西藏工藝美術市場SWOT分析

潘昭瑾

摘 要：工藝美術是與人們的生活密切相關的，具有藝術屬性的生活用品。西藏工藝美術是具有鮮明地域特色和傳統文化的工藝美術品，因西藏特殊的環境，至今西藏人們的生活仍保著濃厚的傳統文化氣息，這說明西藏工藝美術內需強大。同時西藏壯麗的風景和異域特色濃烈的文化，吸引著許多其他地區的人到此，西藏工藝美術也深受他們的喜愛。西藏工藝美術市場的發展無論從內需還是外需的角度都具有良好的發展前景。通過經濟學的SWOT模型對西藏工藝美術市場進行分析，通過對它的優勢和劣勢，挑戰和機遇的分析，獲得使西藏工藝美術市場可持續發展的策略。

關鍵詞：西藏工藝美術；工藝美術市場；SWOT模型

一、西藏工藝美術相關的概念及界定

工藝美術是美學和生活的結合，是藝術和科學的產兒，和人民生活緊密相連，它通過衣食住行等生活各個方面服務于人民。從工藝美術的種類分，可分為生活日用品和裝飾欣賞品兩大類[1]。

西藏工藝美術則是在“工藝美術”前加上了一個地域限定，是具有西藏地域特色的工藝美術。西藏自治區內不僅有藏族，還有門巴族、珞巴族，因此西藏地區的工藝美術風格是由多民族的美術風格共同構成的，而不能簡單用藏族來表述，并且藏族并不止生活在西藏高原，還有云南、青海等地區，中國共有五大藏區，他們的習俗、藝術風格也都各自不相同。

工藝美術是和社會生產有直接聯系的物質文化產物，因此工藝美術的消費不會有不同人群階層的限制，是人們生活中的藝術。西藏工藝美術亦是如此，它多源于西藏地區人們的日常生活和宗教事儀中，其藝術風格也流露著鮮明的宗教風格。西藏工藝美術品對西藏當地人而言是生活用品，對其他地域的人們來說，是一種異域文化的象征，是用于欣賞和收藏的。

二、SWOT分析法

SWOT分析法是在20世紀80年代時，由安德魯斯和邁克爾·波特提出的，是戰略規劃研究的一種分析技術，是指對目標的優勢、劣勢、挑戰及限制的分析，優勢和劣勢是目標的內部因素，戰略及挑戰是目標所受到的外部影響。SWOT分析法是對目標當下所處環境的事態分析，主要通過對目標的內部的優勢和劣勢因素的整理，分析能夠獲得的外部挑戰和限制，進行有針對性的分析，可做成矩形模型，再將各因素相匹配，得出相應對策。再反證于目標，驗證策略是否能夠實施，若不能再修改。最終得出真正有效并能實施的策略。

三、西藏工藝美術市場的SWOT分析

（一）優勢

1.豐富的文化資源。工藝美術市場的發展不僅需要豐富的工藝美術資源，同時也需要其它相關聯的文化藝術資源為其奠定文化基礎。西藏地區擁有悠久的歷史、豐富的文化底蘊、獨特的藝術表現形式，這些都是支撐西藏工藝美術發展的重要基礎。因西藏所處的地緣優勢，與國內的多個省市接壤，又毗鄰南亞、東亞的印度、尼泊爾、克什米爾等國家，在幾千年的歷史進程中，多次與這些地區進行文化、政治、經濟上的交流，形成了西藏特色鮮明、形式多樣化的文化。

西藏工藝美術品類繁多，以西藏傳統工藝美術作為基礎，傳承傳統工藝或是創新設計的工藝品品種已經達到2000多種，主要是以藏毯、藏裝、藏香、唐卡、民族特色文化衍生品等民族手工藝品為載體[2]。到2018年四月止，西藏有3名工巧匠獲得了“中國工藝美術大師”稱號，共有50名西藏自治區人民政府授予的自治區的工藝美術大師[3]。

