《2018年中國數字音樂消費研究報告》發布

張容

近日，研究咨詢機構艾瑞咨詢發布《2018年中國數字音樂消費研究報告》。報告顯示，數字音樂已成為引領中國音樂產業發展的主要引擎，而數字專輯成為其中主要增長點。報告同時預測，全球數字音樂收入將在2020年達到133億美元。這一數據將遠超同時期的實體音樂收入。

現狀：數字專輯成數字音樂市場主要增長點

這份研究報告針對產業發展現狀、消費者行為偏好、消費者特征及未來趨勢與展望四方面問題，對當前中國數字音樂消費市場進行了較為全面的剖析。報告認為，目前“數字音樂成為引領中國音樂產業發展的主要引擎”，同時，借助內容付費東風，中國數字音樂商業化能力也得到提升。其中，數字專輯模式逐漸規模化，豐富度提升，成為主要增長點。

報告指出，其中“網易云音樂在歐美音樂與獨立音樂數字專輯方面表現更突出”。報告中的《2017年中國全網上線主要數字專輯銷量》表共包含8張歐美音樂數字專輯，網易云音樂在6張專輯中實現銷量第一。而在好妹妹樂隊、謝春花、Faye飛和旅行團等獨立音樂人的數字專輯銷售中，網易云音樂平臺銷量更超過其他平臺銷量總和。

網易云音樂是國內最活躍的音樂社交平臺。報告以魔力紅樂隊《Red Pill Blues》和好妹妹樂隊《實名制》兩張專輯為例指出，網易云音樂通過打造評論、歌單、短視頻、電臺和動態等UGC內容，提升用戶購買前后的參與度；并借助音樂人、用戶、自媒體等多方互動，拉近用戶與購買作品的距離。同時，網易云音樂也以豐富玩法提升了用戶體驗，刺激作品消費。

報告指出，中國數字音樂消費者“更加注重音樂內容品質，更能接受個性化的獨立音樂和國際化音樂”。“在獨立音樂風格、地域特色音樂的垂直化布局”也將成為數字音樂實現差異化競爭的重要舉措。可以看出，在歐美音樂、獨立音樂數字專輯市場表現優異的網易云音樂，可能將在未來的數字音樂市場扮演更重要的角色。

未來：2020年數字音樂收入將遠超實體音樂

近年來，全球音樂市場中數字音樂收入連年攀升，而實體音樂收入則呈不斷下降趨勢。2016年，全球數字音樂收入達78億美元，實體音樂收入則為54億美元。艾瑞咨詢預測，2020年，全球數字音樂收入將進一步上升至133億美元，而實體音樂收入則將下降至41億美元。屆時，數字音樂收入將遠超實體音樂收入。

報告同時指出，隨著我國音樂產業版權相對健康發展，數字音樂市場重新將競爭焦點轉移回內容本身，未來音樂人地位將不斷提升，精準分發也將日趨重要。報告也認為，未來數字音樂的應用將不止于收聽，而是貫穿各種娛樂消費場景。此外，音樂也將成為IP孵化的一種主要內容源。