互聯網經濟發展對農村居民消費的影響研究
——以安徽地區為例

文/姚一帆，銅陵學院經濟學院

1 引言

居民消費與經濟增長之間一直有著密切的聯系。據統計，在我國城鎮居民的消費比重占據領先地位，農村居民消費比重偏低。隨著互聯網技術的蓬勃發展，互聯網經濟的熱潮改變傳統的消費方式與消費理念，進而帶動著消費水平的上漲。在這樣的時代背景下，農村居民受到了巨大的影響。因此，及時探究該影響，發掘農村居民的消費潛力，是促進經濟增長的又一動力。

2 安徽互聯網經濟與居民消費發展概況

根據安徽省統計局發布的統計年鑒數據進行整理歸納，得到如表一的安徽近十年來互聯網經濟與居民消費發展的數據。從表一的數據可以總結出以下兩點：1、從2007到2016年這十年的時間里，安徽省互聯網產業的生產總值持續走高，生產總值從07年的125億元增長到了16年的403億元，累計共增長278億元，增長率達到了驚人的222.4%。2、居民消費水平同樣呈現不斷增長的趨勢，城鎮居民消費水平從07年的人均0.92萬元上漲到了16年的2.20萬元，累計增長1.28萬元，累計增長率為139.1%。農村居民消費水平從07年的人均0.29萬元上漲到了16年的0.86萬元，累計增長0.59萬元，累計增長率達196.6%。相比之下，十年內農村居民較城鎮居民消費水平累計增長額低，但累計增長率高。

將表一中互聯網經濟生產總值和農村居民人均消費支出的數據用統計軟件spss進行相關性分析，統計檢驗后顯示二者在0.01水平上（兩側）顯著相關。

綜合上述分析，我們可以得出一個結論：安徽省的互聯網經濟發展與居民消費水平呈現同步增長的趨勢。這表明，近十年內，安徽省的互聯網經濟規模得到了迅速的發展，且居民消費水平逐步提高和互聯網經濟發展有關。

表一 2007--2016年安徽互聯網經濟規模發展與農村居民消費支出數據對比

3 互聯網經濟發展對農村居民消費影響分析

隨著農村經濟的不斷發展，農村居民的可支配收入也隨之提高，表二是安徽農村居民近十年內人均消費構成數據，從表中不難看出：自2007至2016年的十年內，安徽農村居民實物性消費水平較穩定，貨幣性消費從07年的2365元到16年的8299元累計增長了5934元，累計增長率達250.90%。由此可說明，安徽農村居民貨幣性消費水平在不斷上漲，農村居民的非實物性需求也在不斷升高。而互聯網經濟的發展對農村居民的消費存在著確實的影響,

這些影響體現在以下幾個方面：

3.1 消費觀念和消費方式的改變

在互聯網技術尚未成熟之時，農村居民購買商品多數要通過進入城鎮購買。交通的不便以及可供選擇的商品種類較少，使得農村居民在購買商品時更傾向于生活必需品，忽視了其他需求。而在互聯網技術及網上購物和物流行業發展成熟之后，傳統的消費理念受到了沖擊，農村居民甚至可以足不出戶就能通過形形色色的網上購物軟件獲取需要的商品。由于互聯網技術實現了突破，合泰購物平臺如雨后春筍冒了出來，農村居民在獲取必需品之外有了更廣闊的購物選擇。例如“農村淘寶”配送到家，如此方便快捷的服務吸引力大批居民進行網上購物，更方便了生活。此類企業使得農村居民有更多的途徑進行消費，直接提升了消費水平。

