新媒體環境下 紙媒創新發展之思考

陜文喜

摘 要 信息技術的發展讓許多行業一夜之間發生了翻天覆地的變化，其中就包括傳統的紙質媒體行業。在以互聯網為技術基礎的微博、微信、直播時代，新媒體快速崛起，并得到很快發展，對傳統紙媒形成了巨大挑戰，傳統紙媒的發展出現了明顯的困難。在這樣不可逆的新媒體環境下，傳統紙媒應該作何思考，又該何去何從？文章結合山西省臨汾日報的實際情況，簡要分析傳統紙媒在新媒體環境中的變化，以及創新措施，以便更好地推動紙媒發展，促使紙媒“殺出”一條血路，順應新時代的發展，使其影響力不斷得到提升，為大眾提供更優質的新聞資訊。

關鍵詞 新媒體；紙媒；影響；變化；融合；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0084-03

近年來，傳統紙媒在以互聯網為基礎的新媒體沖擊下，困難重重，舉步維艱，發展遇到了巨大的挑戰和壓力。在新媒體環境下，傳統紙媒如何面對嚴峻形勢，順應時代潮流，借助新媒體技術進行創新發展，不被時代拋棄，從而殺出一條血路呢？筆者結合山西省臨汾日報的實際情況，談點體會。

1 新媒體的內涵及對紙媒的影響

與傳統媒體相比，新媒體的“新”主要就是體現在其改變了新聞資訊信息收集、編排、發布、數據獲取以及反饋等一系列程序。由于新媒體的“去中心化”讓新聞資訊可以迅速產生、傳播和發展，同時還可以更精準、更便捷地到達受眾手中，無形之間擴大的傳播空間，縮短了傳播時間。它基于互聯網工具，通過微博、微信、直播平臺等社交軟件，在手持可移動終端上實現全天候，全時段新聞訊息覆蓋的一種可供新聞資訊交流、互動的媒體技術。

在當前互聯網快速發展中，媒體不再是傳統傳播形式，新聞資訊也不再是“一家獨大”。傳統紙媒時代，報社、電臺、電視平面媒體就是信息收集、整理和發布中心，受眾就是廣大信息需求者。受眾只能被動接收信息，并選擇性再次傳播信息。新媒體技術的推動讓新聞受眾改變了傳統的信息接收身份，只要有網絡，有手持可移動終端設備，那么每個人就是一個新聞媒介，就是一個信息發布和傳播者。隨著國內開啟互聯網與電信網絡、廣電網絡的三網融合，新媒體更是勢不可擋。

1.1 新聞傳播的主體發生改變

與傳統紙媒相比，新媒體技術讓所有擁有“記者夢”“編輯夢”的普通大眾實現了這個夢想，傳統新聞傳播主體發生巨大變化。新媒體“去中心化”讓每個擁有手持性可移動終端設備的普通大眾都能發現身邊的“新聞”，都能通過互聯網傳播到全世界，而傳統媒體主要就是通過固定的新聞采集，編排和報道，傳播，主體始終就是那些熟悉的面孔，新聞信息處置“中心化”現象嚴重，不僅拖慢傳播速度，同時也導致新聞時效性降低。在新媒體環境刺激下，越來越多的網絡主播，網絡編輯誕生，新聞信息傳播主體已經發生翻天覆地的變化。

1.2 新聞傳播的方式發生改變

傳統新聞信息傳播往往借助平面媒體、紙媒和廣播電臺等介質。但是新媒體技術傳播方式更全面，不僅基于傳統傳播方式，而且還借助更高效的互聯網技術，不僅借助互聯網技術，還持續加入移動互聯網技術，這讓整個新聞傳播效果更佳，新聞時效性更強，同時傳播范圍更廣，速度更快。所以新媒體環境讓傳統紙媒在新聞資訊的傳播方式產生了巨大改變。

1.3 新聞傳播的范圍發生改變

新媒體技術由于每個受眾都是信息采集者，也是信息發布者，更是信息傳播者，所以整個信息傳播范圍也發生了變化。這對于傳統紙媒信息原有的傳播范圍進一步拓展，通過新媒體技術，傳統紙媒的傳播范圍更廣，新聞傳播面更廣。

