淺析國產(chǎn)動漫衍生品在成人市場的發(fā)展

張樹娜?（內(nèi)江師范學(xué)院互動玩偶研發(fā)，四川 內(nèi)江 641000）

目前，國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品在市場格局上有很多變動，因?yàn)槲覈鴮ι唐沸枨蟠笥谒麌唐蜂N售量自然是很大的，而且隨著人民生活越來越穩(wěn)定，對除生理需求外的一些需求遠(yuǎn)超于以往，我們的生活需要被調(diào)劑，而動漫產(chǎn)業(yè)給我們精神世界帶來一些不一樣的東西，這個(gè)時(shí)候國外文化的引進(jìn)就對我們的影響占了很大一部分，文化“進(jìn)口”是好的，但不能抑制了我們的創(chuàng)興思維，所以我們要抓住機(jī)遇，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，不能過分依賴國外品牌，創(chuàng)作本國特色文化是重中之重，推陳出新，革故鼎新，開拓出與以往不同的動漫市場。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)無疑是娛樂業(yè)的支柱之一。2014年以來，中國動漫內(nèi)容生產(chǎn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，類型和主題更加多元化。動畫制作群體出現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)區(qū)的培育已經(jīng)有一定規(guī)模。在媒體整合的背景下，動漫制作日益與移動終端和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，但市場結(jié)構(gòu)，控制手段，人才培養(yǎng)和發(fā)展理念還有待提高。整個(gè)行業(yè)還需要尋求突破性的探索。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院“2018至2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略發(fā)展分析報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國娛樂產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模突破6300億，收益顯而易見，而動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達(dá)到1500億，占比24%。游戲，動漫和影視共同構(gòu)成中國娛樂業(yè)的三大支柱［1］。

在外國文化的沖擊下我們很多新興產(chǎn)業(yè)得到關(guān)注與發(fā)展，動漫是什么，以前幾乎是沒有什么關(guān)注度的，我們還只停留在小孩看的動畫片而已這種思想里，現(xiàn)在我們看到很多成人也會去了解觀看動漫了，2015年上映的動畫電影《大圣歸來》在當(dāng)時(shí)影響巨大，精良的畫質(zhì)，流暢的動作，并且將我們中國的文化融入進(jìn)去，以經(jīng)典《西游記》為故事背景創(chuàng)作，當(dāng)時(shí)吸引了很多成人、兒童觀看，在那之后大家看到了商機(jī)，陸續(xù)出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的動漫作品，這成為其他動漫產(chǎn)業(yè)被帶動起來的契機(jī)，因?yàn)閯勇苌肥莿勇a(chǎn)業(yè)里市場規(guī)模最大的，利潤比居高的，所以借著勢頭，將其視為重中之重來發(fā)展。

二、動漫衍生品在中國市場的發(fā)展

動漫的衍生產(chǎn)品 —— 基于動畫形象，可以銷售創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。大多數(shù)產(chǎn)品類型包括玩具，服裝，游戲，文具，裝飾品等。正如我們生活中隨處可見的，我們創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場，中國動漫產(chǎn)品的銷量也在逐漸增加。以前我們是很難買到動漫產(chǎn)品的，甚至是很少見，我們的經(jīng)濟(jì)水平以及見識阻礙了我們享受這些東西，我們欣賞并且喜愛這種形式，不再是乏味的某個(gè)“單色文具盒”、“沒有圖案的作業(yè)本”、我們可以挑選我們喜歡形象的各種東西，但是我們自己設(shè)計(jì)的形象受歡迎程度是不高的，米老鼠、奧特曼、小黃人等外國動漫形象風(fēng)靡在中國市場。

