淺談數字媒體在創意產業發展中的地位

范昱昊

摘 要 知識經濟時代的到來，文化作為社會發展中重要的影響因素，已經成為經濟發展的重要資源，文化產業也成為了經濟發展的支柱產業之一，帶來了較好的經濟效益，在很大發達國家和地區，文化產業已經成為了經濟發展的引擎。作為新世紀朝陽產業的文化產業，正在以蓬勃之勢發展，越來越多的國家開始認識到文化產業的重要作用，并將其作為一種新的戰略產業，力求將其作為新的經濟增長點。從我國當前的發展形勢來看，文化創意產業具有很大的發展空間。

關鍵詞 數字媒體 創意產業 地位

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A

1數字媒體技術的內涵

縱觀2016年媒體圈的發展，可以使用水深火熱這個詞語來形容。主要是因為在2016年，一直有消息傳出紙質的媒體將會停止發布，而且新媒體的發展是十分迅速的，并且吸引了大量的觀眾，許多人開始下載和關注新媒體。

因為工作的緣故，因此接觸的紙質媒體的朋友是非常多的，在工作之余經常會和他們聊一些關于紙質媒體的式微和新媒體的發展。很多朋友都向我提到了，自從新媒體產生之后，獲得的收入在不斷地突破紙質媒體帶來的收入，而且兩者之間產生的利潤率差異是非常大的。雜志社的主編他們的日常工作不僅僅是選題和編輯，還有就是要對記者呈現出的媒體內容不斷地審核。而且審核的標準也是非常嚴格的，有可能出現一個錯別字就被罰款￥20，因此編輯的工作也并不是非常容易的。

那么何為數字媒體？數字媒體還有另外一個名稱叫做新媒體，舊媒體主要指的是報刊和雜志的，新媒體的出現也代表著媒介的更改，是一門綜合性技術手段，將技術性與藝術性相互融合，相互依存，實現自我最優化組合當中。還包括了計算機和數字化處理以及網絡等各種各樣技術的使用，涉及了很多的學科和技術。

數媒藝術在劃分的時候，大體上被認同的是從廣義和狹義這兩個層面來進行劃分。從狹義這個層面來說，指的是該藝術建立在網絡和數字技術的前提條件下，使得藝術形態不管是傳播，還是承載都表現出了一個全新的視角，而且在內容和思維體驗以及審美方面都產生了一個比較大的改變。從廣義這個層面來說，指的是該藝術在表達的時候主要是使用數字媒體來當成載體的。班藝術表現出來的是數字化方面的藝術，比如說，在我們日常的生活當中會涉及到一些網頁和數字動畫等。而且在藝術所具有的形式和包含的內容是多種多樣的，不僅僅是包含了網絡游戲和數字動漫，還包括了數字電視和音樂以及互聯網藝術等。數字媒體藝術具有以下特點：第一，其主要以互聯網和數字技術為基礎，通過數字技術的平等共享、同步互動、多媒體整合等開展藝術創作。

2創意產業繼承發展開拓了文化產業

2.1文化產業是經濟增長的重要資源

進入21世紀，文化產業發展較快，呈現知識經濟的新特征，成為經濟增長和發展新源泉。調動了經濟增長的發展活力，增添了經濟發展的強勁動力，逐步成為經濟支柱產業。縱觀國內外文化產業在經濟發展中作用，可以看出，文化產業發展的巨大活力和蓬勃發展的生機，創造了許多驚人的經濟增長點，迅速成為重要的經濟資源。

2.2文化產業的經濟效益顯著

文化產業作為數字媒體應用的載體，創新了信息技術的應用和傳播的高度，成為經濟發展的有生力量不竭的動力。例如：IT數字媒體技術和CG數字媒體技術的應用，把具有創意特性的文化產業，推向了迅猛發展的新高潮。

2.3文化產業脫胎換骨增生創意產業

隨著全球經濟一體化進程加快，計算機互聯網把地球人連為一家，人們的思維觀念、文化傳統在日益光的交流中，相互沖擊，求真、務實、創新、變革、自由、進步的意識促進了文化產業向創意產業的過渡和轉變，催生了新的經濟增長點。創意產業更新了人們的消費觀念，不斷滿足人們日益增長的精神、娛樂需求，數字媒體設備和傳播方式，開拓了人們自由分享的先河，打造了全球巨大的消費市場，成為經濟發展的主要資源。

