綜藝節目中花字的應用

孫文秀（山東師范大學，山東 濟南 250014）

一.花字的興起

（1）最早起源于日本，韓綜對花字進一步改良

其實在國內早期的節目中我們很難看到花字的存在，即使是在綜藝節目中，只有在需要解釋說明的時候才會出現一字兒輔助性的文字，但是花字這一個概念還未進入大眾的視野，因為有的媒體制作者認為花字本身娛樂化比較明顯如果應用不當可能會削弱畫面的表達。其實平時如果多關注韓綜和日綜的觀眾可能會發現，花字在節目的制作中占據很大的比重，但是花字的起源最早的話應該是日本，但是相對于日本早期綜藝節目中花字的呈現比較死板嚴肅，韓國綜藝制作者們通過改良和創新，讓花字的價值得到了最大化的發揮，也更加貼合節目的需求，讓觀眾更加喜歡。

（2）國內綜藝節目對花字的應用

在國內追溯到最早使用花字形象的，就不得不說到臺灣綜藝，因為臺灣綜藝一開始受到日本綜藝影響比較明顯，在節目的制作上風格更加的活潑化和年輕化，像臺灣早期綜藝《我猜我猜我猜猜》節目制作中就加入了大量的花字和圖片，與阿雅和吳宗憲的主持風格相得益彰，讓節目的熱度持續升溫。花字在近兩年頻繁的出現在我們國內的綜藝節目中，在視頻中加入新鮮有趣的網絡用詞不僅可以讓視頻更加的生動有趣，也可以體現出媒體制作者們緊跟網絡脈搏貼近年輕受眾，讓節目更加親民化。在大型的綜藝節目制作中，因為不斷地受到了國外綜藝文化的侵襲，受眾心理也在不斷地變化，這時就需要媒體制作者們開始改變傳統的制作方式，緊隨時代潮流不斷地貼合受眾群體。

（3）短視頻的迅速傳播，讓花字進一步普及

在網絡飛速發展的今天，我們的生活也無時無刻不被網絡所包圍，網絡直播和短視頻等行業也發展飛速，移動視頻播放量在2017年據統計用戶月度總規模也首次突破了10億。其中短視頻的優勢明顯，觀眾開始很難滿足于傳統節目的觀看需求，除了在節目前期策劃拍攝上下功夫，后期的制作也開始求新求變，一些短視頻憑借著自身短快的制作傳播優勢也爭求用最短的播放時間傳遞更多的信息，為了在最短的時間內迅速抓住人們的眼球，動靜態圖片還有靈活生動的花字就是一個重要的手段?；ㄗ值某霈F及時的解決了觀眾的審美疲勞，好的花字設計不僅能夠讓節目更加新穎有趣，也能彌補節目在制作中的小不足，增強整體節目的效果。短視頻的迅速傳播，也為花字的普及創造了條件?；ㄗ质且曨l制作后期字幕的一個代稱。它在字形和色彩的設計上都明顯的區別于傳統字幕，花字更加的形式多變，有著五顏六色的字體，有一些花字還配著各種有趣的表情包圖片和生動的音響效果，它也是一種針對視頻內容進行二次創作的多層次文本。

二.花字的作用

當今媒體傳播的一大特征就是內容之外會在產生內容，通常的我們先看到的畫面作為第一內容，后期字幕，圖片，音效，特技效果，花字它們對第一層內容做進一步的闡釋說明烘托和渲染，這就是第二層的內容?；ㄗ值某霈F不僅體現了節目制作者對觀眾們的心理揣摩，歸根結底也是讓節目更好的講故事。

（1）解釋說明并對內容做一定的補充

節目中起解釋說明作用的除了傳統方式文字解說外，花字也起了十分重要的作用。當已有的畫面不能夠全面的說明整體信息時，有一些小的細節觀眾如果不能夠及時的明白創作者的意圖就可能會忽略掉，這樣收看節目的觀眾就可能對畫面產生一定的誤解，這時花字的出現不僅可以對畫面內容做一定的補充也可以對一定信息做解釋和強調，增強了畫面信息的傳遞，讓觀眾對畫面產生更深的共鳴。

