吉林省鄉村旅游業發展模式研究和優化升級探索

王沖

[摘要]吉林省自然環境優越，地貌類型復雜，四季分明，素有“黑土地之鄉”“大米之鄉”和“玉米之鄉”之稱，省內河流眾多，森林覆蓋率較高，是生態寶庫、魚米之鄉。關東悠久的歷史文化與秀美純凈的自然風光廣泛地蘊藏在吉林鄉村的每個角落。吉林省鄉村旅游業的發展模式研究和優化升級探索具有深遠意義。

[關鍵詞]鄉村旅游；發展模式；優化升級

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A DOI：lO.16465/j.gste.cn431252ts.20180422

1鄉村旅游業發展現狀

吉林省內鄉村地區具有獨特的鄉村氣息和人文環境，但目前吉林省鄉村旅游業發展模式單調，基礎設施不完善，普遍存在著缺乏規劃、管理不周和服務質量差等弊端，亟待解決。

2鄉村旅游業發展模式

2.1傳統旅游業的發展模式

目前，吉林省內比較傳統的旅游形式主要以自然風景游、田園風光游、鄉俗風情游為主。

2.1.1自然風景游

自然風景游是指吉林省鄉村獨具特色的旅游資源，如最佳攝影采風點，多處特色景觀如白樺、紅葉、霧凇觀賞點以及溫泉度假等，并結合農田和采摘果園、蔬菜園等鄉村農業資源而開展旅游項目，一年四季風景游各有特色。但由于自然風景游的收費項目比較少，并未給農村帶來較大的經濟效益。

2.1.2田園風光游

田園風光游主要依托鄉村的風土民情、田園景觀以及農耕文化為主要對象，把鄉村的田園風光與現代的高科技農業文化融于一體，游客可以通過參觀作物生長，了解現代化農業生產和綠色食品的生產、加工。田園風光游可以通過特產參觀、品嘗、購買為主的工藝特產一條街等形式吸引廣大游客。

2.1.3鄉俗風情游

鄉俗風情游是借助當地的民俗風情優勢，開發旅游主體項目。如比較有特色的長白山風景游、長白山森林溫泉養生游、草原牧區風俗游、滿族民俗游、朝鮮族民俗游等。此外還可以體驗民間工藝制作與觀賞、飲食文化等獨特鄉俗，體驗別樣、樸素、健康悠閑的鄉村生活。

2.2鄉村旅游業發展模式轉變

傳統的旅游發展模式已經不能夠滿足人們日益增長的物質和文化需要，這些單一的旅游方式不能吸引眾多的游客，也不能帶來更大的經濟效益。鄉村旅游業在農村經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，要想讓鄉村旅游業對吉林省鄉村經濟起拉動作用，為就業帶來動力、對文化與環境起促進作用，就必須轉變發展模式，提升旅游業競爭力，尋求旅游業可持續發展的道路。

2.2.1自然風景游中融入紅色之旅

以長春為例，長春市旅游局對紅色旅游資源進行了深度挖掘，廣泛收集整理長春周邊鄉村的紅色旅游資源及信息，結合研究成果，組織旅行社編排長春鄉村紅色旅游線路，編寫紅色旅游導游詞，并推出長春紅色之旅線路和產品。此外，擁有著“中國歷史文化名城”美譽的集安市，是吉林省新興的邊境旅游、生態旅游、文化旅游、紅色旅游城市，近年來集安市按照“政府主導、企業主體、市場運作”的原則，對當年的東岔抗日游擊根據地的紅色資源進行了分批、分步驟的有序開發利用，圍繞抗聯軍校、紅軍洞、劉金鐸烈士墓等遺址遺跡，成功打造了眾多紅色旅游線路。吉林省內類似這樣的紅色戰跡地遺址有多處，可以優化設計多條紅色旅游路線，統籌安排、合理規劃，達到吸引游客、實現可持續發展的目的，為鄉村經濟創收。

2.2.2轉變田園風光游游覽方式

可以邀請游客成為農田的主人，通過認領責任田的方式，在春耕季節游客可以帶著孩子親自動手進行農耕勞作，并定期去打理農田，體驗農耕生活。收獲季節，通過采摘果實感受勞動帶來的快樂，形成春種秋收一站式游歷，不斷吸引游客回游。

