發展特色鄉村旅游 助推鄉村振興戰略

薛珊

想要真正體會一個地方的風土人情，在城市里走街串巷未必能過癮，最好的辦法便是去該地富有特色的鄉間巡視一番，方能知其所以然。在斗門，有越來越多人來到鄉村，不僅要品嘗這里的特色美食，還要品味這里的風土人情，更要感受比大城市慢許多的節奏，在斗門，慢在鄉村旅游中，也許是對日常忙碌最好的慰藉。

似曾相識的故鄉

如果要選擇在一個季節抵達斗門，有人會選擇春天，春日光景在這里是渲染成色彩斑斕的畫布；也會有人選擇秋收季節，腦海里留下的璀璨景色無不讓人心醉……然而，在每年夏季，斗門最吸引人莫過于每個月份都會相繼成熟的水果。最開始的是荔枝，后面還有龍眼、黃皮、火龍果等。位于黃楊大道邊的龍頭山果園，地處乾務水庫水源保護區，品種豐富，桂味、糯米糍、御金球、仙進奉、觀音綠、井岡紅……果實肉嫩如水，潔白透明，滑爽無比，汁多而甜，食后余味無窮。一到夏天的季節，品荔枝不得不到斗門深處去找那些林子。對于來到斗門進行休閑旅游的生活家而言，挎上一個小籃子，在當地的園子、山坡親自采摘新鮮無污染的荔枝、葡萄、火龍果、西紅柿和黃皮。然后，將這些新鮮的食材帶回民宿享受一個精美的下午茶，是最不能錯過的事，這也正是斗門鄉村受到歡迎的原因之一。

而當相似的問題“您覺得斗門的鄉村旅游有哪些特色，您最喜歡哪些？”落在甘子宏面前時，這個在斗門旅游局工作了三年的局長，會如數家珍般娓娓道來斗門鄉村旅游在地理位置、自然風光、人文歷史、風土人情、特色美食等等各方面的優勢。是的，斗門旅游這幾年的發展的成果大家是有目共睹的。

近年來，斗門認真秉持“粵港澳休閑旅游目的地”的建設目標，積極推動資源要素向鄉村傾斜，以發展鄉村旅游為抓手，牢牢把握美麗鄉村在粵港澳大灣區和“一帶一路”建設中迎來的發展新機遇，將豐富的鄉村資源轉化為旅游優勢元素，進一步促進農村增美、農業增值、農民增收。讓斗門成為更多人的“故鄉”，在這里找到溫暖如家的情感歸宿。在探索斗門鄉村發展新模式的過程中，斗門以民宿撬動旅游產業發展。在新一輪的鄉村熱潮中，設計師、文創品牌、大學生群體蜂擁而至，發掘斗門南澳村、石龍村、排山村的不同特色，就地取材，靈活變化，每個村子的景色都成為民宿的元素。2017年，斗門旅游局圓滿舉辦以“尋找時光的房子，共建文明家園”為主題的斗門民宿設計大賽。按照“資本+合作平臺+農戶”模式，以租賃、入股、眾籌、合作經營等方式，從居、食、閑、禮四大模塊出發，將斗門農村閑置房改造為民宿特色產品，繼而疊加形成產業集群，未來進一步構筑休閑旅游、觀光度假、農耕體驗等相融合的產業鏈條，最終實現農民收入增加、村集體經濟壯大、社會資本獲利、政府社會效益提升的多贏局面。