2 新媒體環境下紙媒的主要特征

在新媒體技術不斷發展和成熟的背景下，其實紙媒本身也發生了一系列變化，這些變化必然會導致紙媒的特征產生變化，只有清晰地把握新媒體環境下的紙媒發展特點，才能更好地從紙媒的創新策略上下功夫，也才能更好地指導紙媒創新，去應對未來新媒體環境的競爭。

2.1 新聞報道角度更全面

隨著新媒體技術的出現和迭代，傳統紙媒編輯在新聞報道方面顯得也越來越深入，角度也更全面。例如在2018年成都出現“摔狗案”事件如果事件沒有網民大量跟帖和各種報道，那么傳統紙媒的報道也僅僅是停留在事件本身，但是正是基于互聯網時代，許多受眾更關心事件更全面的情況，所以傳統紙媒報道也就顯得更加“積極”。在報道過程中角度更全面，更深入，對整個“摔狗案”的前因后果都報道得更徹底，讓更多受眾了解整個案件的前因后果，并根據這些報道做出自己的價值判斷和道德判斷。這其實就是紙媒編輯的一種改變，也是其在新媒體環境下的一種時代特點。

2.2 新聞報道內容更有深度

傳統媒體受時效性和傳播手段的影響，近年來，許多傳統媒體在報道內容深度上大做文章，以此來吸引眾多受眾。臨汾日報社專門成立了重點新聞部，對發生在本地的一些熱點新聞，大眾普遍關心的熱點話題進行理性詳盡報道，短短兩年多的時間里，平均每周刊發一起，收到了良好的社會效果。

2.3 數字媒體技術應用增強

傳統紙媒現如今并不是僅僅依靠傳統媒介進行新聞信息的傳播，其實早在新媒體技術并未全面普及和推廣時，傳統紙媒就已經有意識地采取一系列“新媒體”手段來獲得關注和流量，只是當時傳統紙媒并未想到新媒體技術可以一舉成為與紙媒相抗衡的新技術，所以才顯得輕敵，并排斥。比如說傳統紙媒許多都開通網上訂閱功能，并且將電子檔通過App進行售賣，這些都是傳統紙媒探索新媒體技術的成果，所以新媒體技術在紙媒時代已經開始應用，并增強，這也是紙媒在新媒體時代的重要特征之一。

3 新媒體環境下紙媒的創新策略

基于上述對傳統紙媒在新媒體環境下的發展研究，傳統紙媒要想獲得更多的資源和發展，就必須在創新策略方面下功夫，做文章，只有這樣才能在新媒體環境下占有一席之位，并借助新媒體技術不斷將傳播打造成更有內涵，更貼近受眾，更能抓住受眾眼球，為受眾提供傳播價值的媒體資源。

3.1 媒介融合勢在必行

新媒體技術必然會帶來新的技術革命，那么在這場技術革命中，媒介融合就是最大的出路。只有將傳統媒介與互聯網，與移動互聯網相結合，實現多網融合，全網融合，那么才能最大范圍地傳播新聞信息，也才能更好地將信息投遞到真正有需求的受眾手中。例如紙質版的報紙現階段已經舉步維艱，但電子版的“報紙”卻依舊需求旺盛，源于碎片化的知識需求依然成為受眾消費報紙信息的主要原因。所以如果傳統紙媒編輯能夠充分抓住“媒介融合”這一互聯趨勢，那么未來的“紙媒”會無處不在，無時無刻不在，也會傳播得更遠，更好。近年來，臨汾日報把傳統媒體與新媒體融合發展作為報業發展綜合改革的一項重要內容，2015年成立了新媒體中心，新媒體中心格局為，“一網兩微一端”：即1個新聞網、1個微博、1個微信平臺、1個客戶端。新媒體中心以臨汾新聞網為依托，融合報社內部資源，綜合多種傳播手段，實現傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等各方面優勢互補、共同發展。整合日報、周刊、晚報版采訪資源，打通媒體融合管道，實現信息共享，使新聞傳播逐步由過去的“先采后編、先報后網、各自為陣、全而未融”的局面轉變為“先網后報、實時播報、報網聯動、梯次推進”的現代化立體傳播體系。目前，已實現了兩個融合：一是內容的融合，所有臨汾日報、周刊、晚報版的稿件都可以在臨汾新聞網、手機微信上查閱。二是人員的融合，臨汾日報所有的記者都兼任新媒體中心的記者，記者采寫的稿件經可優先在新媒體刊發。

