2018年生活電器市場(chǎng)：維持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼

張麗

縱觀2018年的前三個(gè)季度，生活電器市場(chǎng)需求表現(xiàn)穩(wěn)定，基本維持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。以第三季度為例，中國(guó)家用電器研究院、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2018年第三季度，生活電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到260億元，同比增長(zhǎng)14.8%。與不同程度下滑的其他家電品類(lèi)形成了鮮明的對(duì)比。

這是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的必然結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求正在逐步改變傳統(tǒng)的生活方式，而新的生活方式帶來(lái)的新增需求則讓生活電器在人們的日常生活中擁有了固定位置。生活電器正在成為生活的必需品。而且，與彩電、冰箱等傳統(tǒng)大家電的“長(zhǎng)壽”不同，生活電器更新?lián)Q代較快，新增需求與更新需求的疊加驅(qū)動(dòng)了生活電器市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)張。

也正是因?yàn)橐浴靶隆彬?qū)動(dòng)，2018年的生活電器市場(chǎng)有了屬于自己的鮮明特質(zhì)。從品類(lèi)上來(lái)看，新興品類(lèi)的生活電器正在成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的Q3報(bào)告顯示，豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動(dòng)剃須刀等進(jìn)入市場(chǎng)多年、已經(jīng)擁有較大基礎(chǔ)的生活電器產(chǎn)品增速正在逐漸放緩，而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等新興品類(lèi)的生活電器則維持了較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從渠道架構(gòu)上來(lái)看，生活電器對(duì)線上渠道的依賴(lài)性正在不斷加強(qiáng)。2018年的前三個(gè)季度，生活電器大部分品類(lèi)均保持了線上高速增長(zhǎng)的特點(diǎn)，特別是第三季度，生活電器線上同比增長(zhǎng)37.4%，是其他大家電線上增速的一倍以上，而在線下，受市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和低迷影響，三季度則同比下降了4.2%。對(duì)于生活電器而言，電商平臺(tái)的重要性在日益提高，而第四季度，各種電商節(jié)，會(huì)產(chǎn)生大量的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，足以推動(dòng)生活電器市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，其表現(xiàn)甚至?xí)?yōu)于前三季度中的任何一個(gè)季度。這一趨勢(shì)在剛剛落幕的“雙十一”已經(jīng)有所體現(xiàn)。

以小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌九陽(yáng)為例，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，九陽(yáng)“雙十一”全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破5億，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)、電陶爐、炒菜機(jī)器人等6個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)量位列行業(yè)第一。而且，與往年相比，高品質(zhì)、高客單價(jià)產(chǎn)品表現(xiàn)突出，高顏值、個(gè)性化的產(chǎn)品備受青睞。“雙十一”期間，九陽(yáng)不用手洗的豆?jié){機(jī)K61銷(xiāo)售突破1.1萬(wàn)臺(tái)，破壁機(jī)銷(xiāo)售12萬(wàn)臺(tái)，全自動(dòng)面條機(jī)銷(xiāo)售3.5萬(wàn)臺(tái)，便攜式果汁機(jī)更是一經(jīng)推出便火爆全網(wǎng)，銷(xiāo)售達(dá)3.3萬(wàn)臺(tái)。

綜合“雙十一”市場(chǎng)整體表現(xiàn)和九陽(yáng)品牌的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，生活電器市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)個(gè)性化特征非常明顯。九陽(yáng)之所以能夠在諸多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，正是因?yàn)槠渲匾曉瓌?chuàng)設(shè)計(jì)，并將“家居美學(xué)”理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，注重功能與美學(xué)的融合，注重產(chǎn)品風(fēng)格和居家風(fēng)格的融合。對(duì)于消費(fèi)者而言，生活電器不再是冷冰冰的產(chǎn)品，而是代表著更加美好、更加令人向往的生活方式。

整個(gè)2018年，生活電器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)已經(jīng)成為定局。生活電器雖小，但是，基于人們對(duì)生活品質(zhì)和新興生活方式的追求，正在擁有越來(lái)越龐大的應(yīng)用群體。面向未來(lái)，人們對(duì)美好生活的追求不會(huì)停止，而更加美好的生活必然帶來(lái)更加多元化、個(gè)性化的應(yīng)用需求，進(jìn)而加速生活電器向多樣化、定制化、智能化等方向發(fā)展。