解析國內城市品牌形象建設研究

劉寶成 劉奕彤（華北理工大學，河北 唐山 063200）

中國近三十年來城市發展速度非?？欤绕涫潜本┏晒εe辦2008年奧運會，使得全世界的目光聚焦在北京，并開始關注中國各個大城市。中國的城市化進程迎來了新一輪的發展高潮，一方面積極爭取中央政府的支持，希望獲得更多的國內外投資，以推動城市平衡且持續的高速發展狀態，另一方面，在大力開展城市基本建設的同時，每個城市都希望打造自己獨特的城市形象。由于許多城市的建設以滿足功能性需求為主導，城市的獨有的文化脈絡有可能被切斷。大城市以北京、廣東為代表，而小城市城市建設的發展中有很多文化沉淀深厚的老城區遭到嚴重的破壞，結果造成城市發展的普遍現象：城市的現代化建筑景觀日益增多，城市的內在文化越來越少。城市作為一個有機的整體，在自身生產、發展和形成的過程中，有他們賴以生存的環境，在不同的歷史時期和社會背景之下，城市的設計表現出了一定的階段性和階級性。歷史的發展總是正負參半，城市化的建設帶來可喜的一面，許多城市紛紛借形象工程及推廣手段，為城市創建和再現獨有的人文景觀，北有大連、青島、東有杭州、蘇州，西有西安、南有廣州、深圳，從政府到民間都相應地在城市形象上大力投入。中國城市建設，在20世紀90年代以后才開始意識到建設城市品牌形象對于城市發展的重要性，90年代末將城市品牌形象與城市發展理念相結合，產生了一定的城市品牌意識，但依然發展速度緩慢。進入二十一世紀，城市快速發展，城市品牌形象建設已經不再是盲目的跟風行動，發展城市文化，建設城市品牌已經成為社會的共識?！冻鞘衅放谱R別探析》一文中曾指出，在城市形象識別系統（CIS）基礎上可以分化成三個方面，分別從城市品牌理念識別系統、城市品牌行為識別系統和城市品牌視覺識別系統來打造城市文化。隨著理論研究的深入，政府部門開始從城市品牌理論和城市經營化道路探索城市發展的奧秘。其中，主要表現在：城市品牌的建設要與城市利益相結合，用設計創造城市品牌價值，把城市品牌的設計與市民心里相融合，為市民創造便利，加強市民的城市自豪感和歸屬感，城市品牌蘊含著城市獨特的個性，城市的文明表現功能分工，都是對城市自身功能的系統化的整合。城市品牌不是憑空而出的，城市與現實生活相結合，城市品牌要結合歷史淵源、文化特色、風土人情、地貌特征、經濟發展狀況和城市發展前景，追個篩選最優的城市構成，打造城市特色。城市品牌的的建設與研究要聯系企業文化，可以用企業品牌塑造城市品牌，加強產業優化促進城市品牌開發，以環境優化提升城市品牌魅力，以歷史文化和城市友好度之稱城市品牌，用獨特的視覺設計彰顯城市魅力?，F代城市化發展可以利用因素外化的最優手段，由小向大、由單一走向多元，從地域性品牌走向國際化品牌道路。

在我國的一些大中型和特色型旅游城市中，城市品牌建設已經取得了一定的發展成果，但是對于中國大部分城市來說城市品牌和城市形象建設方面的認識還是有所欠缺的，要經歷一個長期的探索和研究深化的過程，才能找到一條適合自身城市發展的道路。中國的重慶，是近年來城市品牌建設中最成功的案例。重慶，因為其特殊的地理位置使其成為一座美麗的山城，四千多年的悠久歷史時期成為一部極具韻味的史書，此外，這里還涌現了許多影響中國的歷史豪杰。在地理意義上，重慶被稱為“長江上游的重鎮”地處長江和嘉陵江的交匯處，當地人把這個交匯處稱作“朝天門”，古代這里是迎接圣旨的地方；從歷史上來看，重慶是一座有著悠久歷史的文化名城，經過歷史的不斷變遷和自身的發展，現在重慶已經成為中西部地區發展的核心重鎮。另外，重慶因為獨特的地理環境造就了很多特色景觀所以還被稱作陡坡城市城市。重慶的中心是一個半島，對岸有山，山上面有一個瞭望樓。夜晚，在山上眺望整個城市，燈火闌珊、高樓林立，和香港島有異曲同工之美。重慶打造城市形象的需求背景有：打造一個新的，屬于重慶人自己的城市品牌形象；明確城市定位，從正面突出其優勢；滿足城市發展進程的需求，通過城市形象的軟性建設，從各個方面把城市的特征和品質打造出來；借助城市地理環境和悠久的文化歷史，發展城市旅游業，增加城市競爭力。基于以上需求因素，重慶市政府把城市形象付諸立項，由當地政府主管打造特色城市品牌形象，重慶信息辦公室使用了最流行的做法來快速方便地獲得大量的思路，組織相關比賽，并進行某種形式的宣傳，在2003-2004年間重慶市政府通過比賽的形式以此來征集重慶市標語和視覺識別系統——“新重慶，新形象”由于入圍作品并沒有達到重慶市政府的要求水準，與市政府決定邀請專業設計咨詢公司來參加競標。在一個完全透明的招標制度下，靳與劉設計顧問公司脫穎而出，由靳埭強擔任總設計師。從重慶的品牌建設可以了解到，這是一項綜合了人類活動的一門綜合類的工程，在特定的歷史條件下，在特殊的城市空間里，在復雜的社會活動關系中，城市建設要發揮他的巨大作用。

綜上所述，通過對中國城市歷史特點和發展道路來看，中國的城市品牌意識不強。從國內現有的研究刊物可以看出，許多專家學者持有不同觀點他們會從不同的角度出發，注重城市系統化的研究和分析，對城市品牌形象建設進行相關探索，并且提出了一些具有現實理論價值的見解，這些見解在一定程度上推動了中國特色社會主義城市形象理論的研究和實踐，中國在城市形象上的管理機制并不健全，不能是品牌形象戰略得到有效的執行，中國的城市形象建設必須深入到城市精神內部，不能只是在表面上做文章，進行城市品牌建設，既要進行硬件設施建設，也要住用軟件文化建設，實行兩手抓，制定切實可行的品牌文化發展戰略規范，協調各部門，組織行之有效的管理體系，對城市品牌形象建設進行監督、管理和評估，要逐步完善設計體系明確設計目標，打造行之有效的城市形象品牌建設體系。