探究新經濟時代企業市場營銷戰略新思維

馬寧

摘要：隨著我國經濟水平的不斷發展與提升，新時代的經濟發展給市場營銷理念提出了新的要求，本文對新經濟時代企業市場營銷戰略新思維為研究對象，首先對新經濟時代的特征進行了分析，其次對新經濟時代下企業市場營銷面臨的形勢進行分析闡述，最后對新時代企業營銷戰略發展方向和新思維進行探究分析以供參考。

關鍵詞：新經濟時代；企業市場營銷；新思維

新時代的發展，帶來了企業發展機遇的同時也帶來了一定的挑戰，市場營銷對一個企業來說至關重要，是促進企業經濟發展的核心因素之一。企業市場營銷戰略需要根據新經濟的環境做出相應的調整和改變，促進企業更好的發展，提升企業的競爭力，讓企業在激烈的競爭中占有一席之地。

一、新經濟時代的特征

與傳統經濟的單純人工勞動不同，新經濟注重使用知識來武裝勞動者，從而使參與的勞動者具備更多的工作方法與優勢，故新經濟時代具有知識經濟的特征；在銷售活動進行的過程之中，新經濟時代會更加注重把借用技術來輔助完成更好的銷售，如互聯網技術，故新經濟時代具有網絡經濟的特征；在經濟發展的過程中，對生態環境資源的保護也是同樣重要，生產銷售過程中要重視節約資源、減少污染，因此也具有低碳經濟的特征。

（一）知識經濟的特征

知識經濟是指充分利用知識武裝勞動者，使知識技術參與經濟發展的過程中的經濟。人才與技術的有效結合，有利于實現經濟的可持續發展。在現在多種自然資源幾近耗盡的嚴峻形勢之下，知識與科學技術的發展展示了人們對生態環境與人類社會科學的全面認識，科學、有效、合理的發展和利用現有資源，開發尚未使用的新資源來替代幾近枯竭的稀缺資源，可以充分體現知識經濟對促進人類社會可持續發展、人與自然相互協調的明顯特征。知識是以無形化資產投入的方式參與到經濟發展之中的，它與資金與設備的直接投入不同。知識經濟是在推動經濟發展過程中通過投入經濟、智力等無形資產來實現的，同時它也在企業發展過程之中起著決定性的作用。

（二）網絡經濟的特征

隨著計算機科學技術的不斷發展，越來越多的以互聯網為載體的經濟應運而生，而且得到了快速的發展，網絡經濟已經成為了新經濟時代發展過程中的重要特征之一。網絡經濟也可以稱為互聯網經濟，互聯網的出現使社會信息變的更加透明，它消滅了一個信息不對稱的時代，有了互聯網，用戶只需要輕輕點擊一下鼠標就可以進行比價。不僅如此，消費者還可以通過互聯網進行討論，消費者掌握的信息越多，就會變得越有話語權。同時互聯網經濟還基于免費的商業模式，在傳統經濟的概念之中強調顧客就是上帝。然而在互聯網經濟之中，使用產品的用戶就是上帝，不管付費還是不付費。而且在互聯網上很多東西都是免費的，比如聊天、郵件、搜索查詢、電腦殺毒等，這些服務不僅不收費，還要把質量做的特別好，甚至還會倒貼錢讓用戶使用。正是因為基于互聯網這種免費的發展模式下，用戶才顯得極其重要。互聯網免費的發展模式，本質上就是免費壯大用戶的群體，用戶即為流量，隨時可能發生購買等行為，在此基礎之上創造新的價值鏈條。

（三）低碳經濟的特征

低碳經濟具有低耗能、低污染、低排放的特點。由于我國各類生產企業對環境資源的大量利用、耗費，同時還有大量廢氣、廢渣、廢水的大量排放，同事還有大量垃圾的不正常處理，已經對我國生態環境造成了嚴重的污染。目前隨著國民整體素質的不斷提高，各企業也紛紛運用科學與科技手段，通過改善生產工藝等方式來實現低能耗、低污染、低排放的目標，這是經濟社會發展的必然要求，也是國家環保形勢的重要要求，也是人類生活的共同要求。

二、新經濟時代下企業市場營銷面臨的形勢

電商業迅猛發展。新經濟時代下，受經濟政策和商業實踐以及技術產生良性互動的影響，電子商務產業實現了迅猛的發展，互聯網作為一種銷售模式已經深入人心，融入人們的生活之中，為人們日常購物提供了更加便利的服務，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。隨著網絡購物群里的不斷增長，當前主流的消費模式已經逐漸向網絡消費偏移。新時代，青年人是消費的主要群體，而年輕人的消費習慣逐漸成為出門不帶錢包，只需要一部手機就能解決所有的消費活動。基于這種時代背景，當前企業的傳統網絡營銷模式已經不能夠滿足當前消費者的消費需求，企業需要結合自身的發展特點，對營銷模式進行調整和創新，在傳統的市場營銷中應用新的思維模式，以此來拓展企業的市場份額，滿足消費者的消費習慣，獲得消費者的青睞，推動企業的快速發展。

