文化創意產品的內涵及其外延探析

朱柯穎（身份證號：410204199701215025，河南開封，475000）

引言：當今時代，創新已經成了社會發展進步的重要途徑，文化創意產品作為文化創新的核心表達方式受到了高度關注。據統計，每年創意產業產值還在以5%的速度增長，平均每年生產總價值占全球GDP的7%。文化創意產業在全球范圍內的迅猛發展，引起了越來越多的人的重視與研究。

一、文化創意產品的內涵

（一）產品與文化創意產品

產品是文化創意產品的最終承載形式，它可以是有形的，也可以是無形的。科特勒認為：“產品是指能夠提供給市場從而引起人們的注意，供人取得使用或消費，并能夠滿足某種欲望或需要的任何東西”。結合產品概念，文化創意產品可以分為五類：一是滿足人們精神需求性質的核心產品；二是人們精神需求實現方式的形式產品；三是滿足人們精神需求效果的期望產品；四是提供消費者附帶利益的延伸產品；五是可能提供潛在或未來利益的潛在產品。由此可以看出，以滿足人們的精神需求為根本，具有一定地域文化內涵的，來自個人想象創造的，運用產業化運營模式的有形的產品或是無形的服務都是文化創意產品［1］。

（二）文化產品與文化產業

在我國五千年文化發展的長河中，文化一直都是指文治、教化之意。但隨著時代的發展，“文化”又多了新的內涵，這里要講的“文化”是指精神產品和文化符號。像陶瓷工藝、刺繡、節日、長城等代表了一種文化。文化產品是指能夠引人注意并消費使用，給予人精神滿足的產品與服務，叫做文化產品。文化產品可以是聽得到摸得著的，也可以是無形的，例如精神、娛樂、網絡等。文化產品是文化產業的輸出產物，文化產業是指所有能提供以工業化的方式生產文化產品的企業或機構。新浪、百度、愛奇藝等都是文化產業。在文化創意產品的生成過程中，文化產業起到了關鍵性的作用。

（三）創意與創意產業

“創意”是區別于已經形成的想法，有創新、美化的含義。如果與文化產業相聯系它還可以包括三種不同的含義：廣義創意、個體創意和經濟創意。其中，廣義創意泛指一切可視的創作現象，體現在人們的精神生產、觀念形態和思維方式中，也就是說，創意滲透在人類社會的一切方面。個體創意是指個體的夢想、靈感、直覺、情感、才氣、智慧等在創意作品中的自由傾瀉，意指個體創造力和想象力發揮的過程。經濟創意是指創意的物化形式開始作為商品進行生產、流通和營銷，與產業的目的相聯系，也就是使創意走向產業，實現產業化。筆者認為，“文化創意產品”一詞中的“創意”，從它與產品和產業的聯系來看，既指經濟創意也就是產業化和商品化的創意。

二、文化創意產品的外延

外延，指的一個對象的范圍，比如“圓”的外延就是指大大小小一切的圓。同理，文化創意產品的外延指的就是一切文化創意產品的集合。

（一）從創新度上來看

創新是文化創意產品的關鍵，文化創意產品根據從創新的程度的不同，大致可以分為三大類：第一類是以創新為主的產品，也叫核心產品。核心產品最重要的是原創性。類似于網絡新聞、文藝匯演、廣播、報紙等滿足消費者精神需求本質的核心產品，吸引消費者的核心手段就是提高文化創意的原創性。第二類是以創新文化為轉移來滿足消費者需求的外圍產品。如果說核心產品是為了文化而文化，那么外圍產品就是為了生活而文化。例如，郊游、游戲、放音像等都是外圍產品。根據文化創意產品的不排他性質，形成了第三類，延伸產品。這類產品不僅能為消費帶來精神愉悅，還在不斷創新的過程中為消費者帶來一定的利益效用。像我們常見的綠化、會展、文藝品、風景區等都可以歸類為延伸產品［2］。

（二）從國別上來看

不同國家，不同的經濟水平，文化創意產業發展的時間，程度自然不一樣。文化創意產業在我國的輻射范圍越來越大，發展的路上也是一往直前，而文化創意產業在發達國家的作用不容小覷，在英、美、日等國家文化創意產業已經支撐起了國民經濟的增長，而且這些國家在相關領域也相對成熟和完善。本文以中、英、美、日為例深入介紹一下文化創意產品的外延。

1.中國

2004年年底，“中國創意產業發展論壇”的舉行為發展中國特色的文化創意的產業拉開了序幕。在此之前，我國也一直在積極探索中。目前，我國的文化創意產業已有自己的系統劃分，從類別上可分為文化藝術、廣告設計、旅游、娛樂服務、網絡等。根據地域特點還建立了環渤海、長三角、珠三角等創意產業園區，為我國文化創意產業的發展明確了方向。

2.英國

1998年11月，在英國文化媒體體育部的“創意產業圖錄報告”中，最早出現了“創意產業”一詞，同年在《英國創意產業路徑文件》就明確了“創意產業”的概念，隨后英國的這個界定成為了眾多國家的模范參考。在英國，形成了以創新設計為本，現代科技為支撐的高技術文化創意產業，包括電影、出版、建筑等十三項。

3.美國

美國經濟學家曾以“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的豪情宣言來迎接文化創意產業時代的到來。美國的文化創意產業，也叫版權產業，主要分為核心、交叉、部分、邊緣等四類版權產業。涉及范圍包括服裝、家具、電視機、運輸、攝影等，主要強調文化創意產品中的知識產權。

4.日本

眾所周知，日本是全球最大的動漫文化輸出國，世界上60%的動漫市場份額都來自日本，在歐洲市場更是有80%份額。日本國家的軟實力，主要源于將發展文化產業作為實現知識產權的立國戰略目標，用金融業來配合文化產業的發展。這種發展方式也促進了日本的文化創業產業的獨特性與民族特色。日本的文化創意產品主要分為內容、休閑、時尚等產品。

結束語：本文針對文化創意產品的內涵與外延兩個部分來進行闡述。通過產品、文化產品、文化產業、創意、創意產業以及文化創意產品來對文化創意產品的內涵來進行剖析與解讀。通過創新程度分類與國別發展現狀來對文化創意產品進行外延分析。文化創意產品日新月異，層出不窮，對文化創意產品的內涵及其外延也在不斷地完善充實。