塑造時尚大國新形象中國民族品牌在行動

劉嘉

今年是改革開放40周年，中國這片進行著全世界“最有勇氣的制度實驗、發展實踐”的土地，取得了舉世矚目的成就。作為率先發展起來的服裝行業，40年間涌現出了無數本土服裝品牌，從千篇一律的服裝到如今的個性化時裝，從地攤產品到品牌化、高端化、時尚化產品，從“以西為重”到弘揚東方美，中國服裝品牌一直致力于裝點人們美好時尚生活。

新時代賦予我們新風貌。近期，接連在北京、濟南、南京、合肥、鄭州、青島等地舉行的“臻·璽”隆慶祥2019流行趨勢暨定制新品發布會就向人們展示了民族品牌的新時代風貌。量體裁剪的定制服裝，通過暗紋、刺繡、疊搭、拼花等手法，展現了傳統工藝與現代元素的結合。

在北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷看來，服裝，應時而生、隨心而動，它是穿著者情感的寫照，是人民風貌的投影，更是時代的顏值與速寫。隆慶祥將西方技藝與現代生活相融合，展現出傳統文化的豐富變化，賦予服裝特殊美感。

新時代也賦予我們新的責任與使命。40年來，中國本土服裝品牌仍需要思考的是：為什么一個擁有14億人口、7億城鎮人口、3億中產階級的市場沒有支撐起一個世界級服裝品牌？歷史賦予的機會我們把握住了，時代賦予的任務我們有待完成。那就是，肩負起提升中國文化軟實力、引導消費升級、把握時尚話語權、塑造國家品牌形象的重任。

塑造國家品牌形象，重在文化

放眼當今世界，國家之間的競爭較量常態不再是硝煙彌漫的軍事較量，而是轉為沒有硝煙的經濟角逐。品牌是國家經濟發展中的重要引擎，品牌的建設發展對國家而言至關重要。這些早已成為各行各業主流品牌的共識，服裝業亦如此。那么，中國服裝業該如何塑造國家品牌形象？

在橫向比較中，就如中紡聯會長孫瑞哲所概括的，世界各大品牌強國無一不是形成了特色鮮明、體系完整的設計文化：美國重視基礎前沿研發投入，鼓勵自由探索、創新創造，形成創新引領的設計文化；德國是嚴謹、理性的制造強國，依靠富有特色的自然科學、工程與職業教育、先進的工業標準，形成優質誠信的設計制造文化；法國、意大利文化藝術底蘊深厚，孕育了浪漫優雅的時尚產品設計文化；日本則形成了精致實用、中性極簡的文化與形象。

對于諸多志存高遠、敢于擔當的中國民族品牌而言，以傳統文化為根基，打造具有較強識別度與獨立靈魂的創新設計文化，以此提升中國品牌文化軟實力，重塑國家品牌價值，已經成為他們的重要使命。對此，他們當仁不讓。

以隆慶祥為例，近期推出的系列產品就將玉璽元素貫穿其中，代表著富貴、博大、慧麗的中國文化，流傳千年的美感則是中國獨有的文化與力量。而這些，恰恰契合了當今消費者對審美的追求，并融入新技術、新設計、新生活方式，引導主流消費，塑造東方服飾文化的新形象。

心懷開放共享，實踐新愿景

實際上，擔當起時代賦予的新使命，不僅在于傳承傳統文化，更在于以開放共享的理念，融匯中西、貫通古今。

作為中國服裝行業中為數不多的、擁有數百年家族制衣史的“中華老字號”，隆慶祥歷史上的袁氏制衣因其精湛官服裁作技藝而名噪京城，且運用了繡金、云錦等民間難見的工藝和材質；新時期，隆慶祥取新納舊，開始改良并學習西裝制作技藝，承襲祖志，傳承發揚袁氏制衣精神，其傳統西服制作技藝已被列入北京市東城區非物質文化遺產保護項目。

在隆慶祥一個個充滿傳統文化氣息的店面內，都設有一個專門的開放式的量體區，紅木的衣柜里陳列著各種版型的半成品樣衣，還有專注專業的量體師等待著顧客的到來。在隆慶祥道法自然的專屬定制之旅中，顧客可以切身體驗到隆慶祥一直堅持的單人單版、單版單裁、單裁單做。

而今，打造一個更趨向于國際化的民族品牌，塑造“東方高定”，已經成為隆慶祥這個百年制衣品牌的發展愿景和新時代使命。

面對新時代，擁抱新趨勢，締造新定制，中國民族品牌正迎來新機遇、新挑戰。面對締造世界級時尚品牌的偉大使命，中國民族品牌任重道遠。