微信公眾平臺對思想政治教育話語權的影響探析

摘 要 思想政治教育話語權的建設關系我們國家意識形態話語權的鞏固，思想政治教育話語權對國家意識形態安全具有重要的意義。當今我們進入了微信時代，微信公眾平臺走進大眾生活并成為思想政治教育話語權建設的新載體。微信公眾平臺為思想政治教育掌握話語權提供了有效的網絡空間、創新的建設方法、鞏固的思想陣地，也給思想政治教育話語權帶來了挑戰。在新時代我們應該合理利用微信公眾平臺，增強微信時代思想政治教育話語權的有效性。

關鍵詞 微信公眾平臺 思想政治教育 話語權

作者簡介：劉玉新，上海師范大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向：馬克思主義發展史。

中圖分類號：G641 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.08.209

“在現實社會中，話語權之爭最重要的是意識形態話語權之爭，思想政治教育的話語權之爭在很大程度上就是意識形態話語權之爭。” 思想政治教育話語權強調思想政治教育掌握群眾的權威性及其產生的強大精神力量。新時代下開展思想政治教育工作要求我們必須堅持社會主義方向，以馬克思主義為主流思想占領思想高地，堅持社會主義核心價值觀，打造具有中國特色、中國風格、中國氣派的話語體系，給予公眾主流思想與正確價值觀的引導，增強對馬克思主義以及當代中國的認同感。

一、 微信公眾平臺給思想政治教育話語權帶來的機遇

“由于網絡時代實踐基礎、技術水平、經濟和社會結構的顯著變遷，作為上層建筑的意識形態、道德法律以及文化價值觀也必然會發生相應的變革。” 微信公眾平臺的廣泛運用為思想政治教育工作的開展提供了新空間、新方法、新途徑，使其在內容、手段、方式、條件、效果等各方面得到了全面完善和全新拓展；也賦予了思想政治教育工作新的時代內涵，促使思想政治教育話語權建設呈現出新的氣象和好的趨向。

（一） 創造了新的網絡環境，拓展了話語空間

在互聯網時代，微信公眾平臺以其傳播快、覆蓋廣、影響大的特點，拓展了人際交往和信息傳遞的范圍，塑造了一個嶄新的社會性空間。它已不再是最初單純的交友聊天工具，其功能得到了極大擴展，逐漸衍生為信息傳遞的新媒介，成為理論宣傳和信息傳播的主要陣地之一。當前人民日報、光明日報、新華日報等各大權威紙媒以及中共中央機關刊物《求是》、“瞭望”、“紅旗文稿”等一些較高權威的雜志適時地相繼開通了微信公眾號，借此向人們發布官方資訊、宣傳政治理論、傳遞中國聲音。團中央學校部、各大高校也相繼開通官微來發布重要的信息，進行黨和國家方針政策的宣傳。此外，各大官方組織、單位、部門也紛紛利用微信公眾平臺開展豐富多彩的宣傳活動，增強思想政治教育的吸引力和影響力。微信公眾平臺將思想政治教育的線下活動進一步拓展到網絡空間，為思想政治教育掌握話語權創造了嶄新的網絡空間環境、營造了良好的網絡空間氛圍，拓展了思想政治教育的話語空間，為主流思想文化宣傳和思想政治教育搶占了制高點，極大地激發了思想政治教育話語權的意識形態主導作用。

（二） 創新了建設方法，適應了時代發展

當今微信公眾平臺不斷成熟與完善，逐漸打破了基于現實社會關系的互動圈子，功能從人際交往向信息傳播領域擴展，其影響從基本的學習與工作方式等行為層面向思想層面擴大。在信息爆炸的網絡時代，僅僅依靠傳統的課堂教育或枯燥死板的說教形式的傳統思想政治教育已經無法適應當今社會的時代特征和人們的現實需求，這就要求我們深入挖掘現有的資源、創新媒介利用方式，因此，利用微信公眾平臺開展思想政治教育工作成為新時代下增強思想政治教育話語權的現實呼喚。

當今思想政治教育者將微信公眾平臺與思想政治教育工作有機地結合起來，在充分發揮微信公眾平臺積極作用的同時，有效開展思想政治教育工作。微信公眾平臺的功能不斷得到優化，逐漸發展為可移動的“閱讀器”、“視頻器”，人們可以通過微信公眾號及時接收到各類思政信息進行“碎片化”閱讀，其中包括各個官方媒體、黨政機關以及學校通過各自的官方微信公眾號發布的國家大政方針、思想政治理論、思政教育動態等；同時，人們可以通過微信公眾號觀看富含思政教育意義的有趣視頻，例如《社會主義“有點潮”》等各種系列的網絡思政課程視頻。微信公眾平臺為思想政治教育提供了更加新穎、喜聞樂見的方法，賦予其時代化、個性化特征，給思想政治教育受教育者帶來視覺上和思想上的強烈沖擊，在潛移默化中達到預期的教育效果，進而增強思想政治教育的話語權。

（三）拓展了宣傳途徑，鞏固了思想陣地

“思想政治教育的本質在于按照一定階級或集團意識形態要求去影響和改變學生的思想和行為，思想政治教育的根本任務就是通過教育實踐” ，使受教育者適應和接受一定社會占統治地位的思想政治意識。利用微信公眾平臺開展思想政治教育工作適應了我國“互聯網+”時代發展的新需要，擴大了信息交流的新空間，開辟了增強人民對國家認同感的新途徑。思想政治教育工作者借助微信公眾平臺的信息群發推送功能幫助人們即時獲得重要的時政信息，掌握國家形勢和發展動態。在高校思想政治教育工作中，思政工作者轉變以往單一化的灌輸模式，增強教育過程中的互動性和思想政治教育的趣味性，培養和提升高校大學生的思想政治意識，以此來增強思想政治教育在大學生群體中的話語權，堅定大學生的理想信念，鞏固大學生群體的社會主義意識形態和思想陣地。思想政治教育工作者借助官方微信公眾平臺實現資源的有效共享，并在潛移默化中滲透思想政治教育，有效地增強思想政治教育在大學生群體中的話語權效果。微信公眾平臺具有開放性，國家的重要政策思想、社會熱點事件等在微信公眾平臺上得到快速傳播，引起社會大眾的廣泛關注、參與和評論，這種傳播方式極大地激發了大眾的參與意識，增強了隱性思想政治教育的效果，使思想政治教育話語權得到提升，進而鞏固主流價值觀念的地位。

二、 微信公眾平臺給思想政治教育話語權帶來的挑戰