3.2 就業崗位的增多和自主創業的可能

居民的消費水平直接與可支配收入掛鉤，充分的就業以及良好的就業崗位會讓農村居民的收入進一步提高，變相的提升了居民的消費能力。互聯網經濟的發展是全新的，和以往不同的發展趨勢。相比于以前社會上固定的就業崗位，互聯網經濟的興起帶來了許多新興行業，這些行業處于起步狀態，需要大量的勞動力填充進行前期發展，因此帶來了許多就業崗位。而互聯網經濟的就業紅利被農村居民享受到的主要有以下幾個方面：1、互聯網企業及其衍生的發展需要許多基層勞動力，例如銷售點的銷售人員，物流配送人員，倉儲管理人員的等等。這些基層崗位相對來說不需要多高的受教育水平，只需要經過簡單培訓就能實現上崗就業，這對于受教育程度普遍不高的農村居民來說是低門檻的就業機會。2、互聯網的發展以及電商行業的興起，讓農村居民自己創業當老板的構想成為了可能。例如開設網店，淘寶等平臺有著詳細的創業流程，可以幫助農村居民實現自主創業和增加收入。互聯網經濟的熱潮在間接幫助了農村居民提高收入之后，也保障了其消費基礎。

3.3 接受信息的便利和營銷的創新

互聯網技術的突破實現了遠距離的信息傳輸和零障礙溝通，讓信息的獲取變得簡單。傳統的營銷方式消耗大量的物力財力，但隨著互聯網的發展，營銷的成本隨之降低，且營銷方式實現了創新，讓農村居民對營銷信息的接觸渠道也多了起來。例如手機短信，自媒體如微博，小紅書的商品信息推送，淘寶的雙11狂歡節和京東的618盛典等定時的網絡促銷節日，層出不窮的優惠手段讓營銷變得創新又有趣，充分激起消費者的購買欲望。此外，互聯網的大數據能力作為記錄者忠誠的記錄著每個地區消費者的消費習慣和購物偏向。經過專門的分析，生產商品的企業可以通過浙西數據了解到農村地區消費者的喜好和需求，從而找準市場定位，對不同的地區實行不同的產品策略，投其所好的進行生產。這種具有針對性的營銷分析，可以讓企業的商品更容易售出，進而達到促進銷售的目的。

表二 2007--2016安徽農村居民人均消費構成（單位：元）

4 互聯網經濟提升農村地區消費潛力的途徑

根據宏觀經濟學中的國民收入核算理論，一國的國內生產總值由消費、投資、政府購買和凈出口組成。因而，居民消費實現增長，國民收入也必然會增加，進而實現經濟增長。在我國，城鎮地區的居民消費一直占據主流地位，農村居民消費稍顯劣勢。但這不意味著農村居民消費可有可無，事實上，農村地區消費潛力仍有待挖掘。關于農村居民消費潛力的發掘可以從兩方面入手，一方面是數量方面：即提升農村居民的消費總量，以消費總量拉動生產，進而增加國民收入；另一方面是質量方面：即改良農村居民的消費結構，通過消費結構的優化帶動消費的多樣化，消費層次的高檔化。我們從這兩方面進行探究并提出總結出以下幾點：

4.1 普及并倡導互聯網消費

互聯網消費的便利性是傳統購物方式不能相比的，普及互聯網消費有助于農村地區消費總量的提升。但想要充分利用互聯網帶來的便利，基礎設施的完善必不可少。農村地區的基層網絡建設并沒有普及，仍舊存在一些沒有網絡的地區。當地政府應當重視基礎信息產業建設，引進相關的技術人才，為當地互聯網產業發展提供先決條件。同時，當地有條件的企業也要抓住這個發展的機會，結合自身情況進行產業結構優化，進而提升經濟效益。農村地區的互聯網發展還不成熟，需要政府和企業一起去探尋正確的發展方式，最終達到經濟增長的目的。

4.2 升級消費結構

從獲得的數據來看，農村地區的消費構成主要可以分為兩類，生存類和享受類。生存類消費是指衣著，食物，住房等生存必不可少的物資消費。享受類消費是指除去生存物資外進行的文娛活動，非生存必須的購物等消費。讓農村居民的消費重心從基礎的生存類偏向高檔次享受類，就是消費結構的升級。這類的升級困難重重，但也不是束手無策。根據國家數據統計庫中的數據顯示，自2000年以來，我國農村居民的消費結構就在自主的逐漸升級。因此，我們所要做的就是將這個升級的進程加快。為保障農村居民更容易獲得享受類消費，當地政府應當做的的完善本土的商貿物流體系。這一措施可以通過加強深化農村金融體系，適度放松農村金融市場，同時完善基礎物流設施建設，從而進一步提高農村居民的消費能力。