商機(jī)與危機(jī) 家電企業(yè)為何紛紛布局世界杯

趙陽

2018俄羅斯世界杯比賽還未開始，家電企業(yè)已經(jīng)開始紛紛布局，為國際化發(fā)展戰(zhàn)略鋪路。這從另一方面也反映了中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為世界舞臺(tái)的主角。

世界杯的狂歡 家電企業(yè)的營銷大戰(zhàn)

前瞻性是每一個(gè)世界品牌必須具備的素質(zhì)，而世界杯大戰(zhàn)從去年就已經(jīng)開始運(yùn)營。海信集團(tuán)早于去年4月就豪擲1億美元，成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。TCL作為體育營銷的先鋒也不甘示弱，簽約內(nèi)馬爾為品牌代言。海信牽手“卷福”并為世界杯賽事做專項(xiàng)顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的開發(fā)。華帝簽約法國國家隊(duì)、萬和簽約阿根廷國家隊(duì)，冰箱企業(yè)美菱則簽約比利時(shí)國家隊(duì)，格力宣布自己中標(biāo)俄羅斯世界杯莫爾多瓦競(jìng)技場(chǎng)項(xiàng)目，并成為該場(chǎng)館的唯一水機(jī)品牌后不久，美的也宣布旗下中央空調(diào)中標(biāo)了12個(gè)場(chǎng)館中的7個(gè)。

方法不同，但目的相同，家電企業(yè)通過世界杯一方面推廣品牌，另一方面則是自身實(shí)力的展示。在營銷上面，世界杯日期也正與618重疊，帶動(dòng)了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的一波業(yè)績沖刺，一系列促銷、打折活動(dòng)如火如荼進(jìn)行當(dāng)中。

體育營銷習(xí)慣由來已久，例如NBA、歐冠、奧運(yùn)會(huì)等知名賽事都能看到中國企業(yè)的身影，相比于利用收購國外企業(yè)或直接拿錢砸廣告的方式，利用體育營銷的收益更直接且投入更低。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，每投入約2000萬美元廣告費(fèi)，企業(yè)品牌知名度在全球僅有1%的提高，而大型賽事的營銷知名度提高可以達(dá)到10%左右。三星、索尼、松下等家電巨頭的成長歷程表明，贊助過頂級(jí)賽事的企業(yè)可以幫助其快速提高全球知名度，幫助企業(yè)在國際舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟。

緣何如此熱衷體育營銷 家電企業(yè)背后的苦衷

為什么說家電企業(yè)如此熱衷體育營銷，搶著給各大賽事投錢呢，家電企業(yè)其實(shí)也有說不出的苦。自“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”等利好政策收尾后，傳統(tǒng)白電行業(yè)階段性下滑趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)一度接近飽和。加上近年房地產(chǎn)調(diào)控、原材料上漲、全球經(jīng)濟(jì)下滑等多重因素的影響，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)微增長甚至負(fù)增長趨勢(shì)，即便是保持快速擴(kuò)張的廚電市場(chǎng)在今年一季度也罕見的陷入負(fù)增長，對(duì)于電視機(jī)行業(yè)更是雪上加霜，個(gè)別企業(yè)虧損情況十分嚴(yán)重。由此，各大企業(yè)急需一趟快班車?yán)_停滯的市場(chǎng)熱度，拓展海外業(yè)務(wù)，打破發(fā)展瓶頸。

對(duì)于家電行業(yè)而言2018也是重要的轉(zhuǎn)型期，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能領(lǐng)域的技術(shù)快速迭代，傳統(tǒng)家電廠商轉(zhuǎn)型已經(jīng)在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中，在家電核心技術(shù)上我國已經(jīng)步入國際一流水平，而對(duì)于國際形象而言，我們欣喜的看到國產(chǎn)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，成為世界經(jīng)濟(jì)不可忽視的一員。