更專注，更被關注網絡綜藝的2018

李璧如

網絡綜藝既有傳統綜藝的傳承，又依托網絡展現出蓬勃的新意。十年前，當網絡綜藝剛出現時，網絡文化還是邊緣文化，大眾接受度低，節目制作投入少。經過這些年的發展，網絡綜藝從一開始的醞釀成長，到近年出現井噴現象，數量與質量不斷提高，至2017年市場逐漸步入穩定期并出現了《明日之子》等“爆款”，網絡綜藝與傳統綜藝平分秋色的時代業已到來。轉眼年末將至，歲至尾聲，回顧2018年，網絡綜藝涌現出了一輪更強的爆發與成長。

垂直細分與平臺博弈

網絡綜藝脫胎于傳統電視綜藝，在內容上有許多相似與沿襲之處，但網綜的受眾偏年輕化，受眾選擇綜藝節目內容時帶明確指向性，讓網綜更有利于承載更為獨特新鮮的內容，瞄準“垂直細分”市場。

垂直細分即垂直縱向深耕，專注細分市場。垂直細分類網綜通過對節目精準的定位而瞄準不同用戶，它可廣泛涵蓋文化、美食、科技、旅行等多個方面。在2017年，垂直細分類的綜藝就在說唱領域成功“火”了一把，到了今年上半年，此類網綜則聚焦于街舞、機器人和選秀。在今年上半年的S+超級網綜中，街舞領域的《這就是街舞》和《熱血街舞團》被稱為“帶動街舞元年”，《機器人爭霸》和《這就是鐵甲》的機器人格斗賽令人耳目一新，以及《偶像練習生》和《創造101》中“觀眾決定誰能成團出道”的概念，都讓它們在一堆“綜N代”中顯得與眾不同，格外吸睛。

同時從這六部S+超級網綜中可看出，今年優酷、愛奇藝與騰訊視頻三家大型網綜平臺之間博弈現象和對擂氣息明顯：《這就是街舞》和《這就是鐵甲》由優酷出品；《熱血街舞團》《機器人爭霸》和《偶像練習生》由愛奇藝出品；《創造101》由騰訊出品。不過雖然有些節目瞄準同一塊領域，不過不同的團隊制作、賽制設計和嘉賓選擇讓它們呈現出不一樣的看點。

除了這些大制作、大手筆的頭部網綜外，一些潤物無聲的高口碑網綜也悄然出現。如騰訊視頻在9月25日推出由阿雅主持的《奇遇人生》，它的豆瓣評分達9.1分，每期節目中阿雅會與不同的明星好友開啟特別的旅行，體驗生活。不同于一般綜藝極盡所能創造出來的“熱鬧”，節目鏡頭只聚焦于十段旅程，關注外在的探索與內在的觸動，這種“紀錄片+綜藝真人秀”的結合方式同樣是多元化網綜的一次創新嘗試。

選秀節目的“出圈”

倘若要談論今年網綜的影響力，上半年引起熱議的《偶像練習生》與《創造101》，難以忽略。兩個節目主要內容都是偶像競演養成類的真人秀，前者由愛奇藝打造，從100位男性練習生中選9人組成偶像男團組合出道；后者由騰訊視頻打造，從101位女性練習生中選11人組成偶像女團組合出道。

國內綜藝并不乏舉辦選秀的歷史，但早已風光不再；偶像團隊組合更是面臨許多困境，《創造101》的選手中就有已解散的前女團成員。在這種情況下，這兩款選秀節目獲得了極大的關注，像一次輪回，但舊瓶中也有新酒。倘若試圖解釋這種現象，首先需從節目本身專注的“偶像”概念出發，此類選秀節目縮減了以前“養成偶像”的過程。過去粉絲見證偶像從無到有的成長，在陪伴過程中與偶像建立信任與支持，其間所需的也許是幾年甚至十年的時光；而在“練習生”的節目里，練習生們最初已經具有一定的實力基礎，加上鏡頭快速反映出練習生們的“人設”，所以觀眾們能較直觀快速地“挑選”出自己心儀的選手。隨后投票支持的環節，則是通過精神和物質上的付出，讓觀眾覺得自己與選手之間的聯系越來越深。由此，觀眾與節目的粘合度不斷提高，到最后已是自發參與和關注節目。

但對于一個影響力較大的網綜節目來說，它更為重要的意義不應局限于“偶像”和“追星”的概念之內。以《創造101》為例，選秀節目“出圈”的意義更多在于它衍生出來的話題討論。今年夏天，“王菊”和“楊超越”這兩個名字打破了“女團”的限制，關注她們的不僅是以娛樂內容為主的媒體，還有《三聯生活周刊》《GQ智族》等關注面更廣、社會影響力更大的大眾媒體或自媒體。王菊憑借她外形對傳統女團審美的顛覆，以及節目中流露出的生活態度，塑造出了一個“表達自我，勇做自我”的獨立自信女性形象；而楊超越則是以巨大的爭議性不斷引起人們的討論，她不佳的實力與高位的排名成為了相輔相成的話題爆點，而且隨著話題不斷深入，圍繞楊超越的話題由女團選擇標準漸漸轉移到更廣泛的領域，人們開始解讀她，關注她的人生，關注這場現象背后的原因。有人認為偶像實際是一種自我感情投射，人們從中看到了曾經、現在、或是希望能成為的自己，于是選擇站到了他的身邊。人們用自己選擇的形象進行發聲，用自己選擇的符號展開討論，在發聲與討論中，那些思考與表達、碰撞與吸收，是綜藝節目在社會效益方面帶來的意外收獲。

重燃觀眾的參與熱情

作為一種面向大眾的娛樂方式，綜藝與觀眾之間的互動向來不可或缺，觀眾的參與能帶來高話題度和高經濟效益。比起定時定點播放的電視綜藝而言，網絡綜藝甫誕生起就更傾向于雙向聯動。它打破了時間與空間的限制，令觀眾更容易接觸到節目內容；又通過評論、彈幕等方式提供了方便的交流反饋平臺。今年的網絡綜藝利用其天然強調與觀眾互動性的優勢，帶來一陣暌違已久的參與激情。

在眾多綜藝節目中，選秀在激發觀眾參與上有獨到優勢，有時觀眾參與的過程即是節目內容之一。早在2005年超級女聲總決賽中，觀眾短信投票總數就達800多萬，而今年重新將“觀眾參與”發揮到極致的是《偶像練習生》與《創造101》中喊出來的口號：最后能夠出道的成員，由你來決定。兩個節目環節設置的中心即是“全民制作人”和“女團創始人”，觀眾的地位被抬高到可以實時決定節目未來的發展，加上播放頁面設置了鏈接直達的投票通道，操作輕松簡單，不設門檻，網絡綜藝正在用各種方式最大限度地鼓勵觀眾參與互動。

《明星大偵探》作為芒果TV“綜N代”的老牌網綜，在今年回歸的第四季中也為加強觀眾的參與度進行了大膽創新。制作團隊額外拍攝了一個名為《片場迷蹤》互動微劇，展示了一樁案件發生過程以及嫌疑人們的簡介，還在新浪微博、豆瓣、知乎等社交媒體上設立真實賬號留下的蛛絲馬跡，以及在四個城市人流量大的商場內設置“案情現場”，調動觀眾進行“全民探案”。在一場沒有真相揭曉環節的謎案中，靠自己整合紛雜線索、鎖定真正兇手，富有挑戰性和成就感的體驗令觀眾感受到了別樣的互動魅力。