淺析新媒體環境下的標志設計新趨勢

熊越靈（成都東軟學院，四川 成都 611844）

一、研究標志設計的目的和意義

目的：隨著當代社會的不斷發展，新媒體的不斷進步，人們的消費理念、審美理念也隨著時代的發展而不斷變化。為順應時代發展需求，基于新媒體時代的標志設計也需要隨著時代的發展而不斷地“揚棄”。特別是在日益激烈的商品市場競爭中，市場上大量的新產品為適應不斷變化的商業需求，更新的標志設計亦然不可避免。

意義：新媒體環境之下標志設計新趨勢的理論在國內外都尚未成熟，本次標志設計的研究將立足于實踐，更為深入地分析出當下標志設計的“新”趨勢，為人們提供更具觀念性且更為精煉的設計原則、設計類型等思路，為新媒體環境之下標志設計提供新思考及新理論支撐體系。

二、國內外標志設計的現狀

隨著新媒體的不斷發展進步，國內外基于新媒體環境的標志設計理論及實踐也逐步深入地發展。筆者經過國內外文獻搜集，發現國外對于該方面的研究與實踐相對國內的發展顯得更加的先進和成熟。2000年以后，美國許多大型企業集團為響應時代的潮流，率先改變了一些知名品牌的標志，逐步為標志設計置入“前衛、科技、智慧”的設計理念，從而為新媒體環境下的標志設計打造了堅實的基礎，更快速的捕獲互聯網發展新潮流，豐富標志設計的內涵與形式。

三、課題研究的內容及創新點

3.1 課題研究的內容

本次課題將從標志設計及新媒體的概念及特征開始分析，結合新媒體環境對設計的影響，從標志設計原則的新趨勢、標志設計類型的新趨勢等方面進行科學的研究。通過搜集整理該領域的書籍及論文，形成對新媒體環境之下標志設計新趨勢理論的支持及新媒體環境之下標志設計的理論總結。本次課題分為以下幾個方面闡述：新媒體環境下的標志設計，即立足于新媒體環境，分析概括標志設計的改革與創新以及受眾群體在標志設計中發揮的重要作用；標志設計新趨勢思路研究，將重新定義新媒體環境下的標志設計，并概括總結出新媒體環境之下標志設計的原則及類型；新媒體環境之下標志設計的思考與結論，即立足于標志設計運用的意義、標志設計的挫折與前途進而思考與展望基于新媒體環境的標志設計發展的道路與前景。

3.2 課題研究的創新之處

在論文撰寫初期，筆者通過線上線下結合的方法對本次研究課題進行了文獻資料的搜索，先后從中國知網數據庫、萬方數據庫、全國報刊索引、維普數據庫，圖書館等多種平臺搜集相關資料。大致內容可以總結為以下兩點：第一，新媒體環境下動態標志設計形勢分析；第二，對現代標志設計的多維度、多形態研究。而本文的創新之處主要在于：對新媒體環境下的標志設計趨勢進行全面的剖析和預判，豐富和補充關于本課題相關的研究。具體創新內容可概括為以下三點：第一：從“受眾群體”的角度看新媒體環境下的標志設計；第二：從標志設計原則的新趨勢分析新媒體環境下的標志設計 ；第三：從標志設計類型的新趨勢分析新媒體環境下的標志設計。本文通過多方研究，將新媒體環境下的標志設計加以梳理、歸納整合，使人們對新媒體環境之下標志發展狀況具備整體的認知，從而歸納并預判新媒體環境標志設計的新趨勢：新媒體環境下的標志設計應具備互動性、時代性的原則；新媒體環境下的標志設計類型將呈現“以人為本”、“動靜結合”、“第三方移動展現”的新趨勢。

3.3 研究的基本思路和方法

本論文先對新媒體與標志設計加以分析，再結合新媒體環境及受眾群體對標志設計的影響，歸納并整理標志設計的改革與創新之處。本次課題研究主要采用以下幾個方法：

一.系統分析法：系統分析法是指把要處理的相應問題作為一個完整的系統，進而對系統各個要素進行概括分析，從而找出解決問題的方案的方法。本次課題可以視為一個系統工程，通過對課題目標、要素、環境等加以分析，準確的診斷出課題所存在的問題，有效的提出解決方案。

二.文獻研究法：文獻研究法主要指利用圖書館、博物館、互聯網等平臺搜集相關的理論、加以鑒別分析、整理相關知識，最后通過對文獻的研究來科學認清事實的調查方法。本次使用該研究方法的原因主要是文獻研究法超越了時空限制，高效、省時、省錢、安全，僅通過對古今文獻的調查便可研究標志設計廣泛的社會情況。

結 論

綜上所述，新媒體告別了以報紙報刊、電視廣播、為主要傳播方式的舊時代，取而代之的是移動、立體、多維、交互、多層次的傳播方式。高速發展的新媒體產業促成了新媒體環境下新型標志設計的發展。一方面，新媒體環境下的標志設計不再拘泥于傳統設計模式，逐漸轉向多元化和開放性的設計趨勢，這便使得標志設計更能符合時代發展需求。“以人為本”的理念也將進一步提升企業價值，鞏固市場，獲得豐厚的經濟效益。但另一方面，多元且開放的標志設計并不適用于對自身產品和文化沒有明確定位的企業，因為新媒體把控不好多元化的特征濫用其功能將使得企業的發展適得其反，多元開放的設計原則也伴隨著較高的宣傳成本，因此也并不適用于經濟能力偏弱的企業。隨著人類政治、經濟、文化的不斷發展進步，新媒體環境的標志設計也將以豐富多彩的姿態呈現在公眾眼前，人們對新媒體環境下的新型標志設計的認可度也在與日俱增，與之而來的便是更加廣泛的應用領域與光明的前途。