網(wǎng)絡宣傳管理工作問題及對策探討

孟繁濤

摘 要 目前，網(wǎng)絡已成為網(wǎng)民利益訴求的集散地、意識形態(tài)領城斗爭的主戰(zhàn)場、社會輿論的放大器，必須高度重視網(wǎng)絡正面宣傳，加強網(wǎng)情上達，使網(wǎng)絡成為溝通企業(yè)與社會、溝通干群關系的重要果道，發(fā)揮網(wǎng)上輿論正面引導的合力，進一步提高宣傳思想政治工作者駕取網(wǎng)絡、運用網(wǎng)絡的能力。

關鍵詞 網(wǎng)絡宣傳 管理工作 對策探討

中圖分類號：F426 文獻標識碼：A

互聯(lián)網(wǎng)信息技術隨著以互動為鮮明特點的eh2.0時代的到來，已經(jīng)深入千家萬戶，成為繼報紙、廣播、電視之后的一種新的信息傳播媒體，在新的輿論格局中發(fā)揮著越來越重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，為廣大網(wǎng)民提供了信息交流和傳播的平臺，使普通百姓得以在網(wǎng)上暢所欲言地表達個人立場、觀點，自由宣泄情緒和利益訴求。互聯(lián)網(wǎng)不僅強烈地沖擊著社會的經(jīng)濟形態(tài)，影響著社會的經(jīng)濟生活，并猛烈地沖擊著傳統(tǒng)的思想觀念和思維方式，改變著人們的工作方式和生活方式，蘊藏著巨大的信息爆發(fā)力和輿論影響力。

1網(wǎng)絡已成為網(wǎng)民利益訴求的集散地，意識形態(tài)領城斗爭的主戰(zhàn)場，必須高度重視網(wǎng)絡正面宣傳，不斷強化主陣地建設

互聯(lián)網(wǎng)已成為當今信息傳播的最重要的媒體之一，網(wǎng)絡新聞來源廣泛，新聞流量巨大，網(wǎng)絡新聞信息的使用率大幅攀升，網(wǎng)絡已成為社會輿論的重要集聚地。加強網(wǎng)絡宣傳陣地規(guī)范化建設，搭建政策平臺、學習平臺、溝通平臺，不斷提高正面主流宣傳力度和親和力，成為擺在宣傳思想工作者面前的重要課題。從目前來看，專業(yè)的宣傳思想政治工作網(wǎng)站總量不足，網(wǎng)民瀏覽量小是網(wǎng)絡宣傳系統(tǒng)存在的普遍現(xiàn)象。雖然近些年局域網(wǎng)在宣傳工作方面雖然取得較大進展，但在不同程度還存在著信息更新慢、各自為戰(zhàn)、資源浪費等現(xiàn)象。各單位要有專門的思想政治工作的網(wǎng)站，建議做好有效資源整合利用，在內(nèi)容上做到更準、更快、更廣、更實，在形式上要更新、更更活、更貼近職工需求。力求辦出有特色、有影響力的思想政治工作網(wǎng)站，打造網(wǎng)上宣傳主陣地，及時宣傳黨和國家家、集團公司、公司的指示精神，占據(jù)網(wǎng)上輿論主動權。

2網(wǎng)絡已成為社會輿論的放大器，必須強化對網(wǎng)絡輿論的監(jiān)控

網(wǎng)民關注焦點和社會公共事務，討論議題廣泛，而網(wǎng)絡又具有傳播速度快、傳播面廣、不受時間和空間限制、參與度高等其他媒體所不具有的鮮明特點，有害信息如果得不到及時查處，則有可能在短時間內(nèi)大量復制與傳播，網(wǎng)絡謠言或不良信息一旦成勢，對于群體事件而言將產(chǎn)生放大、串聯(lián)、煽動的作用，將企業(yè)推向輿論的風口浪尖，干擾正常的社會秩序。因此，信息監(jiān)管的全面性和及時性成為互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管最重要的兩個方面。然而網(wǎng)絡傳媒大容量的特點，使網(wǎng)絡新聞監(jiān)管難度大于任何一類傳統(tǒng)媒體，具有新聞源頭不可控，傳播速度不可控，內(nèi)容分散不可控，輿論容易放大也不可控等特點。早發(fā)現(xiàn)、早應對是防止網(wǎng)絡謠言擴大的重要渠道。因此，必須加強網(wǎng)上不良信息監(jiān)控，有效增強準確性和及時性，加強對不良信息發(fā)展趨勢的研判。近年來，部分大型企業(yè)多次成為網(wǎng)絡關注的熱點，造成一些不良社會影響，建議進一步加強網(wǎng)上輿情監(jiān)控機制的建立，形成有效的網(wǎng)絡監(jiān)控、處置、引導的網(wǎng)絡對網(wǎng)絡信息實行有效監(jiān)控和輿論引導，形成早發(fā)現(xiàn)、早回應、早主動的良性循環(huán)，避免或降低網(wǎng)絡信息“一邊倒”的現(xiàn)象發(fā)生，為企業(yè)發(fā)展營造良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境。

