圖形設計在文創產品中的形式表現

嚴清 劉長秀

摘 要：隨著時代的發展和消費者精神需求的遞增，文化創意產品在日益濃厚的環境下，不斷推陳出新，為文創事業增添了許多新色彩。而在文創產品中圖形設計的凝練與運用，提升文創產品的附加值被眾多設計者推崇，本文基于圖形設計的各種形式表現分析在文創產品中的應用。

關鍵詞：圖形設計；文創產品；形式表現

隨著文創產品的成熟與發展，圖形設計在文創產品中的運用越來越頻繁，圖形設計的目的是加強人與設計作品間的交流，是一種運用視覺形象進行思維再創造的過程，優秀的文創產品都是以獨特的圖形設計表達設計主題。本文中圖形設計的定義和特點出發，詳細闡述圖形設計在文創產品中的作用，并結合實例論述圖形設計的方法何在文創產品中的應用，揭示圖形設計在文創產品中形式表現的規律。

一、圖形設計的定義和特點

圖形是無聲的視覺語言，具有世界通用性，圖形是以直觀的視覺形式，讓消費者直接或間接感受產品的的需求欲望。國際上通稱的圖形設計，負有視覺設計的任務，廣泛運用于視覺傳達領域，例如平面廣告、包裝設計、書籍裝幀、旅游紀念品、藝術品等，它區別于圖案、符號、標記等，并不是單一的以審美為目的，而是在特定設計意圖下以一個或者多個元素的設計表達，富有深刻的美學含義。

二、圖形設計的方法

在視覺圖形設計創造中，規律普遍存在著，在設計實踐中要理解規律、掌握規律，使其可以為我所用，在此分析常見的幾種圖形設計的方法。

（1）圖形重復

在圖形設計中，通過圖形的重復量化和連續性加強視覺沖擊力，達到獨個圖形所達不到的豐富效果，在形狀的反復中保持一致，這種方式注重形的連續方式和連續后的整體效果，圖形之間相互連接，形成結構組織，準確表達邏輯意義。

（2）形的破壞

圖形的破壞使得視覺沖擊力增強，原生圖形在不斷破壞和不斷重組中產生新的結構關系，為了得到新的圖形設計，人為的去破壞完整的圖形體，或者重新介入或組織新的一定的形態空間，也可以將兩個原本形態不相干的圖形重組，進行形態設計的可能性。

（3）異質同構

自然界中的不同事物重新組合在一起，這對于受眾者來說新鮮而有趣，同時賦予新的意義，這種形式要求我們平時需要注意觀察身邊的事物，在不同的形象圖案中找出相同的元素產生異質同構的關系。

（4）矛盾空間

矛盾空間的形成通常是利用視點的轉換和交替，在二維的平面上表現了三維的立體形態，但在三維立體的形體中顯現出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間。設計師利用形與形之間的聯想，給圖形帶來更多趣味性的感官。

三、圖形設計在文創產品中的表現

藝術來源于生活，又高于生活，在圖形設計的思維過程中，需要考慮文創產品的原創性、獨特性、抽象性及價值性四個方面。例如分析中國文化創意產業最具人氣十大文創產品，其中之一利用圖形設計表現的“北京故宮博物院的如朕親臨、奉旨旅行腰牌卡”，腰牌是古代官吏系在腰間的“身份證”，也是其他人員出入禁門或過關入門的“通行證”，北京故宮博物院借用“腰牌”的概念和造型，創意設計出一系列時尚行李牌。其中“如朕親臨”、“奉旨旅行”的腰牌最為霸氣，而且既能當行李牌又能當公交卡套。這樣的行李牌掛在箱子上實在是拉風到了極致——“媽媽再也不擔心我的行李會丟了”、“奉旨旅行，閑人回避”、“如朕親臨，見牌如見朕”，這種有趣的圖形和異想的概念結合，使得本系列腰牌卡套以上千的銷售量躋身故宮淘寶店的熱銷排行榜。又例如“南京夫子廟秦淮禮物店-鹽水鴨別針” 這種別針一改常見的“體育跑道”形狀，把整個輪廓改成一只煮熟的鹽水鴨。在店中，幾乎每個看到別針的顧客第一反應是“撲哧”一笑。因為鴨子的造型“太寫實”，整只鴨子就像剛從鹵菜店拎出來的一樣。與許多“高大上”的文創產品相比，鹽水鴨別針就像鹽水鴨本身一樣的接地氣。對南京本地居民來說，鹽水鴨別針無疑能喚起記憶中經久不散的濃厚香氣，而對外地游客來說，一只可愛的、肥碩的鹽水鴨圖形設計別針所蘊含的意象是如此細膩具體，即使離開了南京，也能讓人回憶起這座城市的點點滴滴。

四、圖形設計在文創產品中的作用

除了基礎手繪外，計算機設計軟件的普及（Photoshop/Illustrator/Coreldraw）使得圖形設計在文創產品中的表現手法也日趨增多，不僅通過最基礎的點、線、面去表達，更利用繪畫、攝影、影像、3D等方式呈現，圖形設計給了文創產品新的生機活力，更富有文創產品無限想象的空間，設計師將想法、熱情、思想、技巧，使得所要表達的意念呈現。圖形設計作為文創產品的主要視覺元素，外觀美觀有趣味，才能引起注意，提高購買力。圖形設計是設計語言與視覺形象的有機結合體，圖形設計在文創產品中的作用主要表現為：首先，準確傳達出文創產品的主題，使得受眾接受和理解產品中的文化內涵；其次，利用圖形設計的視覺沖擊力，有效提高購買者的關注度，吸引人們的注意力；再次，圖形語言的設計，借助文創產品的設計原則與方法，將文化轉化成圖形運用于產品設計中，實現文化價值。

五、總結

時代發展的今天，人們對于獨創性、富有設計感的文創產品充滿興趣，其消費多是屬于非功利性的需求，在圖形設計時可根據情景、需求去選取設計元素，通過分析文化內涵，深入了解設計對象，提取設計所需元素，運用創意設計的方法，完成文化創意產品設計。其過程不斷地開拓新思路、新視野，圖形設計的多元化為文創產品提供豐富元素，因此，要注重圖形設計形式表現的開發和應用，推動文創產品的進一步發展。

基金項目：江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目，項目名稱：高校特色形象識別系統下校園文創產品的設計研究—泰州職業技術學院為例，項目編號：YJDC2017030

參考文獻

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[2]《圖形創意在平面廣告設計中的應用研究》[J] 美學技術-廣告設計（2017年04期）

[3]《平面設計之圖形設計淺談》 [J] 西北美術（2005年04期）

[4]《圖形設計中的“顯著點”》 [J] 包裝工程（2012年05期）