西安市旅游產業與文化產業融合問題與效益研究

譚啟鴻

摘要：“全域旅游”要求發揮“旅游+”的綜合帶動功能，讓各行業融入其中，促進旅游與其他產業融合，形成全域化旅游產品和業態。該文從這個視角來審視西安市旅游產業與文化產業的融合發展，發現尚存在一些問題，并初步分析了西安市兩個產業的融合效益。

關鍵詞：西安市；旅游產業；文化產業；融合效益

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）06-0060-02

1 引言

西安市有著100多萬年的人類活動歷史，3100多年的建城歷史，1000多年的建都史，在漫長的歷史時期中留下了眾多的文化遺產；西安市是我國改革開放以后旅游業發展最早的地區之一，目前旅游業已經成為西安市的支柱產業；西安市又是我國文化產業的重鎮，無論是博物館行業、出版行業，還是影視行業、文化藝術行業都有著良好的發展態勢。近年來，以曲江新區、陜旅集團為代表的旅游與文化產業融合的典范，成為享譽全國文旅產業融合發展的代表。2018年“西安年.最中國”活動更是大獲成功，在國內掀起人氣熱潮，西安超越眾多城市，接待游客數量井噴增長，春節假日西安市旅游接待人數和旅游收入均創歷史新高，市共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅游收入103.15億元人民幣，同比增長137.08%，成為國內旅游與文化產業融合發展的又一個范例。

2015年8 月，國家旅游局局長李金早在全國旅游工作研討會上首次明確提出全面推動全域旅游發展的戰略部署。“全域旅游”要求發揮“旅游+”的綜合帶動功能，各行業融入其中，促進旅游與其他產業融合，產業鏈條全域化，形成全域化旅游產品和業態。從這個視角來審視西安市旅游產業與文化產業的融合發展，發現尚存在一些問題。所以，對西安市旅游產業與文化產業融合現存問題和融合效益進行研究具有重要的現實意義。

2 “旅游+”背景下西安市旅游與文化產業融合現存的問題

2.1 兩個產業融合尚缺乏相關政策和具體落實的部門

由于長期以來旅游產業和文化產業的管理不在一個政府主管部門，再加上旅游產業的很多組成行業還屬于其他主管部門進行管理，所以這種條塊分割的管理模式，導致兩個產業歷來沒有一個統一的主管部門制定相關政策和具體落實融合發展的措施，協調成本較高，也缺乏有效地推動。

2.2 兩個產業融合發展尚缺乏有力的本地消費需求支撐

目前兩個產業融合發展后產生的產品的消費群體主要是旅游者；而1000萬左右的西安市民卻被忽略了；西安人均GDP逐年增長，實際也具有巨大的市場發展潛力。但與經濟發達地區相比，還遠低于他們，這就導致了缺乏有力的本地市場支撐，淡旺季明顯。

2.3 兩個產業融合尚缺乏市場化的資金的投入

兩個產業的發展均需要投入大量的資金，目前仍然面臨著資金短缺的問題。由于地處西部，市場回報低，西安文化產業和旅游產業發展投融資均比較困難，尤其是文化產業的更多的是依賴政府撥款，沒有形成良性的市場機制，這也導致很多項目和創意無法落地。

2.4 兩個產業融合發展尚缺乏專業的人員運營

目前沒有相應的培養機構培養既懂文化、又懂旅游、又擁有文化創意和傳播技術、還會運營管理的復合型人才。再加上西安市吸引人才的環境長期不佳，導致這一類復合型人才大量流失或者不選擇西安就業。智力資源的缺乏大大影響了融合產品開發和運營管理的水平。

3 西安旅游產業與文化產業融合的互動效益

3.1 文化產業對旅游產業具有助推效益

西安作為一個古都，其具有眾多文物遺存，也擁有大量無形的歷史典故和文化遺產。在促進旅游產業與文化產業融合的過程中，通過對文物遺存進行保護性開發，對無形文化遺產進行創意開發，有力地助推了“西安最中國”的旅游品牌形象。同時還產生了諸如《長恨歌》《大唐女皇》《駝鈴傳奇》等旅游演藝產品；《廢都》《大秦帝國》等文學作品，《大唐芙蓉園》《白鹿原》等影視作品，《西安人的歌》《長安.長安》等音樂作品還大大提升了西安的知名度，吸引了大量旅游者前來探尋相關文化；“抖音”等互聯網媒介還大大地提升了西安在年輕人群中的人氣，使西安一躍成了“網紅”旅游城市；會展活動和文藝演出活動也為西安旅游增色很多，從最早的古文化藝術節，到后來的絲綢之路狂歡節，再到近期的“西安年，最中國”，無疑都是文化產業對西安旅游產業發展的重要助推力。目前，由于文化產業的全面融合，在原有的歷史文化中增加了很多現代時尚文化元素，重新煥發了西安這座古都的活力；同時文化產業也帶來了很多新興的傳播手段和文化創意。融合使游客在旅游過程中將旅游、文化審美、文化體驗相互結合起來，從而獲得多層次的滿足與享受。

3.2 旅游產業對文化產業具有反哺效益

通過對西安旅游資源的整合和創新，充分地整合西安的人文資源脈絡，從而建立起西安文化旅游平臺，加強了旅游產業與文化產業的融合。就當前而言，曲江文化旅游集團建立起了3個國家級4A旅游景區、4個游樂體驗性主題項目、5個高端酒店、6個文化遺址公園，工打造了30多個旅游文化項目，文化主題景區、旅游地、旅游商品開發產業建立完成。西安曲江新區將城市經營作為主要的手段，其在保證商業價值實現的過程中也追求社會價值的實現。旅游與文化是該區發展的核心產業，通過板塊運營方式發展[3]。而板塊經營存在的關鍵是文化和旅游這兩個方面。當板塊穩定存在時，旅游會反哺文化產業，促進文化產業發展。在旅游產于和文化產業融合中，在該區域建立了美術館、電影院以及音樂廳等公共性的文化場所，同時開辦各種演出，旅游業的發展反哺文化事業繁榮。

又如：2007年保護性開發的大明宮遺址公園反向帶動了影視產業的發展，完成了《大明宮》大型文化紀錄片，以及《大明宮傳奇》影片。餐飲娛樂產業、影視院線產業的發展所獲得的收入又反饋于博物館和電影院，用于場館日常維護，促使公共文化惠民演出場次增加，進一步豐富了西安公共文化事業繁榮。還有近年來，《長恨歌》舞劇和白鹿原影視城也是此方面的典范之作，旅游產業的發展分別帶動了相關的演藝產業、影視產業、出版產業的發展。

由此可見，文化產業為旅游產業的發展增添了“亮點”和“看點”，旅游產業為文化產業的發展帶來了財力、物力等方面支持，二者互動效益顯著。

4 結語

綜上所述，在“旅游+”的大背景下，為提升西安旅游產業的可持續發展，需要著力消除現存問題，繼續增強旅游與文化之間的互動關系，提升互動效益，打造獨具西安特色的文旅產業，為提升西安旅游競爭力助力。

參考文獻：

[1] 胡粉寧. 西安文化產業與旅游產業融合發展路徑研究[J]. 人民論壇， 2015，35（33）：86-87.

[2] 鄭涵兮. 文化產業與旅游資源融合發展分析及建議——以西安小雁塔為例[J]. 經營管理者， 2016，87（22）：89—96.

[3] 蘇卉. 文化旅游產業的融合發展及政府規制改革研究[J]. 資源開發與市場， 2015， 28（11）：1044-1045.