手機廠商和開發者看好快應用新生態

周成成

試想一下，當你開始考慮是否要看場電影，手機會像訓練有素的管家一樣，幫你查看影評信息，快速訂票，購買的電影票二維碼直接顯示在手機負一屏；在電影開場前兩小時，手機自動彈出鬧鐘提醒；隨后根據你的日常習慣，彈出叫車或導航快應用，顯示商場附近停車場及可用停車位；進入商場后，連接商場WiFi，自動識別是否為第一次到訪，即時彈出商場信息……

這一看似未來的場景如今有望變為現實。日前，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十家國內主流手機廠商在北京聯合召開發布會，共同宣布啟動快應用標準。快應用作為移動互聯網應用平臺的新生態，拓展了用戶場景入口的想象空間，大大縮短了用戶從感知到使用的人工成本，無論對開發者、用戶還是硬件廠商，一幅新的生態地圖已展示在面前。

生態基礎是手機硬件平臺的統一適配

標準化決定生態是否能有足夠的成長空間。有的開發者笑稱是“半年寫代碼，半年接SDK”，尤其對從創意到實現靠速度取勝的移動互聯網，如何提升開發效率，減少開發成本是他們關心的重點。開發者最關注的除了流量、留存等數據，還有平臺適配和開發成本等問題。

快應用使用前端技術棧與原生渲染結合的方式，兼具二者優點。前端技術棧開發效率高，學習門檻低，資源可以復用；原生渲染能力使產品功能完備，體驗接近原生，但資源消耗很少。快應用的技術架構可以實現兩方面優勢，一是性能優化，二是即點即用。快應用已經獲得了十家主流手機廠商在硬件和操作系統層面的優化支持，極大地提升開發者的開發效率，可實現開發者一處上傳，十家廠商上線，場景的豐富化將極大增加開發者享受到的入口流量，提高開發者業務的轉化留存，從而達成用戶使用體驗提升和開發者收益提高的共贏。

生態環境是手機廠商的合力流量扶持

快應用把流量扶持分為四類：第一類是用戶主動行為產生的流量，主要入口在各種搜索場景中；第二類是系統主動行為產生的流量，主要入口是由AI驅動的各種推薦場景；第三類是用戶之間交互產生的流量，主要入口是具有消息、分享、動態等功能的各類軟件中；最后一類是O2O流量，主要入口是廣告二維碼等線下入口。各廠商將通過開放自家的應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息和分享通道，打通O2O通道等途徑，形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。

通過手機廠商共推的快應用標準和提供的百萬億曝光資源，我們看到手機廠商在努力為這個新型生態創造最好的土壤，包括在快應用發展初期，各廠家將在應用市場、瀏覽器等應用中，為快應用提供推薦位傾斜政策，為優質快應用提供一定量的Push推廣資源，各廠家將在官方自媒體平臺上為優質快應用提供宣傳等等。

生態核心是以用戶為中心

在了解快應用的入口前，我們先來看一下現有的用戶使用模式。現在的路徑下，無論是通過鏈接、二維碼、朋友推薦，還是文章吸引，流程都是搜索、下載、安裝、注冊、使用。用戶決策壓力大，鏈條過長的缺點明顯，用戶在任一環節都有可能放棄，造成體驗損失。

快應用的創新在于改變了用戶的體驗路徑，使其不再需要居于核心的搜索、下載環節，極大減少用戶決策造成的損失。在2018年3月20日快應用標準啟動發布會現場，硬件廠商代表對硬件系統底層支持做了描述，快應用除了可以通過“傳統”的二維碼、桌面圖標等方式進入外，還可以通過通知欄、瀏覽器、短信、負一屏、信息流、內外搜索等方式直接進入，相當于從“雙核”拓展到“十核”，大大豐富了用戶到應用的接觸場景。如在發布會上透露的，未來十大硬件廠商也將結合硬件層面的傳感器支持和人工智能技術，創造智能場景識別、硬件功能調用、支付等智能化入口，開篇所述的場景正成為現實。可以說，場景入口的去中心化，其實是為了以用戶為中心，無論是多場景、無下載、即點即用，還是統一賬號和跳轉機制，都是通過完善用戶使用流程，提高用戶信息利用效率，減少用戶冗余操作，以更符合用戶直覺的服務觸達。

管理學大師查爾斯·漢迪有一條著名的“第二曲線理論”：任何一條增長曲線都會滑過拋物線的頂點（增長的極限），持續增長的秘密是在第一條曲線下降前開啟一條新的曲線。十家手機廠商對快應用寄予厚望，我們可以期待快應用可以成為一條新的曲線，打破“國民總時間”定律，創造第二曲線。