休閑體育駐足中國的現實困惑與出路

王赫揚

摘要：由于現今社會大眾對休閑體育和社會體育的區分不清，導致現有的休閑體育面臨著諸多的困惑和矛盾，一方面的矛盾來自于社會體育和目前現有階段的休閑體育沒有明顯的界限。另一方面來自于社會體育與現有階段的休閑體育相互交錯，相互影響。本文將針對目前我國現有階段的休閑體育的困惑進行梳理和總結，并對我國休閑體育的出路提出相對應的解決建議和出路。

關鍵詞：休閑體育；休閑體育的困惑；休閑體育的出路

隨著社會經濟的發展和中國與國際化的接軌，越來越多的休閑體育項目進入我國，并在廣泛的人群中獲得大量的認可，可以說休閑體育的發展成果，會直接關系到大眾民生以及全民健身的成效，目前休閑體育市場的問題和困惑能否解決，將是未來體育市場的能否發展的重要組成部分。

一、現有休閑體育市場的困惑

“休閑體育”是西方部分發達國家經濟社會高度發達的精神文明產物，是伴隨著休閑產業發展而產生的一種社會現象，其中休閑體育主要包括：高爾夫、時尚有氧運動、攀巖、戶外運動、體育舞蹈、民間體育、健身操舞等。休閑體育是當今社會的時尚潮流的一種運動體育方式，越來越被年輕人所喜愛，并在年輕人中有廣泛的受眾群體。

在中國休閑體育的起步比傳統體育較晚，20世紀90年代后，才傳入中國，一進入中國就受到了老百姓們的喜愛，因此，專家學者們也把中國的休閑體育稱之為“老百姓的體育”、“群眾體育”或者“社會體育”。也正因為如此，休閑體育在中國面臨了很多的糾結，主要體現在一下幾個方面：

1、本土概念和舶來概念的不同

傳入中國后受我國的國情和時代發展的影響，休閑體育一詞的概念發生了重大的改變，從精英群體的小資項目或者說是休閑項目，變成了中國的全員參與和大眾化得“泛娛樂項目”，人人感興趣，人人想參與的形式，這種市場的形式和市場的空間對休閑體育本身來說是機會也是考驗，原有的國外的商業、體育的生存模式已不能滿足現有的中國市場和群眾的熱情，換句話說，由于中國市場的特殊性原因，休閑體育的運作模式和發展模式就需要作出帶有中國特色的改變和變革。

2、傳統的消費觀念帶來的影響

因為休閑體育的進入和市場原有存在形式的傳統觀念存在差異，休閑體育的項目多涉及到教學和消費，大多數的體育參與者對消費型體育項目接受度不高，同時對休閑體育項目的了解不深，導致到多數人想參與但又考慮收費的因素，這也是休閑體育發展過程中的矛盾和中國特有市場的糾結。

3、與傳統體育觀念的認知差異

任何的體育項目都涉及娛樂性和健身性，傳統體育更偏向于后者，甚至部分項目為了達到更具有明顯意義的健身性，會在體育活動的過程中是參與者產生枯燥無聊的情況，而休閑體育的觀念更偏向于娛樂性，甚至部分休閑體育項目只包含娛樂性，健身的功能性微乎其微。休閑體育注重和強調的是“參與感”和“體驗感”。這也是部分休閑體育的參與者不愿參與的原因之一，在傳統的體育觀念中，體育即為強身健體的作用，而休閑體育的初衷并沒有滿足這一部分的參與者，這也是制約休閑體育發展的原因之一。

二、現有休閑體育的出路

通過現有市場的困惑，我們基本可以總結出現在的休閑體育的困惑，無非在于以下的三個方面：受眾人群的對待休閑體育的觀念有差異、對消費體育觀念的不理解和對休閑體育的產品導向不明確導致的。那么我們根據以上的三點困惑，提出以下現有休閑體育的出路。

（一）重視和研究休閑體育的精神

原有的傳統體育的觀念和消費觀制約了休閑體育的發展，那么觀念的問題，就需要休閑體育的從業者花出時間，去反復的研究和轉變現有參與者的觀念，并且不斷改革，堅持“體驗感”和“娛樂感”的同時，盡量去滿足參與者的健身訴求，慢慢引導參與者的觀念轉變，重分享體驗，重觀念引導和認知疏導。只有體育觀念的轉變才能讓更多的參與者主動的轉變和影響更多的人參與進來。

（二）更加的專業化和職業化

現在的休閑體育市場的差異很大，在一二線的城市的某些休閑體育場所，教練員或者指導者可以根據每個人的訴求和個人的需要，提供多種兼顧娛樂性和健身性的休閑體育項目，但在更多的地區，同樣的休閑體育場所所提供的是廣泛的同質化的娛樂體育項目，不適合的參與者由于個人的原因無法在這一項目中體驗到應有的娛樂性和健身性，自然會從休閑體育中撤出，所以，這就需要我們的從業者，更加的專業化和職業化，做更多的研究，為每一個參與者提供全套的、專業的休閑體育項目，這樣也可以讓參與者體驗到消費體育所帶來的體驗和感官的升級。扭轉他們的對消費型體育項目的觀念。

三、結語

休閑體育在駐足中國市場的現階段處于比較混亂和困惑的階段，主要是中國現有體育市場的受原有的傳統市場觀念的影響較大，短時間內體育參與者的觀念無法接受休閑體育所帶來的重體驗和重娛樂性的體育精神，以及消費性體育的消費觀念，不過就目前休閑體育的市場空缺和現有發展趨勢，未來的休閑體育市場需要的是更加職業化和專業化的休閑體育形式。只有為參與者提供更專業、更職業化的休閑體育項目，才能讓休閑體育更好的發展和為廣大的體育參與者接受和認同。

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（作者單位：北京體育大學）