2.區域文化產業的迅速發展。西藏自治區在2010年12月頒布了一則重要文件，《西藏自治區人民政府關于推動文化大發展大繁榮的決定》，文件中提出要大力發展西藏文化，結合西藏特色文化，以文化建設發展自治區，走中國特色，西藏特點的文化發展道路。西藏目前正在建設的文化產業園區有位于拉薩的旅游文化產業園和位于林芝的文化產業園。如建立于拉薩的西藏旅游文化創意產業園園區占地有8.147平方公里，匯集了美術創作基地、歷史文化博物館、工藝美術基地等以藏文化為主的藝術元素。

3.西藏工藝美術內需市場強大。西藏的工藝美術一直與當地人的生活息息相關，如他們在日常生活中用到的家具、穿著的服裝、佩戴的飾品，建筑上繪畫雕刻的西藏傳統紋樣，宗教事儀中用到的法器、寺院中的宗教用品。在當下的新興科技和新社會思潮的影響下，西藏地區仍保留著傳統習俗，人們依舊會在日常生活中著藏裝，對宗教依舊保持著敬仰的態度。正是這樣的環境，西藏工藝美術在西藏當地的需求大，其主要原因在于人民對生活用品需求是為剛需。

（二）劣勢

1.交通條件的不便利。西藏地處中國的西部，又是青藏高原的一部分，其地勢險峻所帶來的交通不便利。到2018年為止，國內通往西藏的鐵路只有從格爾木出發的那一條，路途上需要的時間也較長。相比較而言，各地通往西藏的航班較多，但仍有很多地區需要轉機才能到達拉薩。由于受到地理條件的影響，公路交通是西藏主要的運輸方式，但是西藏的公路由于歷史、地形、地質、氣候、資金等原因大多數公路等級較低，公路抗災能力較弱，路網布局不夠合理。

2.工藝美術開發整合力度不夠。西藏的傳統工藝美術的制造仍舊處于分散狀態，其集群化程度低，主要還是以個體戶的形式組成的市場，整體產業鏈還不完整。這種狀態下的工藝美術的生產量低，效率也低，真正精細工藝的精品無法滿足市場的需求量，而大量生產的貨物因技術上的不過關和只求量產，導致喪失了工藝美術的真正的內涵美，只剩下粗糙的做工。

3.匠人缺乏。近些年西藏地區受一些新潮思想的沖擊以及現代化物質的大量流入，當地人受這些外來因素的影響，一方面是工作的選擇，如西藏當地的許多年輕人為了生計，選擇當公務員；另一方面人們心境的改變。這些原因導致匠人的缺乏，為西藏工藝美術市場的發展帶來了一定的限制，而匠人恰是工藝美術產業鏈的源頭。

4.工藝美術品牌影響力不夠。西藏的工藝美術品牌無論是制造傳統工藝美術或是生產文化創新產品，有少數幾個品牌在區內還具有一定的品牌知名度，但在全國范圍中并無有特別影響力的品牌。這主要是缺乏品牌管理和策劃的專門人才，對西藏傳統工藝美術的內涵本質深入不夠透徹，大部分還浮于表面，無法把握工藝美術的文化本質。

（三）機遇與挑戰

1.西藏工藝美術市場的機遇。國家提出“一帶一路”發展建設。西藏作為歷史上南方絲綢之路、唐蕃古道、茶馬古道段的重要參與者，毗鄰“一帶一路”建設帶上新疆、青海、四川、云南等省份，同時又與印度、尼泊爾等南亞國家接壤，是聯系內外的重要樞紐，是中國與南亞國家交往的重要門戶，應當抓住“一帶一路”建設構想提出的重要契機，促進西藏地區經濟文化全方位的發展。

