打造農產品品牌 助力新動能培育

近年來，菏澤市大力培育農業發展新動能，不斷加快推進農產品品牌建設步伐。目前，菏澤市通過“三品一標”認證的產品個數達到799個，省知名農產品企業產品品牌14個。市農業局局長房忠憲表示：“要搶抓新舊動能轉換和鄉村振興的重大歷史機遇，大力發展優勢特色主導產業，實施農業標準化生產，加大專項經費投入力度，實施政策激勵，打造更多農產品品牌，助力全市新舊動能轉換。”

牽住特色產業這個“牛鼻子”

品牌農業是現代農業的第一抓手，現代農業的一個重要標志就是品牌農業。菏澤市作為一個傳統農業大市，目前正在加快向現代農業強市轉變，牡丹、青山羊、南王店西瓜等特色農產品都有著不俗的口碑。而如何將這些特色農產品轉化為一個個知名的品牌，并發揮出它應有的帶動作用，需要不斷地探索。

“陳集山藥”是國家地理標志產品，以“面、甜、香、綿”的品質而著稱，2017年，定陶天中陳集山藥專業合作社“天智綠葉”牌陳集山藥被選為省知名農產品品牌。合作社主任張海玉介紹說：“定陶區陳集鎮是山東省山藥種植的產業基地，自春秋末期始，陳集人種植山藥已有兩千余年，久傳不斷、延綿至今。”

2017年，菏澤市新增市級以上一村一品示范村鎮32個，市級示范村鎮總數達到146個，各類專業村總數達到1242個，新增2個國家級“一村一品”示范村鎮，為農產品品牌建設奠定了良好基礎。

把住標準化這個“要害處”

標準化建設是農產品品牌建設的血液。鄆城縣富民蔬菜種植專業合作社的“八里灣”牌無公害筍瓜番茄，于2018年被選為省農產品知名品牌，而它靠的就是標準化建設。

“蔬菜產業全程標準化建設是蔬菜產業提升的關鍵，為加快推進農業標準化進程，我們圍繞蔬菜品質提升，組建了30人的品質蔬菜控制團隊。”合作社主任于加征介紹說：“一方面，針對產地標準化，按照高于無公害標準要求，制定八里灣標準化生產操作規程；另一方面，針對銷地市場尤其是北京、上海等高端市場，制定良好農業操作規范，擴大綠色蔬菜種植規模，實現對高端市場的占有率。同時，為提高蔬菜綠色防控水平，大力推廣生物農藥、物理滅殺等技術。”

2017年，全市新增“三品一標”產品123個，曹縣蘆筍、定陶南王店西瓜獲國家地理標志登記。今年“菏澤牡丹”入選省級農產品區域公用品牌，曹縣巨鑫源食品、陳集山藥等8家企業入選山東省農產品知名品牌。下一步，菏澤市將大力實施農業標準化建設。以建立健全農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣應用體系為重點，加快推進農業生產標準化。同時，積極推動農產品“三品一標”認證，把開展無公害、綠色、有機和地理標志農產品認證作為農產品品牌培育的基礎性工作。

用好品牌激勵這個“撒手锏”

菏澤巨鑫源食品有限公司生產的“巨鑫源”牌蘆筍制品于今年被選為省知名農產品品牌，公司現在有三個生產園區、一個有機蘆筍種植基地，是世界上最大的蘆筍研發生產企業。總經理孫德林表示：“我們一直致力于公司品牌建設，實施名牌戰略，從各個方面不斷優化產品和經營理念，在國際經濟的大環境中構筑商品經營與資本運營的新體系。”

在當今社會，中國的農業產業和廚房餐桌食品市場正在掀起一場前所未有的品牌革命。菏澤市將以政策鼓勵與資金扶持為手段推進農業產業現代化，加快推進農產品品牌建設。為此，菏澤市將積極提高全市優質農產品知名度，加大專項經費投入力度，實施政策激勵，扭轉品牌意識淡薄的現狀，鼓勵支持農產品商標注冊。引導龍頭企業、農民合作社等生產經營主體增強商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊和地理標志證明商標的申報，促進品牌農產品包裝上市，促進農產品的品牌銷售。