3數字媒體在創意產業發展中的地位分析

3.1數字媒體是創意產業的主要內容

其一，數字化的電影給電影的發展帶來了新的機遇。數字電影重視數字特效，用炫酷的特效來吸引受眾的關注，在視覺上帶來強烈的震撼力。同時，一部電影中，數字鏡頭的比例也越來越高，我們很難發現一部沒有任何數字特效的電影，數字化在電影產業的運用，無論是在文化意識和觀念的宣傳、商業效益等方面，都取得了較大的成績；其二，動漫產業的發展，隨之衍生出游戲、玩具等產業，這些衍生產業所獲取的價值，甚至會遠遠大于動漫產業本身，更是成為創意產業的領跑者；其三，數字技術的進步，手機功能的研發越來越多，其各種增值業務不斷出現，手機成為繼互聯網之后的“第五媒體”。

3.2數字媒體是創意產業的重要載體

隨著現代傳播媒介的高速發展，多媒體傳播技術的革新、互聯網的興起等，都對傳統的文化方式產生了很大的沖擊。信息技術逐漸成為文化創意產業傳播和推廣的載體，尤其是網絡媒體的發展，加快了文化創意產品的傳播速度和更新的速度，且網絡擁有較大的消費群體，當前很多年輕人都會通過網絡了解信息、購物、娛樂等，這樣也就擴大了文化產品傳播的范圍。網絡媒體憑借其及時性和互動性強等特點，為文化創意產品及信息的傳播提供了良好的傳播途徑。因此，在創意產業的發展中，要重視數字媒介的作用，充分發揮網絡傳播平臺的優勢，推動創意產業的發展。

3.3為創意產業提供了主要的技術手段

技術發展與文化發展相互影響，技術的革新能更好地帶動文化產業的進步，同時，文化產業的發展為技術的進一步革新提供了條件。數字媒體的發展，對音頻、圖像和數據等進行融合，并且不同的媒體之間的聯系也更加的緊密，這也就打破了傳統的文化藝術的邊界，推動了文化創意產業的發展。不論是網絡游戲、動漫及廣告等產業的發展，都會設計到圖像、文字、數據的收集，并借助一定的數字化處理手段，尤其是當前發展階段，人們對文化創意產業發展的要求也越來越高，要滿足產業自身發展的需求，就必須借助數字化等先進的技術手段，為文化創意產業的進一步發展提供有力的技術保障。

3.4數字媒體注入創意產業新的靈感

靈感是文化產業的核心組成部分，創意產業是文化產業的再生和發展，沒有靈感，創意產業就沒有發展的方向和動力。數字媒體的普及運用和發展，創設了多元化的制作技術和多元化的傳輸展示平臺，受眾互動和參與制作的熱情空前高漲，例如，微視頻的創作和傳播，風格迥異，變化萬千，豐富多彩。數字媒體技術使單一的藝術家的靈感創意方式，改善為大眾靈感的共同發揮，為創意產業的發展注入了許多新的靈感元素。

3.5數字媒體是創意產業發展的基礎

文化產業在經濟發展中動力，來自人們的精神消費量的大小，智能手機的廣泛普及，互聯網的各大平臺匯集了人們需要的經濟、政治、文化、醫療、教育、軍事和社會的較為廣泛的信息，人們隨時隨地就可以通過手機瀏覽關心的信息內容，又可以自由分享自己的快樂和體驗。可以說，知識經濟時代的主要特征就是數字經濟，創意產業的發展和實踐就是數字媒體對社會進步的最大貢獻。因此，數字媒體逐漸成為文化產業創新發展的基礎。

總之，世界經濟的發展，社會文明的進步，離不開文化產業的創新發展，創意產業作為文化產業的升級換代產品，對社會發展進步的影響巨大，而數字媒體是催生創意產業的土壤、水分和陽光，因此，必須重視數字媒體在創意產業發展中的關鍵性作用，把握和正確利用數字媒體技術，促進創意產業的換代升級，更新結構，才能推動創意產業不停地進步和發展。同時，廣泛培養數字媒體技術人才，創新創意產業的發展途徑，才能在世界經濟市場的激烈競爭中立于不敗之地。

參考文獻

[1] 李建，田崑.數字媒體對山西文化創意產業發展的影響[J].今傳媒，2017（01）：76-77.

[2] 陳娜.數字媒體在文化創意產業中的地位和作用[J].合作經濟與科技，2016（08）：40-41.