西藏工藝美術傳承與創新的助推力。由文化部、工業和信息化部、財政部制定的《中國傳統工藝振興計劃》于2017年3月12日發布，振興中國傳統工藝有助于傳承與發展中國優秀傳統文化，豐富地區及國家的文化資源，增強文化自信。西藏文化是中華民族大文化中的一朵奇葩，在當下這個時代，日新月異的創新科技，事物更新換代的速度在不斷增加，西藏工藝美術若要傳承和創新，需要注入一些新的方式方法，技術和理念多方位發展。

2.西藏工藝美術市場的挑戰。經濟狀況。西藏作為一個經濟欠發達的民族地區，開發文化產業的資金來源主要靠國家的財政撥款，同時民族地區引入外資開發旅游的渠道遠不如沿海地區暢通。由于外部注入資金的短缺以及當地資金積累能力較弱，致使西藏旅游通訊、交通等基礎設施的建設相對滯后，配套設施不夠完善。西藏工藝美術市場的發展需要資金的支持，由于西藏社會經濟發展相對落后，政府在工藝美術市場建設的資金投入少。因地方經濟不發達，自治區的各行業發展相對落后。以及工藝美術投融資環境不佳，投資回報率不高，主動到西藏投資的內、外資企業家不多。同時，民間投資非常少，大規模引進外來資金的環境和條件還不具備，因此難以對傳統的工藝美術成規模的開發，區內的各個產業不成熟，難以形成工藝美術的產業鏈。[4]

四、通過SWOT分析法提出對西藏工藝美術市場發展的建議

第一，西藏的交通不便利阻礙了許多人來藏，這為西藏工藝美術市場的發展帶來了一定的不利因素，但人們對西藏的異域文化仍十分向往，尤其在近些年，西藏的文化旅游產業熱度逐步上升，國家及自治區也相應發布了相關政策促進旅游行業的發展。因此，西藏工藝美術的發展可與文化旅游產業相結合，制作兼具象征意義和收藏紀念意義的產品。西藏的工藝美術品牌不僅可在區內開設店鋪，在區外也可開設品牌的分店，將具有西藏民族特色的工藝美術品展現于其他地區，讓無法來西藏的人們也能夠消費西藏的工藝美術品。并且可以通過展覽等活動形式擴大西藏工藝美術在其他地區的影響力。

第二，西藏擁有豐富的文化資源，這為工藝美術市場的發展奠定了良好的基礎，文化資源是文化產業的源泉。西藏的工藝美術品牌少，影響力小，這對于擴大市場具有一定的難度。當前西藏工藝美術品牌主要表現為產品少，創新點不足，并沒有將西藏傳統藝術的本質內涵表現出來，或是做工粗糙，或是簡單復制，整個市場的產品趨于同質化。品牌的發展需注重文化內涵，西藏豐富的文化資源便可成為品牌創造多樣化產品的重要資源。同時將現代化的設計與西藏傳統工藝美術相融合，生產文化創意產品，好的文化創意產品將會為品牌帶來更大的影響力。

第三，目前西藏地區的工藝美術匠人缺乏，專業人才不足。近幾年國家提出了多項政策促進西部發展、手工業的發展，因此自治區內可以有一些文化公司以公益的形式向區內招收一些愿意學習傳統工藝美術的學生，并能夠為他們之后的出路做出規劃。一方面這為西藏培養工藝美術匠人，以此擴大自身影響力；另一方面則是響應國家和自治區的政策，并可以向政府申請資金開展辦學。

西藏工藝美術市場的發展是具有廣闊前景的，因西藏特殊的人文環境，其內需是強大的，再通過對外需的擴大，發揮當地文化資源的優勢，可以將西藏工藝美術市場發展成為一個具有鮮明西藏民族特色的市場。

注釋：

[1]田自秉.中國工藝美術史[M].上海：東方出版中心，1985.

[2]國務院新聞辦公室網站：www.scio.gov.cn.

[3]中國西藏網：www.tibet.cn.

[4]閆紅瑛.西藏生態旅游的可持續發展問題研究[D].西藏民族學院，2008.

作者單位：

西藏大學藝術學院