綜藝47檔，比2016年上半年提升了74%。類型上，網絡綜藝節目也從原有的單一模式變得更加多元化，并更加垂直細分。網絡綜藝的廣告收入也在大力提升，《奇葩說4》《火星情報局2》官方公布的是4億和2.5億的廣告費，這兩部作為頭部網絡綜藝，廣告吸金效果顯著。如圖2所示，2015-2017年網絡綜藝節目的投資規模也在逐年攀升，2017年達到43億元，是2015年的4倍多。可以預見，未來將有更多大投入、大制作的超級網絡綜藝出現，而網絡綜藝與電視綜藝的差距也將不斷縮小，甚至趕超電視綜藝。2018年騰訊視頻的《創造101》，節目上線后首播播放量1.9億，獲得網綜節目點擊量第一名。

圖1 （2015-2017年網綜作品數）[5]

圖2 （2015-2017年網綜投資規模）

3 網絡綜藝節目創作特點

3.1 圍繞網絡流行文化展開節目策劃

網絡文化一詞總括了一切在網絡上發展，與現實世界成強調獨立的行為、風格、方法等集合。網絡流行文化其實有很多，如網絡用語、網絡觀看行為、社交習慣、當紅節目、當紅明星和二次元文化等都是網絡文化的構成要素。網絡文化也有分層，視頻網站根據大數據統計報告篩選出最具主流代表的網絡文化作為商業賣點，開發節目。例如：《火星情報局》在創作節目之初就會去微博、微信等社交軟件上挑選網民用戶最關注的話題，以此作為節目討論重點。這種行為現在幾乎已經被所有的脫口秀等網絡綜藝節目借鑒，包括《奇葩說》《吐槽大會》等。此外，2018年騰訊視頻的《創作101》則以女性練習生為主體，明星導師加持，形成的更大播放流量，再次創造了網絡綜藝文化。網絡綜藝節目總是與網民用戶貼合緊密，包括他們喜歡的明星、話題營造等，都是精心安排的。《創作101》中的楊超越一直是話題女王，原本歌唱與舞蹈平平的她卻贏得了網民的支持，她是完全由網絡大眾投票與點贊支持選出的。在她不甚滿意的節目表演之后，節目組又安排了對她父親的采訪，再次點燃話題，可以說網絡綜藝節目是網絡文化的創造者。一邊利用網絡文化創作節目，另一邊等到節目到達一定程度的熱度后，該節目已經是網絡文化的一部分，影響網民用戶的行為與觀看習慣等。

3.2 圍繞網絡媒介特點策劃節目

2015年，騰訊視頻聯合Talpa研發制作了一檔綜藝節目——《我們15個》，這檔綜藝節目全素人出場，是一檔生活實驗類真人秀節目，于2015年6月23日起在騰訊視頻開啟24小時/360度全時直播，6月29日晚騰訊視頻和東方衛視首集日播版上線。在這檔節目中有15位背景迥異的陌生人，在一片荒蕪的平頂之上共同生活一年，在極少的資源支持下，依靠團隊協作生存下來的真人秀節目。這檔節目是從互聯網的媒介特點出發，創作了一檔24小時全時段直播的真人秀節目。相比傳統媒體，沒有任何一家媒體可以做到24小時直播一檔綜藝節目。從這個層面上講互聯網更為便捷的傳播媒介為24小時直播提供了節目創作可能，這也是互聯網綜藝節目的一個顯著特征。網絡綜藝節目的特性總是離不開互聯網的媒介屬性，比如：超時長直播技術、彈幕技術、片段傳播技術、大數據技術與社交分析技術等，這些媒介技術的運用讓網民用戶在觀看過程中有更多參與性和互動性。網絡綜藝節目由于其獨特的媒介屬性將使其節目的美學特征更明顯，相較于傳統電視節目尤其獨特。

3.3 圍繞網民觀看方式與習慣制作節目

跨屏傳播讓網民用戶全時段觀看綜藝節目。從電視到PC端再到手機端，網民用戶觀看方式一直在發生改變。綜藝節目作為貼合互聯網創作的節目，對于網民用戶的收看方式、收看媒介和收看習慣做了大量調研。那些可以被利用的時間都可能被編導抓住。例如：《我們十五個》作為超時長直播網絡綜藝節目，用戶觀看時間有限，節目組會每期推出特別剪輯版，用戶社交媒體和電視播放，滿足用戶的碎片化觀看。此外，社交媒體還是重要的用戶參與渠道，幾乎所有社交媒體都會有相關話題的維護和營造。從節目的營收和變現的角度看，目前網絡綜藝節目的變現渠道非常廣泛，主要有用戶付費、品牌廣告、線下演唱會、藝人經紀、衍生品開發、直播打賞和其他收入。社交媒體與社交話題正在被這些綜藝節目霸占空間，大部分網民都知曉他們的存在。

4 結語

總的來說，網絡綜藝節目總是離不開互聯網的媒介屬性和媒介文化。人們的收看習慣和收看喜好在大數據技術作用下，被節目運營與制作商作為一把利器，深深挖掘用戶喜好，對用戶畫像、創作的節目將比以往任何一個時代的節目都更貼近用戶。從美學角度來講，網絡綜藝節目由于其更能夠反映網絡媒介文化和技術特性，因此，其創作會或多或少地反映獨特的網絡美學與網絡文化。