試論動畫廣告的特點

徐旭東 (安徽新華學院，安徽 合肥 230000)

1 動畫的制作是動畫廣告的基礎

動畫從產生到發展，從幼稚到復雜，從中外來看都是依據觀眾心里和動畫制作的技術相互促進發展的結果的，有什么樣的動畫必然就有什么樣的觀眾群，而什么樣的觀眾群必然就有什么樣的動畫，從我國來看，動畫已經走出了幼稚年代，國人已經慢慢接受了，動畫不僅僅是小孩子的專寵，各個年齡層次都開始關注動畫，動畫片已經不等同于幼稚片，漸漸明晰了動畫片只是一種制作電視電影的制作手段，基于此動畫廣告成為電視廣告，電視廣告它的受眾不僅僅局限與未成年人，動畫廣告作為一種特殊的廣告形式以為大眾所接受，比如前些年熱播的腦白金廣告，它就是以3D廣告制作而成,而它對應的目標群體就是中老年人，而取得的廣告效益和收益也是比較客觀的。

從動畫技術的角度看,中國動畫嘗試了直接從西方學來的2維動畫，水墨動畫，由于電腦技術的發展，軟件的應用,FLASH ，3D，瑪雅等很多技術都應該到了動畫制作當中來。而漸漸三維動畫,成為了動畫片主要的制作手段。從現在動畫廣告來看，有平面構成的動畫，更多的采用了3維立體動畫模式，無疑沒有動畫制作的提高和科學技術的發展，就沒有那么豐富的形式的動畫廣告,更不用提那些直接采用動畫片里面的人物的元素的廣告。動畫片的制作和發展,推動產生了動畫廣告，動畫制作的技術和樣式也直接決定了動畫廣告的樣式和模式。所以，動畫是動畫廣告的基礎。

2 動畫廣告的探索研究

2.1 動畫廣告的發展

動畫廣告媒介平臺的多樣化，我們正處在媒體新一輪革命的時代，數字電視、網絡、手機媒體層出不窮，媒體內容面臨巨大的需求，因此，動畫相應地呈現了花樣不斷翻新的節目。當然，不同媒體中動畫的表現形式也是不一樣的，在媒體不斷的發展過程中，動漫在表現手法、內容構建、傳達方式上也都相應地在不斷變化和發展。公益廣告也流行起動畫來了。除了各個電視臺自身的宣傳片，還有一些關于環境保護、生態平衡等有關公共事業的話題，也通過動畫的形式向觀眾展出，以一種出其不意的效果，從不一般的角度來把一項公共事業推廣開來。這樣的表現形式，褪去了原有的公共廣告說教的態度，用活潑的敘事方式來引導一種健康、合理、積極向上的生活習慣和生活態度。這也是動漫流行很重要的一個原因。

從上述動畫廣告的特點及發展趨勢分析，動畫廣告有著很大的發展空間，而這種空間是平面媒體廣告所無法與之比擬的。由于動畫廣告的多樣特性和富有沖擊力的視覺效果，必然會被大多數消費者所接受，但在目前的市場發展條件下，動畫廣告還不能s感興趣。多數人還是熱衷于對傳統廣告的閱覽。傳統廣告雖不生動，但表現簡單，很少造勢，而且易于觀眾的理解和接受。所以喜歡傳統廣告的人也不在少數。還有一個方面就是“動畫廣告”的適齡人群。“動畫廣告”適合小孩子和老人觀看。所以它的適齡人群也有局限性。最后，隨著時代的變化，動畫廣告會漸漸的取代傳統廣告。為了使“動畫廣告”滿足大眾需求就必須做到一下兩點：①要把動畫廣告做得更生動更形象，使得消費者能逐漸的對動畫廣告感興趣。②雖然說是動畫廣告，但是不能對進行宣傳的商品過于夸張，一定要按照商品的固定特征進行宣傳。不能在動畫廣告里改變其特點。否則會在消費者心目中對產品產生負面影響。

2.3 動畫廣告的特點

當動畫遇上廣告，新的傳播格調浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受，而動畫廣告的發展也從曲徑慢慢地走向陽光大道，在平面媒體里如魚得水，走在電視媒體的時尚前沿。與傳統廣告相比，動畫廣告有著較顯著的優勢。

生動性。動畫采用的是一種與現實寫真不同的藝術形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

夸張性。動畫是人工創作的，可以加入充分的想象力和創造力，把表達的信息用一種很夸張的手法表現出來，這突破了傳統廣告紀實性的弱點。

吸引力。動畫沖破了傳統廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經濟時代，這就是吸引眼球的關鍵一步。

時尚性。動畫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經過多媒介的互動與發展，動畫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風景。

3 動畫廣告的優勢性

覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。

電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構成的復雜性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確,而動畫廣告卻具有它本身的優勢性：

生動性。動畫采用的是一種與現實寫真不同的藝術形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

夸張性。動畫是人工創作的，可以加入充分的想象力和創造力，把表達的信息用一種很夸張的手法表現出來，這突破了傳統廣告紀實性的弱點。

吸引力。動畫沖破了傳統廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經濟時代，這就是吸引眼球的關鍵一步。

時尚性。動畫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經過多媒介的互動與發展，動畫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風景。

結束語

動畫廣告是動畫藝術的一個重要類型，有自身的特點。隨著時代的變化，動畫廣告會被大多數消費者所接受。最后，希望我國的動畫廣告能在國內乃至國際廣告市場中處于領先地位。