六百歲的故宮也可以“萌萌噠”

李思輝

2017年10月10日，故宮博物院端門廣場的故宮售票處正式摘牌，這是一件可以載入故宮博物院歷史的大事。從此，故宮告別紙質實體票，全面實行網絡售票，故宮門外排隊買票的情景成為歷史。

故宮不僅是一座博物館，更是中華傳統文化的代表符號、中華文明的標志性載體。從明朝永樂十八年（公元1420年）落成至今，故宮歷經600多年的歷史煙云，濃縮和承載著中華文明的厚重根脈。它就像一位歷經滄桑的“老人”，經典、莊重且具有權威性。當它丟掉了拐杖，當起了“網紅”，不斷嵌入時髦的新技術，展現出“年輕人”的蓬勃朝氣，自然讓人耳目一新。

近年來，故宮著力改變嚴肅、古板的面孔。早在2014年，古老的故宮就借助新媒體“趕時髦”——“故宮淘寶”在其微信公眾平臺發布《雍正：感覺自己萌萌噠》的微信小文，“萌萌噠”的雍正動畫形象配上萌萌的文字，受到熱捧，閱讀量超過78萬次。2016年，紀錄片《我在故宮修文物》將有600年歷史的故宮這一古老IP推上時代浪尖，變成年輕人喜聞樂見的“網紅”。那些“朝珠耳機”“朕亦甚想你折扇”“故宮貓”等風趣幽默的文化創意產品，更是萌翻眾人，成為淘寶上的暢銷品。

講起了段子，做起了表情包，開辟了聲光電體驗功能，開起淘寶店，一年賣出十幾億元產品……故宮之變，帶來的是觀眾關注度的高漲、喜愛度的提升、參與性的增強。每一件文物都是一段活的歷史，每一塊瓷片都承載著歷史的印記，故宮里陳列的海量文物展現的是幾千年中國的器用典章、國家制度、科學技術的結晶。讓古老的文明更加可知可感、可親可近，讓現代人與古老文明有更多“相遇”的機會，有更深入的了解、更深刻的感知，不正是傳統文化與時俱進、不斷迸發時代活力的需要嗎？

文化的脈絡承載于卷軸、瓷器、古建筑等文物之上，其生命力卻在民間，在人們的認同里。老態龍鐘、故步自封沒有出路，以全球視野、時代眼光，不斷與時俱進，不斷貼近生活，民族文化才能更好地與時代對話、與世界對話，更好地活在現代、走向未來。由此說來，故宮一次次“賣萌”，一次次成為令人追捧的“網紅”，實際上是展示文化、傳播文明的一種現實需要。“不但萌萌噠，而且典雅豐富；不但腦洞大開，而且心胸開闊；不但霸氣十足，而且很接地氣。”故宮“萌萌噠”的追求，代表的也是傳統文化與時俱進的一種趨勢和方向。

民族文化要薪火傳承，古老文明要走向世界，必須處理好老與新的關系，以新的方式、新的手段，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，訴說千年故事、綻放時代光華。

（選自《光明日報》2017年10月13日）

品讀

故宮是中華文化中的瑰寶，亦隨著時代變遷而不斷推陳出新。從“雍正賣萌”到“故宮淘寶”，從“紙質售票”到“網絡售票”，故宮一改往日的嚴肅、古板而變得清新，自然。故宮“賣萌”，不是為了迎合民眾，而是文化發展的一種需要。古老的文明不僅屬于中華民族，更屬于世界。創新形式，才能更好地傳承。