從熊掌號對原創的判斷來看網站內容建設

林琳

最近百度熊掌號確實很火，主要原因在于熊掌號能夠很好地保護高質量的原創內容，比如說優先收錄、優先展示等。但這里要說的是熊掌號對原創內容的判斷，這值得我們仔細研究。

在熊掌號原創反饋里包含了原創鏈接、疑似采集、采集鏈接、無需求和索引量等幾個維度，就內容質量而言，無需求這個指標可謂飽含深意。從字面上看無需求很好理解，就是頁面內容沒有用戶需求，無論是對搜索引擎還是對用戶都是垃圾內容。

無需求包含了兩層意思，那就是內容本身無需求（百度等搜索引擎本身有海量數據，能輕易分析出內容是否有用戶搜索，若無搜索則說明不存在需求），另外就是內容過剩，下面來具體分析：

1.內容本身無需求

網站建設內容的初衷是提供對用戶有價值的信息，能夠真正解決用戶的問題，倘若內容對用戶而言絲毫沒有需求，那內容本身就毫無價值可言，百度等搜索引擎自然也就會判斷為無需求。

這點其實很好理解，就不過多闡述。

2.內容過剩

這跟復制或是采集有著共性，只是它不是純粹的復制或者采集，跟偽原創差不多。不過請注意，內容過剩絕不是指采集或是偽原創。

我們應該知道，搜索引擎對內容的分析是根據分詞來的，抽取內容特征進行分析，從而判斷出頁面內容的主題信息，每個頁面都有自己的指紋特征。

在百度海量的數據庫里，存在大量頁面指紋特征相同或相近的內容。另外還需要知道，搜索引擎為解決資源，對數據庫是限量的，也就是說不是所有信息都會被收錄進去。倘若我們創造的頁面內容在搜索引擎數據庫中存在大量相似信息（指紋相近或相同），那么就很可能被判斷為無需求，因為針對該問題已經有足夠多用戶滿意的解決方案，搜索引擎沒有必要再擴大收錄相似內容。

在信息過剩的時代，只有提供有獨特價值或者是價值更高的內容，才能脫穎而出獲得搜索引擎的青睞，而百度熊掌號無疑給了我們提示，根據熊掌號對原創的判斷來策劃網站內容建設。

當然，也不能僅僅依靠熊掌號對原創內容的判斷（有些網站并沒有開通百度熊掌號），我們更應該從用戶需求出發，結合數據分析來具體策劃網站內容。