日本“民工漫”將去向何處

李莎

今年恰逢風(fēng)雨飄搖的《Jump》創(chuàng)刊50周年，

再加上此前“三大民工漫”的其中兩部《火影忍者》

《死神》完結(jié)，《銀魂》的結(jié)束，

似乎并不只是一部作品落幕那么簡單

江戶時代末期，天人橫行霸道，有一處名為“萬事屋”的地方卻住著三個逍遙自在的人：沒落武士坂田銀時一頭銀色的自然卷、死魚眼，整天一副“無所謂，不干我事”的冷漠狀態(tài)，關(guān)鍵時刻卻每每能抽出“洞爺湖”大殺四方，他與平日里都是和服打扮，只會吐槽而被人笑稱“眼鏡才是本體”的志村新八，還有怪力外星少女神樂，三人借萬事屋打著“接受一切請求”的旗號而上演著爆笑熱血的日常，圍繞著他們的還有新選組、鬼兵隊、歌舞伎町……

這是日本漫畫《銀魂》的故事。自2004年起，日本漫畫家空知英秋在漫畫雜志《周刊少年Jump》（以下簡稱《Jump》）推出自己的第一部長篇連載漫畫《銀魂》，已有14年。14年來，這部作品先是因其獨特的爆笑風(fēng)格在競爭中站穩(wěn)腳跟，后又因《紅櫻篇》及動畫化而人氣高漲，逐漸成為《Jump》的臺柱之一。

總計698話漫畫、四期動畫、一部真人版電影、3集電視劇，一路走來的《銀魂》，要在粉絲多年來那句“愿用一生節(jié)操換《銀魂》永不完結(jié)”的呼聲中畫上句點了。9月15日，《銀魂》迎來了最終話。而今年恰逢風(fēng)雨飄搖的《Jump》創(chuàng)刊50周年，再加上此前“三大民工漫”的其中兩部《火影忍者》《死神》完結(jié)，《銀魂》的結(jié)束，似乎并不只是一部作品落幕那么簡單。

是撒花還是爛尾？

2014年11月10日，《火影忍者》在同年第50期《Jump》上連載完結(jié)，其動畫也于三年后播出了最后一話。故事的結(jié)尾，曾經(jīng)的吊車尾漩渦鳴人當(dāng)上了夢想中的火影，與他結(jié)婚的不是年少時暗戀的春野櫻，而是日久生情的日向雛田。這兩次完結(jié)都掀起了大量討論，人們紛紛感嘆“再見了，木葉村”“一代人的青春，舍不得”。

緊隨而來，《死神》漫畫也走到了尾聲。2016年8月22日，《死神》漫畫完結(jié)，卻并未像《火影忍者》完結(jié)時那樣引起太大的轟動。不少讀者納悶，同是“三大民工漫”之一，《死神》怎么就不受人們待見？

這或許得從它的頭銜“民工漫”說起。

“民工漫”一詞產(chǎn)生于2000年左右，指的是“連毫無閑暇時間的民工一族都耳熟能詳?shù)膭勇薄＝邮鼙究稍L時，前動漫雜志《動漫販》編輯，現(xiàn)優(yōu)酷土豆動漫總監(jiān)3000還記得，自己曾親眼看到在超市搬貨的工人和快遞員一起坐著討論《海賊王》《火影忍者》等漫畫。如今，民工漫泛指在世界范圍內(nèi)都具有很高知名度的日本長篇動漫作品。上世紀(jì)，民工漫的代表是《七龍珠》《圣斗士星矢》;到了21世紀(jì)后，《海賊王》《火影忍者》《死神》三足鼎立，“三大民工漫”的稱號也由此而來。而這些又剛好都是在《Jump》上連載的作品。

《Jump》創(chuàng)始人之一西村繁男曾在回憶錄《再見了，我青春的<少年Jump>》中將這本漫畫雜志成功的秘訣總結(jié)為：以市場調(diào)查的結(jié)果為基礎(chǔ)，打出了友情、努力、勝利這三個關(guān)鍵詞。而以Jump系為首的民工漫正是這一秘訣的徹底貫徹者。題材上，它們多是熱血、打斗風(fēng)格，內(nèi)核是燃、友情、青春，受眾很廣。民工漫銷量極高，影響力巨大。3000認(rèn)為它們是日本動漫產(chǎn)業(yè)的支柱：“從漫畫作品變成一個社會的作品，民工漫早已成了社會話題。”

