融媒體時代城市形象微平臺運營機制分析

戴鴻

摘 要 闡述城市形象及融媒體時代城市微平臺的建設內涵，從3個方面提出城市微平臺建設的發展方向，塑造生態文明、和諧發展的綠色城市形象。

關鍵詞 融媒體；城市形象；運營模式；分析總結

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0062-02

隨著時代的變遷，我們國家發展的主題大多是以信息化、多元化為主要基礎。融媒體時代的城市呈現出別樣的風格。城市作為主要的發展基地，是衡量一個國家經濟基礎的一個重要指標。近年來，我國不斷重視城市的發展，并結合多種信息技術，共同創造多功能，服務性能好，環境友好型社會，結合城市的建設風格，開發商業運營平臺，為城市帶來更多發展的保證金。

1 對城市形象的認識以及融媒體時代城市微平臺的建設

縱觀近年來的國家發展狀況，我國的城鄉發展還存在一定的差距，隨著國家經濟的不斷回升，國家扶貧政策的不斷落實，這種差距不斷縮小。近年來，隨著科學技術的不斷發展進步。我們的城市加快了發展的步伐，以融媒體技術為核心的城市發展格局已經成為城市的主要發展趨勢。城市的影響呈現出3個形象：一是追求綠色發展，落實可持續發展觀；二是城市管理系統的建設，減少城市人員糾紛，健全公共設施的建設；三是營造特定城市景觀效果，加強城市綠化，規劃城市建筑，道路格局。這3個發展形象從一定程度上肯定了城市的影響力，將城市的文化融入城市建設中，打造獨特的城市文化建設。在融媒體時代下，城市的發展又有了新的內容，它塑造了獨特的城市形象，以多樣化的營銷手段環節城市建設資金壓力，探索城市的新的發展方向。微平臺的出現改變了傳統單一的運營模式，在融媒體時代的作用下，實現了運營機制的改革。

2 融媒體時代城市形象微平臺的建立過程

2.1 城市形象宣傳形式的改變以及微平臺的建設

1）增加有關城市形象的微平臺的數量。同時，擴大平臺服務范圍，優化管理體系。提供更加詳細的咨詢體制。城市形象的塑造不僅需要設計人員的設計工作，也離不開城市形象的宣傳。一個城市的形象是通過城市各種人文因素共同塑造的，所以說，加強城市形象的宣傳是提高城市影響力的重要途徑。傳統的城市宣傳大多以海報等紙張介質進行宣傳，隨著多媒體技術的不斷更新，城市的宣傳模式也發生了根本性的變化，城市的形象宣傳大多是以電子信息的方式宣傳，通過制作精美的封面以及城市發展的主題吸引更多的閱覽量。在融媒體時代下，宣傳方式大多是以微博、微信等公眾號的形式推送，但是對于一些發展比較落后的城市，人們沒有先進的設備，在瀏覽上面有很大的障礙。為了改善這種狀況，政府也積極采取對策，通過宣傳政策，增加服務平臺，來提高城市的知名度。吸引更多的人才流入城市的運營模式的改革。政府以增多城市形象微平臺的數量為建設核心，著重強化咨詢體系的優化。但是，政府以及相關管理部門還是存在一些管理方面的問題，不能及時發現問題，使這些問題逐漸成為城市發展中的詬病，一步一步吞噬著城市的靈魂。相關部門的組織性不好，使宣傳工作不到位，政策也不能很好的落實。因此，政府部門應該采取微博推送以及定位相結合的方式，結合城市的歷史文化，以及近年來的發展趨勢，定期向有關平臺推送有關城市形象的塑造文章，實行在線咨詢，使更多的人了解到城市的發展狀況，能夠積極投身到城市的建設中，為城市創造一個多元化的文化環境。

2）打造城市的文化品牌，一個城市的形象塑造，不僅僅需要宣傳，用特定的物品或者旅游景點來打造城市的品牌，對于提升城市的發展水平也是非常重要的。對于城市的商業運營模式也有重要的影響。要擴大商業的服務范圍，通過品牌打造好的銷售市場，通過消費刺激城市文化的傳輸。可以借助上文提到的微博，微信等平臺。還可以制作商品銷售的網頁，通過與用戶互動，用戶評論，提出意見。不斷更新網頁的制作，探索商業運營模式，開發一個更加范圍廣闊的服務平臺，通過產品的流出介紹城市的形象。使城市活動豐富起來，同時，還可以開發城市的其他資源，比如，旅游業，美食，或者一些旅游文化特色的城市代表物品來宣傳城市的形象，加強城市的影響力。能夠為城市吸引更多的發展保障金。為城市的建設提供經濟支持。

