淺析我國農村電子商務的發展策略

吳秋杰

摘要：隨著互聯網和科學技術的發展，我國的電子商務逐漸走向成熟。但是由于經濟水平和社會政策的不同，農村電子商務的發展水平明顯低于城市，且農村的電子商務在發展的過程中呈現出各種問題，如技術條件落后，人才匱乏。本文針對農村電子商務的發展中存在的一些問題，給出了一些建設性的解決方案，旨在改善農村電子商務發展的狀況，促進農村經濟的發展。

關鍵詞：農村電子商務；問題；發展策略

一、我國發展農村電子商務的必要性

發展農村電子商務本質上是由我國社會主義性質決定的。近年來，城市電子商務的發展可謂是突飛猛進，但農村電子商務的發展狀況卻令人堪憂。為了統籌城鄉發展，加快社會主義新農村的步伐，我國政府政策扶持農村電子商務的發展，有力的促進了農村經濟的發展。

（一）加快農業信息流通

發展至今，我國的農業生產仍是以個體生產為主，個體生產隨促進了農民生產的積極性，但在一定程度上也存在著一定的弊端，比如個體生產戶較多，有些供求信息難以傳達。這就需要電子商務門戶網站，利用電子商務強大的網絡功能給與提醒提示，這樣農民就可以根據網站上的供求信息適量生產農產品，避免了像往年一樣僅僅憑借個人經驗，帶來的一些供求不平衡。

（二）加速農產品流通

眾所周知，我國的大部分農村基礎設施不完善，人才匱乏，資金短缺。同時，農產品建設在產品流通和功能方面都存在著限制。農民即使努力去適應市場的需求，但是由于時空的限制，農產品有時還是難以到達消費者手中。因此，電子商務的發展為農產品有效的銷售提供了可能，利用電子商務在農產品中形成信息流、資金流、物流、上流組成的流通流程，推動了中國新農村的發展。

（三）發展現代農業的需要

現代農業，毫無疑問，指的是利用現代化的物質裝備、現代化的技術支撐、現代化的產業體系、現代化的發展理念等來發展農業。電子商務利用信息化的手段，不斷地改造農業，發展生產力；通過網絡實現農產品的營銷，擴大市場占有率。

二、我國農村電子商務發展出現的問題

（一）農村基礎設施薄弱

相對于城市來講，我國農村基礎設施不健全，這主要體現在農村基礎設施重復建設，城鄉基礎設施布局混亂，難以發揮城市對農村的輻射作用。同時，自然村莊中人口規模偏小的較多，達不到規模效應。忽視規模效益和維護費用盲目進行基礎設施建設，將會出現設施無法正常運轉、資源浪費的情況。

（二）農村電子商務運用意識不強

受到傳統習慣的影響，盡管利用互聯網購物在城市已經很普遍，但在農村對網購缺乏足夠的認識，多數人存有質疑的態度，擔心存在風險，不敢嘗試。

（三）農村電子商務服務體系不健全

做好農村電商最主要的就是落地，打著農村電商的幌子，不如直接利用自己的平臺讓農民得到更大的優惠。比如，可以在每個縣域開設一家屬于自己品牌的直營店。讓創業者從平臺得到一手貨源，以最低的價格出售給消費者。從而實現農村電商o2o新模式，以這種模式為農村人民服務。類似于派利中國農村電商

（四）人才缺乏

發展農村電商本質上是依靠能人帶動，電商運營涉及互聯網技術操作、網絡營銷、上下游的對接等等專業知識，傳統老農民根本不具備這樣的素質，農村電商需要的是一批返鄉創業新農人。他們懂得如何使用互聯網，如何駕馭互聯網，但情況是：年輕勞動力絕大多數都外出打工，普遍都有一個“坐火車”的心理，一畢業都跑出去了，由于當地沒有什么像樣的企業，根本留不住年輕人。

三、農村電子商務發展的策略

（一）加快農村網絡基礎設施建設

互聯網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲得信息、交流信息，提供新的求知途徑、發展新的思維方式、改變價值觀念和生活習慣。與大城市相比，我國農村互聯網基礎設施建設落后，要加大投入力度，加快農村互聯網建設步伐，擴大光纖網、寬帶網在農村的有效覆蓋。如果不積極創造條件，讓更多農民方便使用互聯網，勢必造成城鄉思想觀念、數字鴻溝的進一步加大，導致更大的貧富差距。

（二）完善農村電子商務配送體系

物流配送體系是農村電子商務發展的支持與保障，也是當前抑制農村電子商務發展的重要因素，為促進農村電子商務的向前發展，就必須完善產品的物流配送體系。首先，政府應加大投資，以促進物流基礎設施的建設，如修建公路、建立物流節點，以改善運輸條件，引導物流園區逐步轉移至擁有便利交通條件的農村地區，從而改善農村地區的物流基礎。其次，大力發展農村第三方物流企業，保持物流企業之間的公平、正當競爭，一方面有利于提高農村物流運轉速度，另一方面有利于改善農村物流的服務態度，以促進農村電子商務的快速發展。最后，加快建設農村物流的行業規范標準，如農產品收購標準、物流作業操作標準、農產品冷鏈運輸標準等，保證農產品收購、運輸、銷售的規范性和質量，提高農村電子商務的服務質量和水平，進而促進農村電子商務的發展。

（三）引進并培養電子商務專業人才

人才是科技第一生產力，農村電子商務的發展也離不開人才的領導。目前我國農村電商發展過程當中，缺乏電商專業人才是抑制農村電商進一步發展的重要因素。為此，應加強人才支持，不斷引進和培養電商專業人才。第一，要加強宜傳，以吸引有志者加入農村電商平臺，或是與高校、企業等進行合作，從學校和企業引進專業的電商人才，這樣既能提高當地群眾的電商水平，又能維持農村電商平臺的穩定運作。第二，要注重培養當地電商專業人才。現在很多農村地區普遍存在人才流失情況，尤其是村中年青人，在大學畢業后多數選擇留在大城市工作，而不愿回到本籍做出應有的貢獻。為此，政府可出臺相關優惠政策，給予愿意參與農村電商發展的青年以補助，并以真實的成功案例吸引農民群眾的注意，讓其看到農村電商的發展前景。

（四）加強宜傳，提高農民電子商務意識

2011年11月，我國農業部發布了《全國農業農村信息化發展“十二五”規劃》，其明確提出應促進農村電子商務的發展，指出應提高農民對電子商務的認知，讓廣大農村群眾了解電子商務是什么，電子商務能給大家帶來什么，如何用電子商務創造財富等問題。為此，在實際工作當中，不僅要有各級政府的政策扶持，而且更要加強對廣大農村群眾的電子商務宜傳，以提高農民的電子商務意識。如可利用廣播、海報、短信、微電影、網絡等方式，根據農村網民的生活習慣選擇適當的宜傳方式，告知農村群眾電子商務所能創造的利益，并為群眾介紹諸多成功的農村電商平臺，如浙江義烏、麗水遂昌等，加強廣大農村群眾對電子商務的信任感。