《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》最新版出爐：全球會展業(yè)呈現一致增長

蘇希玲

7月18日，國際展覽業(yè)協會（UFI）發(fā)布了最新的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》，以反映行業(yè)發(fā)展動態(tài)。其中一個重要發(fā)現是：當前，全球四大區(qū)域的會展行業(yè)營業(yè)額均呈現增長。這在過去十年中屬于首次。

在經營利潤方面，大多數公司在2017都保持了良好的業(yè)績水平。全球所有地區(qū)40%以上的公司表示經營利潤比2016年增長了10%。然而，預計2018利潤會增長的企業(yè)目前比例并不高。

本次調研結果還表明，會展行業(yè)最關心的首要問題仍然是“所在國家/地區(qū)的整體經濟情況”（24%的受訪者如此表示），緊隨其后的兩個最受關注的議題是“行業(yè)內的競爭”和“全球經濟情況”（各有18%的受訪者如此表示）。

今年也是UFI連續(xù)第二年在晴雨表調查中包含一個專注于行業(yè)數字化轉型的部分。受訪企業(yè)的“數字化實現指數”（DIX）微升至32（比去年增長1）。

UFI董事總經理/首席執(zhí)行官Kai Hattendorf表示，“我們高興地看到，6個月前預期的2018的增長似乎已經得到證實，在全球所有地區(qū)都是如此。同時，地緣政治不確定性和具體的產業(yè)轉移導致了行業(yè)對未來利潤的謹慎預期。我們還注意到，世界范圍內的許多公司都在擁抱會展產業(yè)的數字化進程。”

調研范圍

UFI晴雨表行業(yè)調查每半年進行一次，本次調查在2018年7月結束，共收集到來自55個國家的312家會展公司的數據。

本調查對澳大利亞、巴西、中國大陸、德國、印度、印度尼西亞、意大利、中國澳門、墨西哥、俄羅斯、南非、泰國、英國和美國共14個主要會展市場進行了展望和分析。此外，還對四個會展聚集區(qū)域進行了分析。

經濟發(fā)展情況

全球大多數公司預計2018上半年、下半年和2019上半年的營業(yè)額均會增加，部分企業(yè)不確定2019年全年的營業(yè)額是否增長。認為營業(yè)額會增加的企業(yè)比例分別如下：美洲70%，亞太地區(qū)70%，歐洲70%。此外，在歐洲，80%以上的企業(yè)對2019上半年的營業(yè)額有著積極的預期。但在中東和非洲，持這一預期的企業(yè)比例稍低，為60%，對未來不確定的企業(yè)比例比全球其他地區(qū)更高。

在營業(yè)利潤方面，全球44%的公司表示，2017年比2016年增長超過10%。這些企業(yè)在如下三個國家比例最高：印度（72%）、德國和美國（70%）。

然而，全球會展企業(yè)對2018整體利潤的預期較低，僅有37%的公司預期利潤增長超過10%。盡管如此，在全球所有市場中，仍有非常健康的比例（35%至45%）的企業(yè)預期2019年利潤增加會超過10%。但各地持這一觀點的公司比例普遍低于一年前。這表明，鑒于國際形勢的發(fā)展，會展企業(yè)采取了更為謹慎的做法。

企業(yè)最關心的問題

本次調查中，當被問及影響業(yè)務開展的因素時，受訪企業(yè)的四大關注點依次為：“國內市場經濟狀況”（占當前調查企業(yè)的24%，比6個月前下降了1%）；“業(yè)內競爭”（18%，比6個月前下降了3%）；“全球經濟情況”（“18%，比6個月前增長了2%”）；“企業(yè)內部挑戰(zhàn)”（17%，比6個月前上升了1%）。

對于幾個國家市場來說，一些具體問題格外重要：“巴西國內市場經濟狀況”——（37%的受訪者）、俄羅斯（33%）、南非（32%）、伊朗和墨西哥（31%）；“業(yè)內競爭”——印度尼西亞（33%的受訪者）和澳門（32%）；“全球經濟情況”——德國（31%的受訪者）。

數字化

隨著全球數字化進程的加快，本次全球晴雨表的調查第二次包含關于數字化的問題。本次調查表明，“數字化實現指數”（DIX）為32，會展企業(yè)在邁向“全數字化”方面更進一步。本次DIX指數比去年的初次研究略高（1）。

64%的受訪者表示說，他們已經在現有的展覽中增加了數字服務/產品（如應用程序、數字廣告、數字標牌等），54%表示他們已經改變了內部工作流程，使其更加數字化。德國、英國和美國被認定為目前會展企業(yè)數字化轉型中最活躍的市場，各自的DIX得分分別為46， 44和42。

報告全文可在UFI官網下載。網址：www.ufi.org/ research。