3網(wǎng)絡輿情已成為民意表達的重要渠道，必須加強網(wǎng)情上達，使網(wǎng)絡成為溝通企業(yè)與社會、溝通干群關系的重要渠道

網(wǎng)絡互動技術的應用和發(fā)展，使廣大民眾不再游離于管理之外，網(wǎng)絡民意已經(jīng)在很大程度上影響著政策的制定和實施，在某種程度上網(wǎng)絡行使著輿論監(jiān)督的作用，并且作用越來越明顯。如何把握這種發(fā)展展趨勢，從眾說紛紜中去偽存真，把握了解真正民意，是宣傳思想作者又一新課題。必須把網(wǎng)絡監(jiān)控與民意搜集、意見反饋緊密結合起來，及時搜集網(wǎng)上民眾對企業(yè)反映相對集中的意見建議，定期進行研判、分析，把網(wǎng)上輿情作為下情上達的一條重要渠道，為領導決策提供重要參考。同時也可通過組織領導干部網(wǎng)上對話，專業(yè)部門網(wǎng)上解答、網(wǎng)民互動等形式，讓廣大網(wǎng)民參與企業(yè)管理，并加強上層領導與網(wǎng)民的交流，解疑釋惑，澄清事實，消除隔，增進了解，使網(wǎng)絡真正為我所用，發(fā)揮效能。

4網(wǎng)絡宣傳工作涉及面廣，必須進一步強化各部門之間的溝通機制，發(fā)揮網(wǎng)上輿論正面引導的合力

網(wǎng)絡宣傳工作有其特有的規(guī)律，網(wǎng)上不良信息的處置已從單純的封堵刪除為主轉向主動發(fā)布、積極引導。如何做好正面的引導，各單位都在積極地探索、研究，但一開始往往出現(xiàn)宣傳部門單打獨斗的現(xiàn)象。就企業(yè)而言，網(wǎng)絡上出現(xiàn)的問題涉及企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營、安全環(huán)保、人力資源、穩(wěn)定工作等各個方面，幾乎無所不包，單單靠宣傳部門難以形成真正正的網(wǎng)絡引導強勢，難以有效應對網(wǎng)上出現(xiàn)的各類問題。因此，必須統(tǒng)一領導，共同協(xié)作，上下聯(lián)動、左右互補，進一步加強各相關部門的聯(lián)系溝通，形成分工明確，又密切合作的局面，發(fā)揮安全環(huán)保、人力資源、企業(yè)管理等各專業(yè)部門作用，建立和培養(yǎng)一批專業(yè)網(wǎng)絡評論員，有針對性地進行網(wǎng)上輿論引導。進一步加強對公司網(wǎng)絡通訊員隊伍的培訓和管理，積極在互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)上開展輿論引導工作，有效引導網(wǎng)上輿論。做到管理高效迅捷，輿論引導準確有力。

5網(wǎng)絡新技術的不斷應用，要求必須進一步提高宣傳思想政治工作者駕取網(wǎng)絡、運用網(wǎng)絡的能力

隨著網(wǎng)絡新技術、新手段的不斷推出，目前網(wǎng)民可以使用的各項新的手段達30多項，各種傳播工具也層出不窮，如論壇、博客、播客、貼吧、聊天室、QQ/MSN、手機報、微信等，宣傳思想政治工作者要有效駕馭網(wǎng)絡、運用網(wǎng)絡，就必須尊重網(wǎng)絡傳播的規(guī)律和特性，全面了解掌握并盡快介入新技術，才能有效運用新技術開展正確輿論引導和思想政治工作。因此必須進一步加強宣傳思想工作者網(wǎng)絡新技術知識的再學習、再提高，建議各企業(yè)多邀請專家舉辦各類形式的培訓，加強對網(wǎng)絡知識的集中培訓學習，盡快提高工作人員員的整體素質。

參考文獻

[1] 虞愛華.提高新形勢下宣傳工作的“把握力”[J].理論導報，2016（11）.

[2] 張翠蓮，李桂梅.新媒體下民主黨派宣傳工作創(chuàng)新研究[J].湖南省社會主義學院學報，2016（06）.

[3] 崔駿.努力提升網(wǎng)絡宣傳管理水平[N].鎮(zhèn)江日報，2011-10-26 （001）.