文創產品與鄭州歷史文化名城的開發

吳靜

文創產品是濃縮文化的精髓，能極大限度地為提升當方文化影響力服務。本文借助分析其他城市文創產品的開發經驗，對鄭州文創產品開發的形式和途徑進行探討，希冀能夠為文創產品與鄭州歷史文化名城的開發提供些微幫助。

文創，是文化創意的簡稱。文創產品就是文化與創意相結合的商品，它早已有之，但卻在近年才涌現出勃勃生機，受到旅游經濟和文化事業的追捧。有成功的范例，如故宮博物院研發的文創產品，四年即實現了相關文化產業22億元的產值，但也有很多失敗的例子，有相當數量的文創產品沒有銷路，被束之高閣。在鄭州文創產品的開發中，如何開發出高質量、高性價比、高文化內涵、高故事性、高外觀水準的文創產品，并與鄭州這座歷史文化名城相得益彰，是問題的核心。

1.在實現途徑上，首先要突破各個文物事業單位的壁壘，做好產品定位。

文創產品是服務于鄭州歷史文化名城發展宣傳需要的，要在整體上烘托體現鄭州古老文明的底蘊。開發代表鄭州歷史文化名城的文創產品，需要跨界整合多項資源，避免因資金分散和支撐薄弱而導致的產品低端和新意缺乏。由鄭州市文物文化部門共同挑選中最能代表鄭州歷史文化底蘊的、最受觀眾喜愛的文物.人物、歷史事件、遺址遺跡等等內容，梳理清各自的文化內涵和價值，由強有實力的設計公司進行產品初步設計，經過文物文化部門的選擇和審查（通過微博微信向市民、文創產品愛好者收集意見或建議），最后再面向市場。且同時開放收集社會研發文創產品的通道，保持不斷創新，真正讓文創產品走出一般意義上的紀念品的概念，走進人民的日常生活，作為實用性和收藏性兼具的生活用品，成為裝飾生活，讓生活更有趣味性、文化性的一種方式。

2.在內容內涵上，文創產品的內涵緣于對歷史文化名城的內涵的濃縮提取。

文創產品的內涵與歷史文化名城的內涵息息相關，前者是對后者的提取、濃縮和創新。在鄭州文創產品開發中一定要保持其創新性與故事性，注重和當地文化的結合。創新是市場的需求，文創產品的創新不僅在于樣式、種類，也要提煉出最能代表各處文化遺產特點的文化符號，并融入現代、新穎的審美取向。故事性則是文創產品文化內涵的表征，除了符合市場與藝術價值之外，文創產品還可通過其獨有的故事為其增值。

3.在文化特色上，文創產品的研發要結合本土文化及特色。

地域文化是一個地區在歷史行進中堆積、篩選的最能承載地域特色、人文精神、民族風貌的結構體。一個城市留給游覽者印象最深的一定是當地的地域文化，深入挖掘地域文化內涵，形成具有獨特文化內涵和地域專賣的文創產品，既能服務于本地的歷史文化及旅游方面的宣傳，又能取得游客的喜愛，不僅解決了游客“帶什么紀念品回去”的煩惱，還能深入到人們的日常生活中去，滿足人們品質生活的需求。如，南京科舉博物館在研發文創產品時，結合本土特色推出的一款“鹽水鴨”造型的實用文具別針，令很多市民、游客拍手叫絕，盛贊這個創意“太南京”“太實在”。

鄭州也有不少本土特色文化，有5項國家級非物質文化遺產：黃帝拜祖大典、少林功夫、萇家拳、超化吹歌、小相獅舞；有著數十項市級、省級非物質文化遺產。鄭州作為歷史文化名城在開發文創產品時也可與非遺結合，抽取非遺項目的某一截面或是某種內涵，經過藝術加工形成全新的產品，既可以保留非遺原生態的技藝，更可以讓具有特色文化氣息的文創產品進入百姓生活。

總的來說，要開發出與鄭州歷史文化名城相得益彰的文創產品，就要以開放的姿態，群策群力，共同研究。不但需要了解傳統文化，更要以社會公眾的需求為導向，在深入解讀傳統文化的同時把握世態人心。讓創意在文化的土壤里獲取無限的靈感，并被普通大眾所接受。