（2）描述人物心理活動，突出人物性格特征

“節目是圍繞著人與人之間的情感碰撞，有人物就會有情感，有情感就會有一定的心理活動的產生”［1］。人物的心理活動并不能隨時隨地的外在的展現出來，加之有的嘉賓和被采訪者由于對參加節目的生疏感，不能夠及時的表現內心情緒的波動，如果只讓觀眾自己在心理揣摩畫面上人物的內心想法，節目情感的傳遞效果肯定就會弱化，人物的性格特征也就不會明顯。這時花字可以結合畫面情感的需求及時的呈現在屏幕上，讓觀眾明白此時畫面人物的心理波動。

（3）對笑點的強調，增強節目效果

花字的設計并不是簡單地闡釋畫面內容，還考驗了一個制作團隊對觀眾的了解程度，在哪個時間和畫面加入花字才能夠及時的增強效果，花字如何展現才能不喧賓奪主還能夠讓效果加強。網絡綜藝近兩年十分受年輕觀眾群體的喜愛，因為自身大膽的創新和對網絡大環境的熟知，影響力也進一步的加強。

三.花字應當如何應用

在娛樂節目盛行的今天，我們在電視畫面上總是能看到各種各樣，五花八門的花字，花字的制作相對簡單所以我們也會看到一些自制節目上會出現許多不太符合觀眾審美的花字，這樣的花字不僅會使畫面感覺紛雜也會讓畫面整體偏亂，十分的不美觀。還有對花字的過度依賴和不合時宜的加入，都讓花字的效果減弱。花字的添加不應十分的隨意，而是有規律可循，從想法概念制作到出現在觀眾的視野應當有一個嚴密的過程。

（1）花字的添加應當服務于畫面信息，讓畫面更好的講故事

花字的不應該是胡言亂語，每一個字的出現都要服務于整體的畫面，讓畫面所傳達的信息更飽滿，例如《花兒與少年》中，因為是一檔明星自助遠行真人秀的節目，有人物就會有情感，節目出現的花字大多是來進行情緒上的渲染，當烘托的音樂配合空鏡頭畫面出現時，渲染情緒的花字“曾經討厭的，喜歡的爭吵的，有愛的，都不會發生了”字樣就像書寫筆記般躍然出現在畫面上。這樣的花字不僅讓節目情緒推向高潮，也讓情感得到深層次的傳遞，讓故事更加細膩于心。

（2）花字應當與整體節目風格相一致

花字在前期的設計上應該與節目的風格相一致，例如色彩和字形設計上都應該與畫面相協調，當情感比較壓抑時，花字就不能太輕松活躍，當笑點出現節目輕松的時候，花字也應該輕松俏皮一些?！镀孑庹f》的整體節目定位受眾多是年輕群體，節目的舞美設計也是撞色較多，主持人選手的穿著打扮也是大膽張揚，奇葩星球的概念不僅在舞美上節目的VI字標設計上，花字也是符合節目風格。

（3）花字的出現時間長度和設計大小應適宜

花字的添加也并不是隨心所欲，越多越好。因為再精美的花字出現次數過多喧賓奪主了也會讓觀眾在視覺上產生審美疲勞，出現的過多或者設計的不合理就會影響畫面信息的傳遞，通常一檔節目一個小時內會出現600至700個花字，這時就需要制作者在花字的動畫設計和包裝上下功夫。

（4）花字的設計應該符合觀眾的審美習慣

好的花字不僅僅是在設計上下功夫，還更應該從觀眾的視角出發，符合觀眾的審美習慣。當一個精彩的鏡頭出現時，觀眾想看清楚瞬間發生的畫面，這時花字如果出現的太大剛好把畫面擋住，就會破壞了觀眾收看的心情。

結語：

隨著科學技術的不斷發展，節目制作也會越來越精良化精品化，觀眾對花字的應用要求也會提高，花字不只是一種修飾性的文字，更是節目故事內容的一種表達，我們仍然要不斷地創新和探索，正確的認識花字，讓花字更好的呈現在節目中，讓其成為后期制作的重要一部分。