淺析新媒體時代下視覺傳達設計發展的趨勢

歐唐錦嬋（沈陽工學院，江蘇 無錫 214200 ）

視覺傳達設計最早起源于國外，因此國外的視覺傳達設計發展較我國而言比較先進。我國的視覺傳達設計雖然起步較晚，但是隨著經濟發展帶來的旺盛需求和人民文化素質的普遍提高，我國的視覺傳達設計發展的十分迅速。可是還不夠成熟的視覺傳達設計遇到過于迅速的發展，處于被動發展的狀態，顯然已經無法滿足新媒體時代下的各界需求。因此，研究新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢已經迫在眉睫。

一、新媒體技術與視覺傳達

“視覺傳達”是人們用“看”的形式直接交流的結果，人們通過視覺媒介達成各種交流，也彌補了語言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設計的延伸，為不同種族和地域的受眾進行溝通交流提供了有效的理解和互動支持。視覺傳達是以“視覺符號”進行有效的信息“傳達”，是媒體應用的體現。視覺傳達轉化為現實生產力的過程也是以它對新媒體實施影響的過程。視覺語言作為視覺傳達的一種形式，更易于海量信息的傳播［1］。

視覺傳達設計的主要特征在于三個方面。第一個是視覺傳達設計的主要目的是通過用視覺來向人們傳達各種信息。第二個是視覺傳達設計的功能是傳播。視覺傳達設計可以通過圖片、影像等方式將商家的信息傳播給消費者，也可以將色彩組合等藝術形式傳播給普通群眾，影響大眾的感情和行為表達。第三個是視覺傳達設計的涉及的領域十分廣泛。不僅涉及到商業領域的廣告、文化領域的書籍、生活領域的娛樂方式，還涉及到精神領域的藝術傳播。

從新媒體實踐發展來看，它的速度和準確性都在迅速提高。視覺語言從二維過渡到三維空間的過程必須充分考慮文字的識別率、可讀性、速度、韻律及運動軌跡等問題。視覺傳達單純的語言表達，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達為新媒體傳播帶來了享受和震撼，它的整合創新對道德層面和審美價值及人文關懷是新媒體精神內涵的具體體現。

二、視覺傳達機制-真實信息的設計之美

從機制層面來看，視覺傳達憑借視覺媒介為載體，利用新的學術概念具體地傳遞出一種真實世界的信息，從而體現出設計之美。在微博、微信等新媒體傳播領域，它從此有了更好的發展。它不僅是產品和商業模式的變革，也是更多地適應了國內外經濟發展的需求。以新媒體的思路設計出更好的視覺傳達的路徑，是面對媒體競爭的必由之路。視覺傳達的基礎是視覺媒介，只有通過創新設計才能將視覺傳達真正延伸到社會領域的各個層面。

廣告是它的基本形式，廣告視覺傳播通過電視、網絡廣告和微信公眾號等互動平臺形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達機制的建立不是簡單地復合新媒體媒介的轉碼過程，而是應用圖文圖像、音視頻和動漫動畫等形式有機統一的過程，也在交互式數字化媒體平臺應用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達的基礎是通過美術方式把需要表達的內容表現出來，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質來講，文字、符號和色彩作為表達形式，更多的是出于對信息傳達的理解［2］。它的機制的建立是要獲得信息傳播經濟和社會效益的共贏。在新媒體數字化的推動下，視覺傳達的方式和內容都要朝著精細化的市場來推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來越多的商業所接受。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的發展現狀

（一）新媒體時代下我國視覺傳達設計發展迅速

我國經濟的發展為視覺傳達設計提供了源源不斷的資金流入。任何一項新興事物的發展都需要資金方面的支持，這也是外國視覺傳達設計在過去發展的比我國迅速的原因。隨著人們生活水平的提高，我國居民對于視覺傳達設計的需求也越發的強烈，資金大量投入視覺傳達設計行業，推動行業迅速發展［3］。加上多所高校設立視覺傳達設計專業，為視覺傳達設計的發展提供了源源不斷的人才。

（二）傳達媒介限制設計者創新思維

任何一項新興事物的發展都不會是一帆風順的，都需要經歷一個新舊交替的過程。在新媒體時代下新媒介還未發展完善，設計者習慣性的使用舊媒介而限制了自己的創新思維，使得視覺傳達設計的成果跟不上世界的腳步。

（三）視覺傳達設計者不能正確把握發展方向

視覺傳達設計的目的是為了傳播有效信息，豐富和方便人們的現代社會生活。但是，當下的視覺傳達設計者受到利益的驅使或者是專業知識不足不能把握正確的發展方向，傳播不良信息，嚴重影響社會風氣，對青少年的發展產生巨大的惡劣影響。

四、新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢

（一）視覺傳達設計將融合多感官發展

傳統的視覺傳達設計可能僅限于平面上是視覺傳達，而隨著社會的進步發展會融合更多的元素進行發展，比如說融合觸覺和嗅覺。在很多游樂園中已經出現了這種超越視覺的設計，比如說上海迪士尼的翱翔之飛躍地平線項目就在視覺傳達中添加了風、海水等多種觸動感官的因素幫助視覺設計傳達更加的豐富逼真。再比如北京歡樂谷的螞蟻王國項目，就在影像傳達中添加了青草的香味、濕潤的空氣等，都是超越視覺的傳達設計。

（二）視覺傳達設計將融入更多傳統文化

視覺傳達設計的傳播功能，為的就是傳播有效的信息。融入我國歷史悠久的傳統文化，將使視覺傳達設計更加的具有傳統韻味和豐富的內涵。比如說在杭州舉辦的G20峰會中的文藝匯演，就將視覺傳達和我國傳統的文藝項目以及各國優秀節目融合起來，使視覺傳達更加的震撼，更加具有內涵。

五、總結

視覺傳達設計代表著人類的豐富生活。在新媒體時代，視覺傳達設計的發展需要設計師把握好設計的方向，并且要進行傳播內容的豐富發展。還需要群眾給予包容，以此來完善新媒體下的視覺傳達設計，并對此進行創新。與此同時，還需要對社會進行關注以及資金方面的支持，以此來幫助視覺傳達設計得到飛速的發展。