在維基百科統(tǒng)計的一份全球漫畫銷量排行列表中，《海賊王》以4億1000萬卷的成績位居第三，緊隨其后的是《七龍珠》《火影忍者》等，其中，民工漫占一大部分。2018年上半年，日本漫畫銷量排行榜上，《海賊王》拿下第一，銷量為3110049冊。網(wǎng)友曾打趣道：“如果說世界上有什么毫無疑問的事情，日本漫畫銷量年榜的桂冠歸屬，可以說是其一。”這指的就是《海賊王》：自1998年拿下銷量冠軍后，在這20年中，除了2005年，被《NANA》（當(dāng)年其電影版大熱）搶走冠軍位置外，其他年份，《海賊王》都是當(dāng)仁不讓的王者。

但銷量不是一切，在競爭極其激烈的日本漫畫市場上，即便是民工漫也會因人氣下滑而被腰斬，最后只能草率收場，落得個“爛尾”的名聲，《死神》便是其一。人們在《死神》的尾聲，看到了毫無邏輯的劇情，篇中的CP被各種亂湊。動漫博主Lexburner稱其為“這是我本人見過的爛尾爛得最徹底的ACG作品。作為一個連載了15年的超長篇漫畫，它的大結(jié)局簡直是在告訴所有讀者：你們這十幾年都白看了！被結(jié)尾氣到的粉絲紛紛撕書泄憤，稱要給作者久保帶人寄刀片。

誠然，駕馭一部連載了15年之久的超長篇漫畫不是易事。但從《死神》失敗的完結(jié)篇來看，個中緣故，除了久保帶人的力不從心之外，《Jump》更是個尷尬的存在。

“漫畫龍頭”的困境

《Jump》剛成立之初，初代編輯長長野規(guī)就定下了一個方針：積極挖掘新人漫畫家。由此衍生出根據(jù)市場情況決定去留的腰斬制度：如果一些新作的人氣長期在末位徘徊，連載后的第10話就很有可能面臨腰斬，為其他作品騰出空間。《Jump》編輯部更是有個“三周定律”：一部漫畫連載3周后，是否在讀者中有人氣，編輯憑借經(jīng)驗就能看出來了。

或許這正如二次元新媒體ACGX主編高超所說：“人氣就是雜志銷量的保障。如果沒人看了，被腰斬也是分分鐘的事情。”

歷史上，《Jump》曾有過銷量暴跌。1995年，《七龍珠》完結(jié)，致使雜志季度銷量暴跌150萬冊。第五任編輯長堀江信彥曾締造過635萬冊的季度銷量記錄，卻因這次銷量暴跌而下臺。

近來，隨著《火影忍者》《死神》等高人氣民工漫完結(jié)，《Jump》銷量再度下跌。據(jù)統(tǒng)計，《火影忍者》完結(jié)后，《Jump》一季度銷量就立刻下跌18萬冊，使得《Jump》不得不邀請岸本齊史回來創(chuàng)作“火影短篇”，試圖力挽狂瀾，但效果并不明顯。2016年年初，《Jump》第一季度的銷量跌到了200萬以下，這也是從2008年以來，其季度銷量首次跌破200萬。

《Jump》銷量遭遇危機，與紙媒衰落的大環(huán)境也脫不了干系。據(jù)2016年日本漫畫年度報告統(tǒng)計，日本紙質(zhì)漫畫銷售額持續(xù)下滑，自1984年來首次跌破3000億日元。相比之下，電子漫畫悄然崛起，銷售額達(dá)到了1491億日元，比上一年增加了27.5%。到了2017年，紙質(zhì)漫畫銷售額繼續(xù)跌至2583億日元，連續(xù)16年都呈負(fù)增長態(tài)勢。除了《Jump》，同為集英社旗下的《周刊少年Sunday》《周刊少年Magazine》的銷量都不樂觀。

在3000看來，日本手游行業(yè)的興起對動漫的沖擊也不可小覷。“現(xiàn)在的手游基本上都是免費玩，你連錢都不用花，又能殺大量的時間。”據(jù)Newzoo的一份市場報告統(tǒng)計，在日本6800萬的游戲人口中，手游人口已突破5000萬，市場規(guī)模整體占比超60%，手游市場規(guī)模不斷擴大，進(jìn)入成熟期。而這對于同樣以兒童、青少年為主要用戶的漫畫行業(yè)來說，形勢嚴(yán)峻。

