論我國文化產品和文化服務出口結構及競爭力

黃慶雅 林鳳明

【摘 要】文化是一個民族的靈魂和標志，文化軟實力集中體現了一個國家的軟實力，因此文化所帶來的經濟效益應該同科技、工業等硬實力等量齊觀。文化貿易是我國改革開放之后文化發展的大勢所趨，在文化多元化發展的今天，發展具有中國特色的文化貿易有至關重要的意義。文化貿易可以作為我國國際貿易的重要組成部分，而且經過長期發展，可以成為我國新的經濟增長點。現階段，我國的文化貿易進出口結構還不平衡，這與我國作為千年文化古國的形象極不相稱。為了提升我國的文化競爭力，使我國出口的文化產品和服務更加多樣化，就必須認清現在的形勢，深入分析我國文化貿易現狀，高度重視文化產品和文化服務出口結構，從而提升我國的綜合競爭力。

【關鍵詞】文化貿易；文化產品；文化服務；出口結構；競爭力

【中圖分類號】G124；F752.68【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）06-0032-02

1 我國文化貿易發展現狀

文化是一個包羅萬象的概念，在現階段的文化出口中，應用的都是文化的廣義概念。文化產業具體可以分為文化產品制造業、批發零售業、娛樂業、音像制品業等，很多行業都可以進入國際貿易領域。目前，我國的文化貿易發展狀況明顯處于劣勢地位，主要體現在以下幾個方面。

1.1 文化產業發展中的突出問題

長期以來，我國對于文化產業的發展沒有一個明確的規劃，也缺乏統一科學的分類標準，很多企業都是由原來的國有企業或者事業單位改制而來，無論是營銷活動還是產品研發活動都帶有國有企業的痕跡，具體體現為市場意識淡薄、市場經驗不足，直接導致的結果是企業無法形成強有力的市場競爭力。很多企業雖然改制，但是在管理和運營上都存在一定問題，一些經營決策還會受到上級單位的管理和干預，導致企業的創新能力不強，給文化產業發展帶來了困境。

1.2 尚未形成完整的文化產業法律法規體系

我國經濟實現飛速發展的時間節點是在20世紀改革開放之后。國家不僅針對農業和工業的發展出臺了大量的政策予以支持，對于新興的文化產業亦是如此。但是，盡管國家對文化產業及文化貿易的重視程度逐漸提高，但依舊無法彌補文化產業法律法規體系不健全對其產生的不利影響。目前，我國還沒有專門針對文化貿易和文化產業制定的基本法，在具體的法規方面也是一片空白，這就造成文化產業在融資環節無法可依，對文化產業的可持續發展和我國文化貿易競爭力的提升極為不利。

1.3 文化出口缺乏高端品牌

眾所周知，中國有很多具有本土特色的品牌，但是能夠稱得上世界級品牌的卻不多，這正是我國文化出口企業面臨的嚴重問題。我國的文化產品競爭力不強，擁有的世界級品牌數量遠遠不如發達國家，而且我國的文化企業缺乏核心技術，很多技術和知識產權都需要從外國引進，這也導致我國長期作為“中國制造”大國，無法完成從“中國制造”到“中國創造”的轉型，很多高質量、高水平的文化產品無法“走出去”。

1.4 人才匱乏，制約了文化產業發展

在文化多元化發展的世界格局下，我國要加強與世界其他國家的文化交流，就要加強人才隊伍建設。我們必須清楚地認識到，人才是推動文化產業發展的根本動力，而人才培養可以助力我國文化產業實現創新性的發展。但是，我國從事文化產業的相關人才數量十分匱乏，從業人員的素質普遍不高，制約了我國文化產業的發展。

2 提升我國文化產品和文化服務競爭力的建議

2.1 完善相關政策，推動文化產業發展

國家和政府部門需要成為推動文化產業發展的先行者，根據我國實際的文化發展水平，制定相關的法律法規，在法律層面為文化產業發展提供保障。這就要求國家能夠盡快健全知識產權保護體系，從法律政策上最大限度地鼓勵創新，從而積極推進具有較強競爭力的文化企業實現飛速發展，形成榜樣力量和品牌效應，逐漸發展成為大型跨國企業，為推動我國文化產業發展做出更大的貢獻。為了實現這個目標，國家要整合各種優勢資源，拓寬我國文化產品的出口形式和方式，在借鑒其他國家優秀文化成果的同時，形成具有中國特色的文化產品，從而提升我國文化產品的綜合競爭力和影響力，在國際市場上站穩腳跟。國家要借助文化系統開展文化傳播活動，提出有利于文化發展的政策。對于文化發展的形式，應當不拘一格，毛澤東同志提出的“百花齊放，百家爭鳴”就是一個生動的例子。要讓我國人民深切喜愛本土文化，在與其他國家進行文化交流時能夠保持自身對本國文化的自信心，只有這樣，才能真正保持本國的文化自信，提升國家文化競爭力。