2.2.3鄉俗風情游中體現非物質文化遺產

在鄉俗風情游中體現非物質文化遺產的傳承，會更加突顯特色、吸引游客。吉林省非物質文化遺產很多，如滿族剪紙、滿族枕頭頂刺繡、通榆木版年畫、森林號子、蒙古族馬頭琴、鼓舞、東北大鼓、摔跤（朝鮮族摔跤）、民族樂器制作技藝（朝鮮族民族樂器制作技藝）、中藥炮制技藝（人參炮制技藝）、長白山采參習俗、朝鮮族服飾等。這些傳統的民俗藝術主要是東北勞動人民帶來的手藝和家族傳承，是中國非物質文化遺產的重要成果，是珍貴的人類文化遺產。傳統鄉俗風情游中融入非物質文化遺產，不但可以陶冶情操、增強國民文化自信，還能為鄉村帶來可持續的經濟效益。

2.2.4特色游

隨著“鄉村振興戰略”的實施，長白山“最后的木屋村落”這座一度人去樓空、日漸衰敗的古老村落再度熱鬧起來，重獲新生，名氣越傳越遠，游客越來越多，觀光之余，也產生了巨大的住宿、餐飲、購物需求。在美麗鄉村舉辦各類生態旅游活動，如美食節、啤酒節、徒步大會、溫泉文化旅游節等類似的活動，借助活動的超高人氣，拉動鄉村旅游。大力發展鄉村電商產業，通過“互聯網+”將鄉村優質的農產品如大米、小米、松子、榛子、香菇、木耳等推介出去。這種極富特色的游覽，可以體現出鄉村旅游業巨大的活力和美好的發展前景，類似這樣的特色游是鄉村旅游業發展模式轉變的典型，也是吉林省鄉村旅游發展的新動力。

3吉林省鄉村旅游業優化升級對策

3.1提升鄉村文明建設和鄉村“顏值”

要將特色小鎮建設作為鄉村振興的重要載體，通過挖掘城鎮獨特的肌理和自身的文脈地脈，加強小鎮旅游公共服務一體化建設，聚焦旅游、健康與文化創意，形成主題突出、產業支撐的特色小鎮。要提高農村社會文明程度，不斷探索新的工作途徑和載體，扎實推進鄉村文明建設。

3.2加強鄉村旅游人才的培養，提高服務質量和水平

要想提高鄉村旅游業的服務質量和水平，服務和管理人才是重要保障，必須要培養一批熱愛旅游事業，有理想、有修養的旅游服務人才團隊，提高服務質量和工作效率。培養高素質的服務團隊，需要高校和社會共同努力，通過選聘旅游及管理專業的人才或通過培訓對相關服務管理人員進行繼續教育，提高鄉村旅游業的整體素質。政府應該為鄉村旅游工作人員提高相應的培訓和教育的機會，以解決鄉村旅游服務差、服務能力低的問題。

3.3出臺相關制度規范鄉村旅游市場，保障可持續發展

申請注冊的鄉村旅游公司要遵循規范、誠信經驗。（1）發展方式融合先進理念，體現由鄉村觀光一一鄉村度假一一鄉村生活的轉型升級發展方式，進入創意化、精致化發展階段的休閑農業觀光園、現代農業示范園區、田園綜合體、特色小鎮等。（2）經營模式具備典型引領作用，結合資源優勢和本地實際，采用農村集體和農民占有股份的股份制、公司或合作社+農戶吸納當地農民參與鄉村旅游經營等新型模式，實現傳統業態升級改造、新型業態創新發展。（3）發展規模形成集聚帶動效應，企業（項目）具備一定的投資規模，鄉村旅游功能和服務體系完善，在吸引客源、促進消費等方面對當地具有明顯的帶動作用和聚集效應，形成拉動農村發展的區域優勢產業。（4）旅游扶貧和促進就業產生社會效益，可以為本地村民和貧困戶提供較多就業崗位，促進農民增收致富，旅游扶貧帶動效果明顯，能夠成為地區扶貧的產業支撐。（5）環境保護標準要嚴格執行，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，優化鄉村資源配置，以環境保護推動鄉村旅游發展，以鄉村旅游發展促進環境保護，堅持綠色開發、節能減排，要符合環境空氣質量、聲環境質量、生活飲用水衛生和污水綜合排放等標準。

3.4依托網絡和媒體資源，宣傳推廣鄉村旅游

目前，鄉村旅游是一個比較復雜的大工程，政府部門應該全面深入地研究發展策略，在加大資金投入的同時要加大鄉村旅游的宣傳力度，擴大影響力，讓更多的人知道鄉村旅游的樂趣。充分利用互聯網、電視等媒體吸引更多的游客，實現鄉村經濟的創收和振興。

4結論

吉林省在轉變鄉村旅游業發展模式的同時，還應該著眼于現實，通過頂層設計，統一布局，深化旅游經營體制改革，加強管理，提高內在動力，提升鄉村旅游業的競爭力，達到可持續發展。