試論新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

鄧飛

摘 要：隨著新媒體的出現和快速發展，對主流媒體造成了極大的影響和沖擊，使其新聞傳播力和影響力大幅度降低，因此主流媒體如何提高新聞傳播力是目前亟待解決的問題。作為國家新聞宣傳的主陣地，主流媒體有著無可替代的作用，但隨著新媒體時代的到來，新媒體憑借自身優勢，使新聞傳播力及影響力大幅度提升，因此主流媒體需要針對有效提高引導力、傳播力、公信力、影響力的融合策略加強研究。本文就新媒體時代下主流媒體提高新聞傳播力所存在的問題進行分析，并對有效提升路徑進行探討。

關鍵詞：新媒體時代;主流媒體;傳播力

一、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏有效融合

目前媒體融合力度的不斷加強，主流媒體在自身發展過程中，未將新聞生產、傳播與新媒體優勢有效結合，在提高新聞傳播力方面仍處于初級探索階段，通常只將新媒體作為自身發展的補充，仍沿用傳統的思維模式進行運營，導致新聞傳播無法有效適應互聯網的發展規律和要求，在主流媒體新聞傳播中無法有效發揮新媒體的優勢，導致兩者之間的融合力度不足。

（二）缺乏內容深度

與傳統媒體相比，新媒體具有突出的時效性，但在新聞內容方面卻無法與傳統主流媒體的專業新聞采編團隊優勢相比擬，無法保證內容上具體、詳實、真實和權威，傳統主流媒體在新聞事件深度挖掘和剖析方面具有無法替代的優勢[1]。但目前不少主流媒體對新聞內容深度缺乏重視，往往對新媒體內容進行簡單復制，導致同質化較高，內容缺乏新意和差異性，主流媒體針對不同的傳播渠道未進行新聞定制生產，使綜合傳播能力較不足。

（三）缺乏互動交流

傳統主流媒體以往的傳播方式為單向性的，受眾作為被動接受的一方，并且主流媒體與受眾之間存在著明顯的地位和資源不對等，兩者之間的互動交流也受到空間和時間上的限制。隨碰上新媒體的出現，先進技術的發展對傳播渠道和方式進行了有效拓展，受眾不再是單純的被動接受者，能夠在新聞傳播中進行實時反饋和交流，并對新聞信息進行轉發和傳播，能夠使媒體獲得更多受眾的關注，有效提高其影響力和傳播力。但現階段不少數主流媒體仍存在著與受眾互動性較差的問題，互動方式單一、交流密切度不足、以及受眾參與度較淺等，在主流媒體新聞傳播力提升中，未能充分調動受眾的互動參與性和積極性。

二、新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升的有效路徑

（一）用戶思維樹立

在新媒體發展背景下，主流媒體首先需要對以用戶為中心的新聞傳播理念進行樹立，從而對新聞傳播力有效提升起到促進作用。首先主流媒體需要對傳統思維進行根本性的轉變，使傳統宣傳思維朝著服務思維、對話思維方向發展。由于用戶體驗是互聯網應用的本質，主流媒體在互聯網大環境中，需要提高用戶體驗，從用戶的角度出發，對新聞內容、形式多個層面進行全面思考，使用戶在新聞傳播參與過程中體驗感和樂趣增強，并使精準化、個性化的傳播和推送得以實現。另外通過用戶思維的有效樹立，使主流媒體的用戶服務水平和質量切實提高，在無形之中也使新聞傳播力得到增強[2]。

（二）內容深度拓展

為了使主流媒體新聞傳播力有效提升，需要對內容提升的重要性提高認識，作為新聞傳播的核心要素，在新媒體時代內容深度拓展的重要性日益凸顯。主流媒體首先需要對不同傳播渠道的特點加強分析，在此基礎上對不同類型的新聞產品進行生產和制定，使不同平臺用戶的需求得以有效滿足。另還還要對新聞內容從不同層面、不同角度進行深入挖掘和拓展，同時立足于講好故事，從而使新聞傳播力有效提升。最后還需要與先進技術相結合，尤其是5G技術的不斷實踐運用，可視化短視頻傳播成為了未來新聞傳播的主要形式。

（三）傳播廣度延伸

主流媒體需要對新聞傳播中的技術要素加強重視，以往傳統媒體之間保持著明顯的界限，如廣播、報紙、電視等都有屬于自己的受眾群體，相對之間傳播力能夠維持穩定和平衡。隨著新媒體的出現，各種新技術運用使多元化的傳播渠道不斷拓展和延伸，同時用戶地位顯著提高，對傳播方式有了更個性化、多元化的需求，也給新聞傳播提供了更廣闊的發展空間。所以在新媒體背景下，主流媒體應對新技術的應用加強重視，對技術研發加大投入力度，借且新技術的優勢，對新聞生產流程進行重建，使新聞生產朝著智能化方向改革和創新，同時利用新技術制作，使媒體產品更加豐富多樣，進一步增強用戶的感官體驗，從而有效增強新聞傳播力。

（四）傳播效果增強

隨著互聯網技術的快速發展，極大地促進了用戶的深入參與，從以往的被動接受者，成為了新聞傳播過程中的參與者、制造者以及傳播推動者，用戶的主動權大幅度提高[3]。用戶可利用微信朋友圈、QQ等網絡社交平臺，新聞傳播速度呈現可裂變式傳播態勢。因此主流媒體需要對有效互動方式進行不斷探索，使用戶參與度有效提高，通過用戶在新聞生產全過程中的深入參與，及時進行交流和反饋，在新聞質量及影響力提高起到有效指導作用。另外通過互動交流，使主流媒體與用戶之間的距離有效拉近，使用戶忠誠度有效提高，并主動成為其新聞的傳播者，在主流媒體傳播力提升中充分發揮作用。

結束語

主流媒體面對新媒體發展背景，需要對媒體融合的發展趨勢提高認識，為了有效解決主流媒體影響力下降的問題，需要從新聞影響力、引導力、公信力等方面入手，與新媒體優勢相結合，充分利用主流媒體的自身優勢，加強與大眾的交流互動，使新聞傳播力有效提高，從而更好地承擔黨和國家政策傳播者的重擔。

參考文獻

[1] 尹曉偉. 淺談新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 記者觀察， 2019.

[2] 李晶. 新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 視聽， 2019， No.151（11）：139-140.

[3] 尤復霞，? 王佳，? 謝丹丹. 探討新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J]. 科學與信息化， 2019， 000（036）：P.179-179.