充足的資金是保障文化產業長足發展的必要條件。目前，資金匱乏是導致我國文化產業發展不順、文化貿易處于劣勢地位的一個重要原因。基于這個問題，國家需要推行一系列有利于文化產業發展的金融政策，緩解我國文化產業發展中遇到的資金問題。此外，為了推動我國文化產業實現可持續發展，國家應該拓寬金融融資渠道，充分利用銀行和民間資本的力量，解決我國文化產業發展中的資金問題。

2.2 企業制訂長遠發展目標

2.2.1 注重技術的創新性

如前文所說，目前中國是世界上首屈一指的制造大國，但是很多知識產權都是引自外國，導致我國的技術發展狀況亦步亦趨，缺乏創新性。因此，要想提升我國在國際文化貿易中的競爭力，傳統的文化企業必須進行技術更新，讓高新技術帶動傳統文化企業完成轉型，從而推動產業布局和結構更加合理，提升出口文化產品的品牌競爭力。我們要深刻認識到，中國是一個具有深厚民族文化底蘊的國家，有非常豐富的文化資源，我們要將文化資源和先進的科學技術融合在一起，讓兩者產生實實在在的經濟效益，提升中國文化產品在世界范圍內的影響力。因此，文化和技術的融合就是國家和政府努力的方向，實質上也是利用新技術對傳統文化產品進行包裝，從而實現科技成果在文化產業中的大范圍、多領域轉化，進而增強文化產品本身的競爭力，賦予其中國符號和時代意義。

2.2.2 培育龍頭企業，打造自主品牌

品牌效應就是品牌為企業帶來的效應，包括商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。中國出口的文化產品需要有中國特色，增加產品的辨識度，提升出口文化產品和服務的競爭力。自主品牌既能很好地體現中國文化產品的創新性，也是增加文化產品出口量和提升經濟效益的最大保障。基于此，國家和政府要有意識地扶持和培育龍頭文化企業，以點帶面，激發整個文化企業群體的發展潛力。而作為文化企業本身，一定要進行深入的市場調研，對我國的文化優勢和劣勢了如指掌，在立足我國文化實際的基礎上，充分挖掘我國民族文化中的優秀資源，結合先進的科學技術和新穎的營銷手段，賦予我國文化產品和服務更深厚的文化內涵，增強我國出口文化產品和服務的影響力，在世界文化多元化發展的市場中站穩腳跟。此外，文化企業還需要做好品牌延伸工作，積極拓展產業鏈，從而更好地維護品牌本身的核心價值。

2.2.3 加大人才培養力度，與國際市場更好地接軌

文化的推廣和產業的發展都需要人才參與，所以文化產業在本質上屬于人才密集型產業，對從業人員的文化功底要求很高。而且，文化產業涉及文化產品、文化服務及文化貿易，因此不但要求從業人員有文化創新意識和創新能力，而且要具備市場競爭意識，熟悉國際市場的規則。基于此，國家要盡快成立相關的教育機構，培養更多優秀人才。此外，國家應該盡可能地加強和其他國家之間的合作與交流，以政府為主導，帶動社會和民間的文化產業投入國際文化貿易中，加強我國的文化傳播，提升我國文化產品和服務的競爭力。

3 結語

文化產品和服務出口在這個文化多元化發展的世界顯得尤為重要，我國一定要抓住時代給予的發展機遇，勇于面對挑戰，在拓寬資金渠道的同時，努力培養人才，不斷提升我國文化產品和服務的競爭力。

參 考 文 獻

[1]張曉艷.中國文化產品出口競爭力研究[D].南寧：廣西大學，2017.

[2]朱紋壁，關淑允.我國文化產品出口問題的思考和建議[J].魅力中國，2011（14）：50-51.

[3]王海遠.我國文化出口的現狀及問題分析[J].南京郵電大學學報：社會科學版，2012，14（4）：35-40.

[5]李志鵬，吳沛樺.提升我國文化產業出口水平的建議[J].當代經濟，2009（3）：90-91.

[6]李亞亞.我國文化貿易競爭力問題研究[D].北京：首都經濟貿易大學，2013.

[責任編輯：鄧進利]