國產升官手游韓國走紅視頻廣告成為買量主流

韓東

即使在全球的買量市場上，國內的升官游戲也是屬于獨一份的存在。這種極具中國文化特色的SLG游戲形式，憑借著王珅剛老師賴以成名的和形象，近半年來在國內各大主要信息流廣告中輪番“表演”，一度成為玩家和網友惡搞的熱點。

而近日，這種升官游戲則遠渡重洋，開始在韓國生根發芽。隨著大批升官游戲廣告在韓國的視頻網站和社交論壇的頻繁出現，升官游戲也開始在韓國市場露出蹤跡。根據appanie的數據顯示，《王者》在Google Play免費游戲下載榜上排名第11，iOS免費游戲下載榜第一。而在暢銷榜方面，這款游戲在Google play總榜中則排名第67位。

游戲的開發商為國內一家開發升官游戲的公司。經過實際體驗，這款所謂的韓國版本實際上完全是國內升官游戲的的換皮版本，絕大部分內容都完全一致。而更令人詫異的，則是Google Play在韓國市場還給過該游戲一次主頁推薦。這可能也是由于國內升官游戲主要在渠道流通，而幾乎沒有上線過谷歌市場的緣故。

開局一款“中國游戲”，更新全靠“畫”

目前國內的升官游戲玩法都是屬于變形的SLG玩法，將囤積資源改為手動稅收，兵力對戰改為出城巡查等，實質就是將SLG的各個環節換了名目，在這里也就不多敘述。

而這款上線韓國的升官游戲，則比之國內的“換皮”模式更為簡單粗暴。游戲幾乎是直接將國內原有的產品搬運過來，無論是UI界面，還是游戲流程都嚴絲縫合。在國內游戲中出現的門客鄭板橋等角色，沒有進行任何美術和設定上的改動。僅僅是將其名稱翻譯成為韓語。而原本的清朝九品官制，則變為了韓國的官階等級。甚至在兵卒的身上，還印著十分明顯的“兵”字，在一堆漢語中顯得十分喜感。

游戲唯一的變化體現在了角色立繪身上。在升官游戲中，紅顏系統一個比較重要且特殊的環節。由于升官游戲的目標用戶只是男性，因此紅顏系統實際上也類似戀愛游戲的環節，進行一些擦邊球的內容，來滿足男性玩家的喜好。角色立繪的好看與否成為而核心。韓國版本加入了更多朝鮮服飾風格的異性角色，如女官服和祭禮服等。

此外，游戲在官員和其他方面還加入了更多韓國文化風格的角色，來代替游戲中原有的內容。但由于這些角色都是采用的貼圖性質，游戲整體的背景畫面仍然是設立在清代的中國建筑風格里，所以整體畫面看起來也有一些違和感。

貪官內容被迫“下野”“升官“主題變形美女游戲

雖然王剛老爺子因為受眾群體問題，自然無法再擔任韓國升官廣告的“主角”，但實際上，無論是在公開的視頻網站還是在韓國本地的社交論壇上，這些升官廣告都沒有再投放任何與“貪污”有關的內容，也沒有再找任何演員來作為貪官代言人。其僅有的一部分“升官”視頻，表現的官員通過審案獲得升遷機會。

由于封建歷史過程較短的原因，官本位思想并沒有占據韓國社會的主導地位。眾所周知，在當今的韓國，資本財團才是社會的主要力量。韓國人對于官位并沒有太多的渴望和尊重，相反，接連幾屆韓國總統入獄的事件則進一步證明韓國對于“官癮”的態度。

視頻廣告成為買量主流

由此，升官游戲也不得不在投放形式上做出改變：女性角色反而成為了宣傳的主題。在視頻網站上，大量視頻廣告均以女性角色為賣點。而視頻實際內容則和國內常見的網站廣告形式一樣。有趣的是，雖然這些視頻的評論都是一直罵聲，但其播放量大部分都在10萬左右，最高的達到了21萬，屬于“口嫌體正直”。而根據Google play的評論來看，大部分用戶都是受這些廣告影響進入的游戲。可見，在入鄉隨俗的本地化過程種，升官游戲在韓國，反而變成了一種擦邊球為主的美女游戲。

而另一點值得注意的是，升官廣告在韓國買量投放主要是采用視頻廣告的形式而非國內常見的信息流廣告。搜索相關視頻共有6.5萬條，其中播放量最高的前幾頁幾乎全是其投放的買量廣告。而這些所謂的視頻廣告更多是將gif式的靜網頁廣告轉化為視頻形式，這在國內是很少見的。究其原因還是因為韓國用戶對于視頻網站的高度依賴。