青春校園題材網(wǎng)劇的運作模式

王榮薛（山東師范大學新聞與傳媒學院，山東 濟南 250014）

自《匆匆那年》后，青春校園題材網(wǎng)劇的創(chuàng)作模式開始由低成本、粗放型向高投入、精細型轉(zhuǎn)變，涌現(xiàn)出了《最好的我們》《你好，舊時光》《致我們單純的小美好》等優(yōu)良劇作。而模式化的創(chuàng)作方式、迎合大眾的審美內(nèi)容、多渠道的宣傳策略決定了此類網(wǎng)劇的成功。

一、機械復制時代的創(chuàng)作方式

德國法蘭克福學派的阿多諾曾提出“文化工業(yè)”這一概念，認為“文化工業(yè)的所有要素，都是在同樣的機制下，在貼著同樣標簽的行話中生產(chǎn)出來的。”［［德］霍克海默、阿多諾著,渠敬東等譯:《啟蒙辯證法》,上海:上海人民出版社,2006:116.］借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大眾傳播媒介的快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了像工業(yè)生產(chǎn)一樣的模式，具有機械化、技術(shù)化的特征。青春校園題材網(wǎng)劇在近幾年的創(chuàng)作中，已經(jīng)形成了文化工業(yè)的機械化生產(chǎn)模式。

（一）改編所購買的文學作品

“IP”原指知識產(chǎn)權(quán)，“在文化產(chǎn)業(yè)中，IP指代文學作品、影視作品或一些熱門游戲作為原始素材，被授權(quán)給開發(fā)商進行二次開發(fā)和二次傳播的行為”。［ 郭婧,于曉彤,黃杰:《泛媒體時代IP劇轉(zhuǎn)型發(fā)展研究》,《中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》,2017(8):72-75.］當下的青春校園題材網(wǎng)劇創(chuàng)作主要是購買了網(wǎng)絡文學作品的版權(quán)后，根據(jù)影視劇畫面表達的要求，將文學作品改編成合適的影視劇本。

例如搜狐視頻自制青春劇《匆匆那年》，就是根據(jù)九夜茴的同名暢銷小說所改編的，并且作品的編劇工作也是由作家本人親自承擔。同樣地，愛奇藝自制的《最好的我們》《你好，舊時光》這兩部收視率極高的網(wǎng)絡青春劇，都是根據(jù)網(wǎng)絡作家八月長安的同名小說改編后拍攝的。購買已完結(jié)或出版的小說作品版權(quán)，已成為視頻網(wǎng)站獨立制作青春劇的首選之路。這些小說多是由網(wǎng)絡作家所創(chuàng)作的，擁有一定的讀者群體。視頻網(wǎng)站購買網(wǎng)絡文學的版權(quán)，一方面可以節(jié)省資金，而另一方面則是看到了這些作品潛在的變現(xiàn)能力。

（二）高顏值的年輕演員陣容

網(wǎng)絡青春劇的受眾群體多是80后和90后，尤其以90后的女性觀眾為主。一方面是網(wǎng)絡青春劇借助于互聯(lián)網(wǎng)才得以發(fā)展，所以年輕人是網(wǎng)劇的主要收視群體；另一方面，她們當中的多數(shù)人都是剛剛告別或者還在享受著校園生活，對貼近她們年紀和生活的青春題材劇比較感興趣。所以在當代年輕人群體中形成的審美觀念和傾向，影響并決定了創(chuàng)作團隊選擇演員的標準。用“高顏值”“大長腿”這些詞語來形容當下的網(wǎng)絡青春劇演員的形象非常準確，他們多是新人演員，有的還是表演院校的在校學生，他們帥氣靚麗、洋溢著青春活力的形象，已經(jīng)為作品的點擊率提供了一定的保障。如《致我們單純的小美好》的男女主演，他們都有著精致的五官，其中男主角身高188cm，擁有“大長腿”，女主角形象清新、純凈，這些都符合廣大讀者和潛在受眾的審美要求。除了優(yōu)質(zhì)的形象之外，像《春風十里不如你》《最好的我們》這兩部劇，他們的主要演員還擁有一定的粉絲群體，也可通過明星效應為作品帶來點擊率。

（三）視頻網(wǎng)站與影視公司的合作

視頻網(wǎng)站和影視公司聯(lián)合制作的方式，已非常常見。從視頻網(wǎng)站的角度來看，它們沒有影視劇創(chuàng)作經(jīng)驗，也沒有專業(yè)的團隊，如果想要壟斷播放資源，獲得更高的盈利額度，就必須和專業(yè)的影視公司進行合作。從影視公司的角度來看，青春校園題材劇更受年輕的網(wǎng)民群體歡迎，而且同視頻網(wǎng)站合作能獲得更高的利潤。于是視頻網(wǎng)站和影視公司聯(lián)合制作，就成了青春題材網(wǎng)劇創(chuàng)作的一種標準模式。如愛奇藝視頻的自制青春劇《你好，舊時光》，就是由愛奇藝公司和華視娛樂等聯(lián)合打造的。《致我們單純的小美好》則是由騰訊視頻和華策影視“劇可愛工作室”共同制作，在騰訊視頻獨家播放的。