此外，斗門還逐步開發農業生態功能。在發展和保留傳統農業基本功能的同時，進一步開發融“生產、生活、生態”為一體的休閑農業，使農業從第一產業向第三產業延伸。在充分利用本地特色農業資源的基礎上，構建“春賞花，夏采摘，秋收獲、冬精品”四季游業態，利用“花”“樂”“食”“稻”等主題產品將農業的各個環節與旅游產品無縫銜接，形成密切相關的產業鏈，同時滿足多方效益訴求。斗門擁有豐富的非物質文化遺產項目，在當下，傳統手工藝和民俗文化也得到了前所未有的關注。斗門因此也特別注重整合推廣“斗門手信”，當地村民的手工作品，一些日常生活中尋?？梢姷拿朗?、用具都被加以整合，形成具有斗門本土特色的旅游商品體系。推出第一批9個具有斗門特色的手信品牌，通過統一設計和整體營銷，建立宣傳推廣平臺，進一步促進斗門旅游消費增長，彌補斗門鄉村旅游特色商品開發短板，以呈現斗門特色的生活樂趣與新鮮思考。

不斷創新的鄉村旅程

近日，“斗門鄉村作曲大賽”面向有音樂詞、曲相關專業或愛好的各界人士征集作品，這是一次斗門旅游的全新嘗試。邀請有音樂才華、創作熱情的社會各界人士自由創作，為斗門譜上一曲鄉村特色的華麗樂章，這樂章或是源自最真實最淳樸的鄉村大自然；或是源自最臻美最難忘的人文風情；或是源自最時新最熱議的國家政策。這次活動正是中共珠海市斗門區委宣傳部、珠海市斗門區文化廣電新聞出版局、珠海市斗門區旅游局積極響應鄉村振興戰略的號召，開展“斗門鄉村建設，文化旅游帶動”主題系列活動之一。鮮活的活動，在文化藝術這些越來越多人關注的領域，去激發更多人的關注，與此同時傳遞斗門鄉村特色文化與精神。

這樣的活動，在斗門還有很多。連續三年分別以“鄉愁如夢·美麗斗門”“鄉游至美·幸福斗門”“自在斗門·超越精彩”為主題策劃舉辦了節目豐富的珠海（斗門）鄉村旅游年活動，并以統一的標識和傳播形象，傳遞一致的品牌信息，迅速樹立斗門鄉村旅游品牌形象。2018年斗門旅游以“圓夢鄉村”為主題，策劃舉辦鄉村旅游年六大系列三十一項活動，以創客大賽、稻田藝術節、蓮江·鄉村音樂節、水稻收割節等為代表的品牌活動將為游客呈現一個有創有品、有滋有味的精彩旅游盛宴。

創新思路，樹立鄉村品牌新形象，是斗門旅游近年來一直努力的方向。為此，斗門還進行多渠道傳播，立體宣傳。加強與珠三角全媒體合作，改變以往針對旅游活動的前置集中宣傳方式，用持久的、規律性的、不間斷的聲音保持宣傳熱度，累計開辟專欄訪談90余次，戶外廣告投放覆蓋至珠三角重點城市。借力微信新媒體平臺，提高宣傳精準度，“斗門旅游”粉絲量已近7萬，并繼續保持增長態勢，近三年發布旅游資訊700余條，閱讀量超過100萬人次。三是多區域合作。邀請珠中陽江四地旅游業界代表及全國70余家知名旅游媒體前來斗門采風，與澳門、新會等地建立旅游行業合作聯盟，將斗門旅游特色資源向周邊地區傳播，推動資源連接、客源共享、線路共建和旅游產品的互推互補。

