全媒體下武術搏擊的傳播優化研究

楊景元

摘要：在互聯網日益普及和新媒體異軍突起的年代，全媒體呈現出開放、延展、互動的特點，武術文化活動也得到迅速的發展。武術搏擊作為全媒體傳播的一種，通過對其傳播優化，能夠拉動收視效率、提高品牌影響力。但是，就目前而言卻存在著困擾武術搏擊傳播的問題，例如逐漸娛樂化淪陷、文化力傳播缺失等，如何對全媒體下武術搏擊進行傳播優化，從而實現經濟效益和社會效益的雙贏，已經成為人們關注的焦點問題。

關鍵詞：全媒體；武術搏擊；傳播優化

在當今全媒體發展日新月異的背景下，全媒體與體育產業的“聯姻”促進了體育傳播的發展，武術搏擊就是在這種傳播過程中逐漸進入了人們的視野。通過全媒體的傳播，縮短了武術搏擊與人們的社會距離，實體武術搏擊的傳播速度加快，社會覆蓋面加大。

一、全媒體的特點

全媒體主要通過三網融合（廣電、電信、互聯網）進行傳播，通過業務融合（廣播、電視、報紙等），實現三屏合一（電視、計算機、手機），在任何終端都可以獲得所需要的信息。全媒體能夠最大化地集成了人類所能夠掌握到的信息流手段，它包含了傳統媒體的單一表現形式，體現了網絡媒體和傳統媒體以及通訊的互動、網絡媒體之間的互補、網絡媒體自身的互融，這使其無論是在媒介載體還是技術手段亦或是在受眾覆蓋傳播面上都是最全的。因此可以說全媒體是在目前各種網絡及通訊技術迅速發展的條件下，是各種媒介的相互融合，產生的新的傳播形態。

二、全媒體下武術搏擊的傳播困境

（一）武術搏擊傳播娛樂化淪陷

在武術搏擊網站上時不時就會看到一些和武術搏擊無關緊要的含有誘惑性的圖片或標題，例如通過懸掛美女運動員博得觀眾的眼球，提高媒體點擊率。甚至媒體為了渲染武術搏擊，將比賽過程輕描淡寫，卻對勝利者的花邊新聞和娛樂性話題添油加醋的大寫特寫，通過制造娛樂性輿論和傳播娛樂性話題，導致武術搏擊技術的專業性成為勝利者娛樂新聞的附庸品。

（二）武術搏擊文化傳播的缺失

我國武術文化源遠流長，融合了儒、釋、道等傳統文化，重視禮儀、尊重對手，有著不了跨越的道德底線，通過對武術文化的學習能夠展現出自身強大的武術文化修養。同樣，武術搏擊作為武術的一種，其所包含的文化韻味與武術文化不謀而合。但是，隨著全媒體的快速發展，武術搏擊也開始逐漸走上追求利益之路，取悅受眾感官成為其發展的主要渠道。受到西方奧林匹克體育文化的影響，我國傳統武術搏擊文化的痕跡已經逐漸模糊，在文化傳播過程中，武術搏擊卻給人以“暴力、血腥、野蠻”的感覺，不再具備欣賞性。

三、全媒體下武術搏擊的傳播優化策略

（一）在觀念上融入全媒體意識

為了滿足人們對武術搏擊賽事觀看和欣賞的需求，各大媒體實現在各種媒介資源，生產要素上均與新媒體有效整合，在信息內容、平臺終端、技術應用、人才隊伍等方面共享融通，實現組織結構、傳媒體系和管理體制一體化發展。為了使自己的節目形成風格，許多媒體在節目當中設計了風格迥異、異彩紛呈的武術搏擊比賽，例如“武林大會”、“武術世界”、“中國真功夫”等，但是在當今武術搏擊發展繁榮的情況下，卻發現節目同質化嚴重，因此，節目制作者需要從觀念上融入全媒體意識，從不同角度對武術搏擊進行優化傳播，探索武術搏擊品牌的發展戰略，推出自己獨特的品牌優勢。

（二）吸取文化精髓，提升武術搏擊的文化傳播

對于武術搏擊電視類媒體節目可與新媒體、電臺、周刊等都要打通，建立起一個內容集成與分發的平臺，通過不同媒體形態之間的資源共享，實現真正意義上的全媒體運作。因為，未來的組織是一個多機構融合的組織，只有讓全媒體下的員工都意識到這是一個媒體融合發展的必然選擇、必然結果，能夠將中國博大精深的武術搏擊文化通過全媒體的傳播，繼承傳統武術文化的優秀基因，呈現出武術搏擊中應有的張力和感染力，借助全媒體的力量影響全國乃至全世界，體現人與自然之間的和諧共生，使武術搏擊能夠深深的烙上中華文明特征的烙印。

四、結語

全媒體的發展為武術搏擊的傳播創造了優異的條件，為了滿足受眾的需求，在傳播過程中要擯棄娛樂化淪陷和武術文化缺失現象，真正讓觀眾了解到我國優秀的武術搏擊文化，并從中折射出古樸醇美和動人魅力，對全媒體下武術搏擊傳播進行優化，具有重要的研究價值。而且，全媒體發展已經是未來世界媒體發展的趨勢，能夠讓世人更多的了解和吸收我國的優秀武術文化精髓，也能夠提升武術搏擊的知名度。

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（作者單位：西藏大學體育系）