另一方面日本的少子化也讓漫畫讀者進(jìn)一步流失。再加上持續(xù)的經(jīng)濟低迷，也難怪“日本漫畫風(fēng)光不再”之類的言論越來越多。

招攬女粉絲

紙質(zhì)漫畫雜志如臨大敵，但《Jump》沒有坐以待斃。2017年，《Jump》所屬的集英社負(fù)責(zé)人鈴木晴彥就在接受采訪時說：“說實話，現(xiàn)在很困難。《周刊少年JUMP》必須培養(yǎng)新的作品出來才行，這是關(guān)鍵的一年。除了《周刊少年JUMP》之外，我們還得考慮如何將增刊《JUMP GIGA》、漫畫APP‘少年JUMP+運作起來，從而促進(jìn)新陳代謝。”

鈴木晴彥提到的“少年Jump+”，是于2014年9月22日推出的漫畫APP，不僅囊括《Jump》的所有內(nèi)容，亦有獨家作品放送，其中就有《家庭教師》作者天野明的《宇宙警探》。它的到來，曾被媒體評為“突入電子漫畫新戰(zhàn)國時代”。

但比新平臺更重要的是新臺柱作品的出現(xiàn)。自《火影忍者》《死神》等接連完結(jié)后，《Jump》最著急的便是培養(yǎng)出超高人氣的作品來挽留讀者。這也與其多年來的“斷層”有關(guān)：那些超長篇的民工漫，連載的十幾年中，往往埋下了令新臺柱缺席的隱患。

但《Jump》也不是沒有吸睛的新秀出現(xiàn)。《我的英雄學(xué)院》便是被視為“《Jump》新臺柱”的存在。這部由堀越耕平在2014年推出的連載漫畫，已力攬“下一部漫畫大賞”第一名等獎項，并借著由知名動畫制作公司制作的三期動畫招攬了更多粉絲。故事講述了在大部分人類都擁有超能力的世界里，起初沒有超能力的主人公綠谷出久渴望成為英雄并為之努力的故事。王道熱血的少年漫設(shè)定加上頗有個性的群像人物，使得《我的英雄學(xué)院》節(jié)節(jié)走高，已成為不可忽視的后起之秀。

《我的英雄學(xué)院》的另一個特點是吸引了大量女性粉絲。這或許也是《Jump》有意為之。少年漫的主場歷來是男性讀者之外，而誰能收割到一大批女性粉絲，便搶占了先機。如今，在各大平臺上都隨處可見《我的英雄學(xué)院》的同人作品，其中不乏女性向內(nèi)容。女性粉絲不僅對“燃”“友情”“勝利”之類的王道元素感興趣，還對人物刻畫的細(xì)膩程度要求甚高，尤其是美型而多元的男性角色的出現(xiàn)，使得大量女性粉絲愿意買單。

3000則用“邪道選題，王道表現(xiàn)”來概括《Jump》的突破。“它永遠(yuǎn)是王道表現(xiàn)，就像咱們永遠(yuǎn)用武林大會，用戰(zhàn)斗力的方式來表現(xiàn)。”“邪”則體現(xiàn)在題材的劍走偏鋒上。以近些年來的代表作《爆漫王》為例，它披著新穎的外衣，講述了兩位漫畫家在《Jump》上出道并以作品動畫化為人生目標(biāo)的故事，但其內(nèi)里還是離不開熱血、友情。

發(fā)展電子化新平臺、培養(yǎng)“新臺柱”、招攬女性粉絲……50周年之際，如何打好這關(guān)鍵的一仗，《Jump》還有一段路要走。

民工漫在中國

3000是內(nèi)地最早接觸民工漫的一批人。身為80后的他，在1991年上小學(xué)時迷上了《龍珠》。借著地攤上、書店里那些盜版漫畫的風(fēng)頭，3000就這樣入坑了。他還記得當(dāng)初在新華書店翻到《龍珠》時的情景。“當(dāng)時站著翻一本龍珠，然后我笑得鼻涕都噴出來了，差點噴到書上。”