短短幾年的時間，臨汾新聞網已累計發稿60多萬篇，最高峰時日訪問量達到8萬多點擊率。微博主要有兩個，一個是@騰訊微博，目前關注量約15 000粉絲，另一個是@新浪微博，目前關注量約19萬粉絲，為臨汾第一官方微博。微信方面，臨汾日報微信公眾號，最高時有效粉絲量達到了7萬多，粉絲量和影響力在全市官辦新媒體排列第一。尤其是每天發布的“臨汾要聞集錦”，將全市的時政、動態、縣市區重要新聞進行簡化編排，方便讀者閱讀，每天一經發布，就會被全市多個微信公眾號轉載，形成了全市新聞的王牌產品和眾多的疊加效應。

3.2 新聞呈報方式需豐富多彩

針對傳統紙媒編輯的選題和新聞傳播，撒大網的時代早已過去，個性化需求越來越被重視，所以傳統紙媒要一改之前“老氣橫生”的狀態，要充分尊重個性化需求，借助新媒體技術有針對性對不同受眾推薦新聞資訊，讓消費者可以有選擇地涉獵新聞信息，也可以說個性化定制新聞內容。紙媒在長期發展過程中積累了非常豐富的排版和傳播途徑，但是由于其呈報方式依舊比較“單一”，在新聞信息選擇方面要考慮紙媒版面限制，所以會對選題加以“嚴格挑選”，這其中會流失掉受眾真正感興趣的信息資訊，還會降低新聞時效性。但是新媒體時代到來，人人皆可以成為新聞發現者，也可以成為內容提供者，所以如果紙媒能夠借鑒這種模式，那么其在新媒體平臺上的新聞更全面。臨汾日報社順應新時代的發展，在做好正報宣傳的同時，成立了財經周刊、法治周刊、農村周刊文化旅游周刊、教育衛生周刊等，滿足不同讀者的資訊需要。另外，紙媒要積極借鑒新媒體編排方式，改變傳統排版方式，比如題目不碰，不通版等傳統模式，從而讓紙媒給讀者留下深刻印象，也更愿意為紙媒買單。例如臨汾日報在近年的全市兩會上，推出兩會特刊，特刊編排方式就打破傳統排版方式，將圖文、圖表立體編排，充分借助互聯網思維，給人視覺沖擊，收到了良好效果。

3.3 獨家新聞，避免同質化

內容為王。新聞產品必須把內容放在第一位，否則，再好的形式也不會吸進受眾。如今各種新聞媒介充斥在互聯網時代，所以許多信息和資源都是比較重復，這樣會降低消費者對媒體的新鮮感，并讓受眾產生一些可有可無的想法。所以為了更好地凸顯紙媒價值，并讓受眾不斷獲得滿足感，需要開發屬于自己的獨家新聞，這樣可以有效將一些有特殊需求的受眾進行轉化，形成獨一無二的客戶群，例如許多媒體現階段做的“主題類”訪談或者新聞報道，通過新媒體技術宣傳和推廣，最終都會產生非常不錯的效果，例如吉林日報就有一個專欄為《總編訪談》，由總編輯親自采訪，訪談對象主要是政界、商界、學界“重量級”人物以及其他社會知名公眾人物。《總編訪談》是《吉林日報》的一張新聞名片，以嘉賓“重量”、內容獨家、觀點深入、文字鮮活、情感真摯著稱。所以獨家新聞應該作為傳統紙媒在新媒體環境下努力探索的方向，這樣才能融于新媒體，但同時也獨立于新媒體。

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