對(duì)不起啦，蘋果和宜家

美國(guó)彭博社9月13日文章，原題：對(duì)不起，蘋果和宜家。中國(guó)消費(fèi)者不再愛你們了在最新的年度品牌排名（如圖）中，中國(guó)手機(jī)制造商華為和食品配送巨頭美團(tuán)已取代家居零售商宜家和手機(jī)品牌蘋果成為最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的品牌。

據(jù)這份匯總最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎品牌的報(bào)告顯示，曾經(jīng)備受青睞的跨國(guó)公司品牌正在這個(gè)世界上人口最多的國(guó)家輸給正在崛起的本土公司。隨著洋品牌逐漸失寵，如今，中國(guó)品牌占據(jù)了該榜單前十名。根據(jù)全球頂尖品牌和營(yíng)銷咨詢公司鉑慧的報(bào)告，中國(guó)品牌現(xiàn)在占據(jù)榜單50個(gè)席位中的30個(gè)，在線支付平臺(tái)支付寶位居榜首。這與2016年相比發(fā)生了很大變化，當(dāng)時(shí)只有18家本土品牌進(jìn)入前50名。彭博情報(bào)分析師凱瑟琳·林表示：“中國(guó)本土品牌更善于利用社交媒體在悄無(wú)聲息間將手伸進(jìn)消費(fèi)者的口袋中。”根據(jù)這份報(bào)告，這項(xiàng)調(diào)查要求1.3萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者從創(chuàng)新、實(shí)用、以客戶為中心和鼓舞人心等多個(gè)角度對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)分。

“在中國(guó)的大中型城市，外國(guó)品牌的神秘感正在逐漸消退。”鉑慧（上海）高級(jí)合伙人貝諾特·加貝說(shuō)道。“中國(guó)消費(fèi)者在變得越來(lái)越復(fù)雜的同時(shí)，也正變得越來(lái)越理性。我們看到眾多本土品牌正在呈現(xiàn)越來(lái)越惹眼的成績(jī)。”▲

（作者布魯斯·艾因霍爾，陳潔譯）