與身在北方長大的3000不同，在深圳成長的80后張子宇是從電視上接觸到民工漫的。如今負(fù)責(zé)騰訊動漫公關(guān)工作的他，還記得90年代時，電視臺上經(jīng)常播放引進(jìn)的日本動畫片。“《圣斗士星矢》《神龍斗士》《忍者亂太郎》這些作品成為了一代人的記憶。大城市年輕人接觸到日本動畫片很容易，幾乎都形成了放學(xué)以后看電視里播放的日本動畫片的習(xí)慣。”

時代變更，而民工漫卻成為了一代又一代人的共同記憶。日本民工漫的中國粉絲中，90后也大有人在，即便是受國漫、網(wǎng)文影響更深的95后、00后，也有一大批對《海賊王》《火影忍者》等傾心的粉絲。

近些年，多部熱門民工漫動畫的版權(quán)被各大視頻網(wǎng)站買斷，打響了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)正版動畫時代的第一槍。今年3月初，《海賊王》的國內(nèi)播放量破百億，截至文章發(fā)稿前，《火影忍者》在優(yōu)酷上的播放量突破71億。至于為何引進(jìn)這些作品，高超解釋說：“主要是這些IP的市場占有率高，做起來相對比較保險，所以它們也奠定了版權(quán)時代的市場基礎(chǔ)，一是讓視頻網(wǎng)站得到了一些經(jīng)驗，二是讓市場開始適應(yīng)付費播放的節(jié)奏。”

在漫畫市場，民工漫也成了網(wǎng)絡(luò)正版時代的先鋒。以2012年成立的騰訊動漫為例，為了吸引用戶，同時也是促進(jìn)正版化，買下了《海賊王》《火影忍者》《銀魂》等民工漫的版權(quán)，并成為了國內(nèi)第一家與集英社、角川集團(tuán)、講談社和小學(xué)館這日本漫畫四大社達(dá)成合作的動漫平臺。“當(dāng)時剛成立的時候，國漫還沒有發(fā)展，沒有這么多作品。一個平臺沒有作品，用戶來看什么呢？首先促進(jìn)正版化，至少用戶可以在平臺上看到正版的日本漫畫。”張子宇說。

培養(yǎng)中國漫迷，拉開動漫正版時代，日本民工漫的影響還不止這些。在國內(nèi)原創(chuàng)動漫發(fā)展期間，日本民工漫就成了借鑒對象，不少國漫作品的熱血風(fēng)格亦受其影響，例如《王牌御史》《鎮(zhèn)魂街》等。在后者中，寄靈人邀請亡靈成為自己的守護(hù)靈，馴服靈獸的設(shè)定在日漫中也屬常見，而打怪升級的王道路線更是民工漫的標(biāo)配。

但抄襲成風(fēng)一直是國漫被詬病的缺陷。2012年推出的國產(chǎn)動畫《俠嵐》就曾被指抄襲《火影忍者》。在片中，“忍者”被替換成了“俠嵐”這一職業(yè);主角漩渦鳴人體內(nèi)有九尾，輾遲體內(nèi)有零力;中忍考試換了個名稱，叫“神墜試練”……更讓人大跌眼鏡的是，此前曾有一部《馬拉松王子》的國產(chǎn)動畫，抄襲的動漫人物高達(dá)12位，其中就有《海賊王》主角蒙奇·D·路飛。至于眼下大熱的《一拳超人》，國漫《獵魂達(dá)人》《塔奇》都先后被曝光具有不同程度的抄襲嫌疑。在正版時代到來及漫畫讀者版權(quán)意識增強的今天，如何擺脫抄襲風(fēng)氣，是國漫在未來一段時間里必須面對的問題。

自8月20號《銀魂》放出完結(jié)的消息，二次元圈便一片感嘆。愕然者有之：“真的要完結(jié)了？”不舍者有之：“多么希望萬事屋永遠(yuǎn)進(jìn)行下去啊！”同時，借著《銀魂》完結(jié)一事，不少人亦開始思考、探討“民工漫是不是過時了”這個老掉牙卻又現(xiàn)實的問題。

當(dāng)《火影忍者》《死神》等民工漫紛紛完結(jié)，《獵人》又有個熱愛拖稿的作者富堅義博，是否能成為現(xiàn)象級作品還未成定數(shù)，新臺柱像《我的英雄學(xué)院》還算不上扛起大梁的存在。再加上民工漫常被詬病的“劇情套路”“亂灑狗血”等問題，它們的前途似乎并未如上世紀(jì)黃金期的“前輩們”一般開闊。