3）豐富城市形象塑造表達形式，采用多元化的表達方式，塑造不同城市特色。融媒體時代下，信息技術作為傳輸信息的關鍵技術，它具有傳播速度快，吸引人數多，以及節約資源的特征。信息技術的不斷創新推動了城市形象的塑造過程。在此過程中，通過廣告來提升城市微平臺的知名度。將城市的發展推到高潮。微博，微信宣傳能力是有限的。可以將城市形象通過廣告的形式向其他國家展示。

2.2 城市商業模式的轉變以及與微平臺建設的

關系

1）發展城市企業合作關系，通過合作提高城市的發展水平，共同塑造城市的美好形象是融媒體時代下的城市的發展目標。首先，應該將城市商業與城市平臺的開發結合起來，明確各自的發展需求，建立合作共贏關系。比如，在20世紀，蘋果系統作為一個獨立的系統，它與其他系統有本質的區別，雖然它系統流暢度比較好，但是系統的應用是有限的，不能滿足用戶多方面的需求，隨著信息技術的不斷發展，蘋果系統允許第三方介入，修改應用系統，允許再來軟件進去，這樣不僅增加了蘋果系統的軟件，而且還豐富了蘋果系統的應用。是蘋果系統優化，在短時間內滿足了用戶的更多需求。蘋果軟件的開發帶來了更多的商機，不僅是蘋果市場，在旅游業，各種銷售企業，甚至城市微平臺的建設都有重要的作用。城市形象又增添了新的文化內容。其次，軟件開發商與微平臺的設計者可以加強合作關系，通過城市的銷售路徑以及城市經濟的發展帶動城市的文明建設。另外，這種結合模式還減少了平臺的宣傳費用，使城市的建設與商業運營模式建立有機的聯系，利用商業發展的契機，普及城市的微平臺建設，一舉兩得。最后，微平臺的建設要融合民眾的意見。比如，建立讀書交流會，可以通過定期舉報免費閱讀活動，通過網絡平臺的交流活動，吸引更多的閱讀人員，建立以城市形象塑造的微平臺為核心的讀書交流活動，使城市有深刻的文化

內涵。

2）使企業銷售支付形式多樣化。傳統的銷售以現金流入流出為基本商品銷售手段，在融媒體時代下，要創新支付形式，改變傳統的制度模式，使人們簡化支付程序，輕松完成交易。近年來，隨著融媒體技術在城市微平臺的不斷應用，城市的商業模式也發生了根本性的變化，以微信，支付寶為主的支付形式逐漸占據了商品交易的主流，簡化了商品交易的模式，同時，還促進了商品交易模式的創新。對于城市微平臺的建設也是有影響的，通過交易模式的轉變，使微平臺成為一個大眾的平臺，使其不僅僅是咨詢的平臺，還能為人們提供基礎的服務，增加其功能，擴大其市場需求，使微平臺更具有影響力。

2.3 優化微平臺的管理模式

城市微平臺推動了城市的發展，但是城市的管理還是城市發展中面臨的難題。要想從根本上解決這些難題，就必須擴展微平臺的功能，從介紹，宣傳，到商業運營模式的轉變，逐步提高微平臺的影響力，使其成為多方面的服務系統，不僅能夠提供城市發展的基礎信息，整理城市建設資料，而且還能提高城市的功能建設，方便更多的居民的日常生活需求，打造優質的微平臺，對于城市的發展的作用是極其顯著的。不僅影響整個城市的建設進度，對于城市未來的發展規劃也有很好的引導作用。

3 結束語

城市的宣傳模式隨著融媒體技術的不斷運用增添了新的內容，由傳統的宣傳模式轉變為集信息技術為一體的發展過程，注重平臺之間的相互影響，注重商業之間的交流合作，通過商業運營模式的變化，創新商業的發展平臺，通過商業刺激城市微平臺的改革，城市微平臺的建設融入了很多商業元素，通過這些元素的相互影響，使城市的微平臺服務質量提高，形成商業銷售與微平臺管理的一體化進程，加強了城市微平臺的功能建設，使城市微平臺成為信息高度集成的網絡信息咨詢平臺，為人們提供更多的全面的城市建設內容，使城市形象更加美好。

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