競爭日益激烈。市場經濟的體制下，競爭是促進發展的有效手段，競爭能夠進行優勝劣汰，滿足時代的發展。各種各樣的商品讓消費者在消費過程中有了越來越多的選擇，同時伴隨著眾多同類商品帶來的市場競爭的沖擊，這就需要企業不斷提升自身的品質和質量，以獲得更多消費者的選擇和支持，同時消費者的消費觀由傳統的對商品的基本需求轉變為對商品的個性化的需求，即消費者不僅要對產品的價格、質量這些基本的需求進行關注，同時還關注商品是否能夠滿足自身個性化的需求。在這樣的背景下，企業一定要在營銷中轉變自己的營銷思維，關注消費者需求動向的同時，還要關注行業的發展趨勢，建立自身的品牌價值和個性化理念，吸引消費者的消費興趣，促進企業在激烈的競爭中獲得發展。

綠色環保理念盛行。新經濟時代，面對資源與經濟發展之間的矛盾，環保觀念深入人心，人們對能源重要性的認識越來越高，對環保生活理念的追求也不斷提升，人們開始在生活中逐漸環保起來，例如拒絕使用一次性產品，同時在琳瑯滿目的商品中也開始選擇綠色無污染的商品，這一理念的盛行，也為企業市場營銷戰略新思維提供新方向。

三、新時代企業營銷戰略發展方向和新思維

革新營銷理念。新經濟時代發展前提下，思想是決定行動的方向，革新的市場營銷理念是帶動企業發展的關鍵。企業的市場營銷發展戰略不僅要只看當前的發展狀態，同時也要兼顧未來的發展目標。第一步先革新營銷發展的理念，然后再進行新經濟時代下市場營銷戰略的發展與制定。因此，在企業市場營銷的決策團隊、戰略制定團隊、戰略實施團隊都必須要以理論知識和科學技術為指導，以市場現有及潛在顧客群體為對象，以現場和網絡平臺為實施現場，進行多維度的市場營銷理念。通過運用科學技術和先進的理論知識，制定出綠色環保同時又符合旅客要求的成本合理的高質量產品，以高品質的營銷服務來吸引消費者，并將其發展為企業產品的忠實粉絲，樹立高價值營銷理念。

繼續深化網絡營銷理念，推動電子商務營銷模式深度發展。網絡信息技術的普及推動了電子商務的迅猛發展，足不出戶完成購物已成為一種主流消費模式，在新經濟的背景下，革新傳統的營銷戰略和思維，降低企業銷售成本，節省消費者消費成本，企業注重實體經營與網絡電商運營雙向發展，普遍認同兩手抓、兩手硬的模式能夠贏得更多的客源。網絡營銷所具有的縮短產品銷售周期、降低庫存積壓等優點，應結合大數據進行詳細分析，同時結合企業自身特點對消費群體進行定位，將傳統營銷模式與電商營銷模式結合在一起，借助互聯網平臺除開設企業官方旗艦店之外，應積極探索更為先進的網絡營銷模式，推動網絡營銷理念的進一步深化。借助網絡力量擴大影響力，為消費者提供優質服務的同時拓展服務的方式方法，以此來有效的提高企業產品市場的占有率，擴大企業生產規模，促進企業快速發展。

競爭與合作并存，加強企業合作，提高競爭能力。企業的競爭主要為產品的競爭，具有競爭能力的企業，其大體都具有產品性能好、品牌優、服務周到、營銷模式多樣的優勢。隨著網絡經濟的不斷發展，競爭更加激烈，市場環境日益復雜，全球化的背景下，面臨企業不僅要面對國內競爭，還要面對國際競爭，這種情況下企業只能具備較強的競爭能力，樹立全新的競爭理念，才能使企業應對多變的市場環境，贏得一席之地。競爭的同時，也要積極關注合作，強強聯合才能變得更強，企業間的合作十分重要，企業為了獲得更多更完善的技術，就需要加強合作。只有建立合作關系，共同研發新產品、新技術，才能夠有效地提高企業競爭實力。供應商與生產商之間建立穩定的合作關系，有利于降低企業成本，提高企業收益；開發商與生產商建立合作管理，有利于新技術的獲取和新產品的產出。要實現競爭與合作并存，共同推動企業的發展。

樹立綠色、低碳營銷的服務理念。要實現企業長久發展的戰略目標，企業必須將眼光看向長遠，積極革新生產模式，從自身做起，引起先進的設備，減少耗能、降低排放，利用科學技術的力量推動生產力的革新，達到耗能低、排放少的環保目標，節約企業成本的同時為保護環境貢獻企業應盡的義務。同時也要通過技術開發創新企業產品，樹立良好、有責任的企業形象，取得消費者的信任，獲得企業更好地發展。

四、總結

企業在新經濟背景下市場營銷面臨著各種競爭和挑戰，這既是機遇又是挑戰，企業要認真分析新經濟時代市場營銷的面臨的形勢，樹立市場營銷的新思維、新戰略，立足產品本身，努力開拓途徑，推動企業快速發展。

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