數(shù)據(jù)顯示，動漫產(chǎn)業(yè)是美國和日本的支柱產(chǎn)業(yè)，外國正在演變?yōu)閯勇a(chǎn)業(yè)的大國，每年向海外出口018至1億美元的衍生產(chǎn)品和動畫，動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的外圍衍生產(chǎn)品與游戲的產(chǎn)值超過5000億美元，而中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為300億元左右，不到全球市場的1%。2005年國產(chǎn)動畫的實(shí)際產(chǎn)量超過1993年至2002年十年總產(chǎn)量之和，超過4萬分鐘，市場收入突飛猛進(jìn)600億元。然而，與國內(nèi)動漫卡通市場25萬分鐘的巨大差距相比，這仍然是一個(gè)下降水平。五到十年后，國家提出動漫產(chǎn)業(yè)至少占GDP的百分之一，那就說明中國動漫產(chǎn)業(yè)有達(dá)到1000億元的巨大發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)國際動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，中國每年完成國內(nèi)動漫總投資25萬分鐘，動漫相關(guān)產(chǎn)品收入市場規(guī)模約為11215億元［2］。

動漫形象是需要很大影響力，才會被更多的人關(guān)注到的，近年來有不少鮮明的角色形象，但由于缺乏電影衍生產(chǎn)品開發(fā)意識，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品有缺陷設(shè)計(jì)致生產(chǎn)滯后，所以市場并不理想，要建立高效的動漫產(chǎn)品生產(chǎn)和統(tǒng)一生產(chǎn)體系，衍生產(chǎn)品“惡化”，應(yīng)加強(qiáng)市場管理，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)內(nèi)容管理，打擊非法經(jīng)營活動，，要更加重視對動漫衍生品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

三、國產(chǎn)動漫衍生品在成人市場的發(fā)展前景

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成人市場受到越來越多的關(guān)注。大家都明白不能因?yàn)楫a(chǎn)品銷售的主戰(zhàn)場在兒童這一塊就忽視了成人市場，他的消費(fèi)所占比例也是非常重要的。那如何針對成人制定銷售方針，還得分析動漫衍生品對他們沒有很大吸引力的原因了，與兒童相比，成人追求的質(zhì)量相對較高，衍生品的銷售與動畫作品的影響直接相關(guān)。所以第一步要創(chuàng)作出好的動漫作品，不管是電影、動畫長片還是漫畫等等，我們用帶有教育意義的簡單小動畫是吸引不到他們關(guān)注的，日本動漫值得我們借鑒的是，他們制作的大多數(shù)動畫劇情是非常豐富的，觀看完后往往帶給我一種在另一個(gè)世界走了一遭的感受，難以忘懷，我們現(xiàn)在的動畫人其實(shí)很難將技術(shù)與內(nèi)容完美呈現(xiàn)，必須全面學(xué)習(xí)，制作更精良作品。

衍生品在形式上也要更加高端，手辦是現(xiàn)在很火的一款產(chǎn)品，他不同于簡單的布偶玩具，形象制作更加細(xì)致，與動畫形象相似度很高，它符合成年人的欣賞水平，很多成人購買收藏，這一點(diǎn)我們可以加以利用，判斷出正確的制作方向。另外現(xiàn)在我們對各種原創(chuàng)、個(gè)人定制、高科技的產(chǎn)品有濃厚的興趣，即使價(jià)格不低，仍有許多顧客購買，抓住時(shí)機(jī)，針對這些形式的產(chǎn)品加大投資力度，讓小眾變?yōu)榇蟊姡屵@些產(chǎn)品大量的出現(xiàn)在他們的視野；傳統(tǒng)文化也是我們所關(guān)注的一個(gè)大模塊，國人希望看到自己國家的文化可以受到更多人的關(guān)注，希望可以走向世界，成年人這方面意識極強(qiáng)，所以將這個(gè)方面運(yùn)用起來，將傳統(tǒng)文化和動畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮更重要的作用，做長遠(yuǎn)打算，不要只圖眼前利益，看準(zhǔn)市場需求，直驅(qū)而上，新的市場終會被打開。

結(jié)語:綜上所述，國產(chǎn)動漫衍生品在成人市場的發(fā)展前景是很好的，隨著國家政策的開放與支持，市場逐漸被打開，只要找對方式，利潤不是問題，摒棄之前的老舊發(fā)展模式，注重自己文化的發(fā)展與傳揚(yáng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，大膽創(chuàng)新，實(shí)踐出真知，只要跨出關(guān)鍵一步，我們會有可觀的收益。