二、滿足大眾心理深層欲望的內(nèi)容

網(wǎng)絡青春劇作為大眾文化的一種，具有通俗易懂的故事情節(jié)，一般是以男女主角的初戀故事作為主要敘事線索，以充滿青春氣息的校園生活片段來襯托美好戀情的發(fā)展。例如在愛奇藝自制的《小美好》一劇中，男女主角上演了一段美好的戀情故事，男主角冷靜內(nèi)向，女主角熱情活潑，在“女追男”的劇情進展中，最終實現(xiàn)了在一起的大團圓結(jié)局。

不同的網(wǎng)絡青春劇的結(jié)局或許有所不同，但是其表現(xiàn)的內(nèi)容和情節(jié)都是相似的，比如在主演成長環(huán)境的設定上，總會有著嚴厲和開明的不同教育態(tài)度的家長，嚴肅緊張和輕松愉悅的家庭氛圍的對比；在主演的學習生活中，總會有一個善解人意的老師，與其他老師的嚴厲形成對比；在男女主角的初戀過程中，總會有一個異性守護在她（他）的身旁，噓寒問暖，替她（他）的錯誤背鍋。比如《小美好》中陳小希有著開明的父母；《最好的我們》中耿耿有著路星河這樣體貼的追求者；《匆匆那年》中方茴有著林嘉茉這樣的知心閨蜜。這些角色和情節(jié)的設定是劇作者刻意而為的，因為這些正是植根在大眾心理深層的欲望和要求的體現(xiàn)。每個人的青春不可能都經(jīng)歷過“墮胎”“群架”這樣的事情，但是在每個人的成長中，必然都離不開父母和老師的教導，同學們的陪伴，但是開明的家長、體貼的老師以及同學中的追求者，并不是每個人都擁有的，但卻是每個人在成長過程中渴望擁有的。網(wǎng)絡青春劇正是通過營造出一個美好的、夢幻般的校園生活和愛情故事，使年輕的觀眾群體暫時忘掉現(xiàn)實生活帶來的壓力和創(chuàng)傷，通過劇情彌補青春時代的缺憾，來獲得審美和精神的滿足。

三、多渠道的宣傳模式

由視頻網(wǎng)站自制的青春劇，首先會在其開播前，通過網(wǎng)站首頁的主要板塊，或通過其他劇的開頭廣告進行宣傳，此類宣傳主要是利用非會員用戶收看的間歇時間，來進行重復式的新劇宣傳，以期留住當前的收看群體。

另外，借助于微博、微信等用戶流大的大眾媒介進行宣傳，也是青春題材網(wǎng)劇的運作過程中不可忽略的環(huán)節(jié)。以《小美好》為例，該劇在熱播時，男主角的扮演者胡一天和女主角的扮演者沈月經(jīng)常在他們的微博賬號上直播，與粉絲進行互動。該劇和愛奇藝視頻的官方賬號，從該劇未開播到圓滿收官，整個過程中一直在發(fā)布關于劇情的文字、圖片、花絮視頻等內(nèi)容，為該劇預熱和宣傳。另外，創(chuàng)作團隊也通過購買微博熱搜的方式，將劇中的情節(jié)片段推上熱搜榜單，以求在網(wǎng)民碎片化的瀏覽時間里，吸引他們的眼球。更為奇觀的則是通過男主演“胡一天相親”這種熱搜詞，來制造各種娛樂新聞，博得關注。微博平臺以其強大的交互性，為觀眾群體提供了討論空間，同時以快速推送信息的功能，將該劇的劇情和演員陣容等信息以發(fā)散性的形式傳達給用戶。而在微信平臺上，一些公眾號則通過該劇男主角“江辰”的形象，發(fā)布一些以回憶青春為內(nèi)容的文案，在增加公眾號閱讀量的同時，也間接地為《小美好》一劇做了宣傳。

四、結(jié)語

本文通過青春題材網(wǎng)劇的創(chuàng)作方式、迎合大眾審美的故事內(nèi)容、多渠道的宣傳手段三方面，剖析了此類網(wǎng)劇取得高收視率的運作模式，為今后的青春劇創(chuàng)作提供了借鑒經(jīng)驗和反思意義。在跨屏和移動網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡青春劇的收看和傳播方式日益多樣化，它的發(fā)展也將會呈現(xiàn)出新景象。