讓更多人回到鄉村

隨著鄉村旅游產業的飛速發展，傳統的“旅行+住店”模式正逐漸被更具文化內涵、更豐富的在地體驗整合產品所取代。除了打造旅游產品，斗門旅游堅持治建并舉，改善生態旅游硬件環境。近年來，斗門持續加大投入，推動村莊綠化、亮化和環境整治。部分資源稟賦優越的村居結合歷史人文底蘊、民俗習慣以及特色美食等，大力發展鄉村旅游產業，實現了“村容村貌整潔，田園風光秀麗，游客紛至沓來”的良性循環。以“兩岸錦繡映碧水，幸福人家依河居”的南澳村和“綠植鮮花遍布，人居環境優美”的蝦山村為代表，已經成為斗門鄉村旅游中許多游客選擇的目的地。以滿足現代人旅游服務體驗感受，斗門還不斷提升智慧旅游服務水平，推進“旅游+互聯網”的融合創新發展，完成了“斗門旅游”APP開發上線，并以游客需求為導向推動內容深化和擴容提質；在8個涉旅村居景點設置公共WIFI布點，進一步增強網絡接入能力，提升公共服務質量。在旅游設施配套的建設中，斗門也是不斷完善，安裝了120余塊景區（點）道路交通指示牌，基本解決了景區（點）道路指示不清晰的問題；推動旅游慢行導視系統在部分新農村示范片區應用實施，將斗門城市品牌和導向標識設計成果滲透到最基層，提升漫游鄉村的體驗感，這些都是鄉村旅游中不容小視的細節。

巧用在地文化軟裝民宿，妙用本土文化軟裝旅游。文化是鄉村旅游中繞不過去的話題。斗門以文化帶動，在各方面努力塑造鄉村文明新氣象。堅持“文化活動旅游化、旅游活動特色化、特色活動常態化”的宗旨，將斗門獨特的民風民俗、民間文化、非物質文化遺產等歷史民俗價值，進行創造性轉化和創新性發展，逐步形成了南門、蝦山、網山、南澳等“一村一品”“一家一藝”的休閑旅游新格局，風格迥異的鄉土文化和地域風情，也轉變成鄉村的文化優勢、吸引力優勢、經營優勢和經濟優勢?！白蠲赖娘L景是人”這句話仿佛已經成為在地文化中至關重要的一環。同樣，在打造斗門鄉村旅游品牌的過程中，村民也是重要的所在。鄉村旅游的發展，讓村民們有了熱愛家園的自豪感，人們珍惜資源、愛護環境、美化家園、傳承文化的意識日益增強。十里蓮江、逸豐生態養生園、竹洲水鄉、南澳度假村等生態旅游項目，所聘請的本地村民占比均都超過了員工總數的80%。隨著加入旅游服務行業，村民能夠主動學習新技能，掌握新知識，從而在文化素質和文明程度上得到極大提高，實現了內核性鄉村精神與外在性鄉村面貌的同步發展。

在采訪甘子宏的時候，當問他如何將“鄉村振興”攻略落到斗門旅游實處時，他提到了“共建共治共享”。當深入斗門的鄉村生活時，你會發現，一批批青年學生、創客及社會人士敏銳地捕捉到發展契機，紛紛轉型扎根斗門鄉村，不斷涌現出蝦山村大學生村官團隊、石龍村“藝術+”項目、排山古村民宿等斗門旅游市場稀缺元素及新型業態。他們與農民合作社、農業帶頭人進行密切合作，聘請當地村民共同參與鄉村建設和項目運營，推動鄉村旅游發展走向村民組織化、資源資本化、產業體系化、項目運營化的新層次，這是共建。在共治方面，許多鄉村合作社與旅游投資方進行多元化合作，讓農民由直接經營者轉變為股東、出租人。既讓村民可以通過合作社提高議事、談判能力，又可以優化和改進鄉村旅游發展中的契約行為，提升鄉村營商環境。通過發展鄉村旅游，促進村民當地就業，在滿足多樣化服務需求的同時，賦予了村民更多的財產權和收益權。十里蓮江、逸豐生態養生園、嶺南大地等項目圍繞“村民參與、村企共建、三方共贏”的原則建立了企業與村民緊密利益聯結機制，讓當地村民充分共享旅游產業帶來的經濟效益，從而實現共享。

人們常說，純粹的美景未免甜膩生厭，反倒是里面住的人和他們做的事情，才讓這些美好變得生動起來。當你厭倦了水泥森林，不妨選擇能讓心靈自由和閑適的斗門，哪怕是片刻也好。