風華十八年：深圳國際珠寶展的18歲“成年禮”

□TEXT 龔婉君

每年總有一些隆重的儀式感，提醒我們時間過得真快。從2000年9月在深圳高新技術展覽中心（高交會館）拉開第一屆深圳國際珠寶展的帷幕到現在，不經意間深圳國際珠寶展已走過了十八個年華。深圳國際珠寶展在2000年順應行業的需求而誕生，自十八年前揚帆起航，到如今的碩果累累、盛譽滿載，深圳國際珠寶展已經成為深圳珠寶文化的一張名片。深圳國際珠寶展在2017年9月17日迎來了自己18歲的生日。從2000年第一屆深圳國際珠寶展開始至今，《中國寶玉石》雜志全程參加了每一屆的珠寶展會，全方位的記錄了深圳珠寶乃至中國珠寶行業的發展歷程。在2018年深圳國際珠寶展來臨之際，我們整理了一份關于它成長的軌跡。這篇專題回顧深圳國際珠寶展和展會故事，讓我們一起致敬珠寶行業。

2001第二屆深圳國際珠寶展開幕儀式，居中為深圳市原市長于幼軍，依次為孫文盛部長、張蓓莉主任等

背景：

深圳一直是中國改革開放的前沿之地，多年來集聚了一流的珠寶品牌與工藝人才，在嬗變最為迅猛、迭代最為快速的市場環境中，探索著珠寶時尚潮流與世界先進工藝的疆界前沿。深圳國際珠寶展的創立，正是構筑在這一堅實基礎上的又一新高點，搭建了一個多元化、國際化的交流展示平臺，一起推動珠寶行業的發展。

受香港黃金珠寶行業的影響，深圳市黃金珠寶首飾行業的競爭力開始領先國內其它省市，深市制造生產的黃金珠寶首飾花色品種、款式新穎，深受消費者喜愛。國內市場的強勁需求，促進了深圳市黃金珠寶首飾行業競爭力的快速增長，這是促使珠寶展的問世的原因，同時這也是珠寶行業尋求自身突破的積極探索和有益嘗試。

鈀金展示

2000 ～ 2003年夯實基礎 巨龍騰飛

榮獲“中國名牌”稱號的深圳四大珠寶首飾名牌—安盛華負責人許錦池、愛得康負責人鄭煥堅、寶亨達負責人薛楚亮、翠綠負責人黃炳標聯袂登臺祝酒

國際鉑金協會舉行“鉑金?喜悅永恒”首飾秀

回首千禧年第一屆深圳國際珠寶展的難忘歲月，那些銘刻心頭的瞬間，化為一幅幅清晰如畫的照片，鐫刻在珠寶人的腦海中，成為不能忘卻的記憶。2000年9月，經過近一年的籌備，由國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、深圳市經濟發展局、深圳市貿易發展局、深圳市黃金珠寶首飾行業協會共同主辦，中國香港金銀首飾工商總會、中國香港慶豐金集團以及深圳市愛德康、愛塔、翠綠3家珠寶首飾有限公司和深圳市華夷珠寶首飾網絡公司協辦的首屆深圳國際珠寶展覽會在深圳高新技術展覽中心新建D館舉行。展覽會占用面積8600平方米，參展企業268家，登記入場展位431個，實際入場買家超1.5萬人，參觀者超3萬人，現場成交額逾3億元人民幣。深圳首次舉辦珠寶展便獲得如此驕人的成績，深圳國際珠寶展的誕生，為傳統供需雙方搭建了空前暢通的渠道，這意味著深圳珠寶強大的制造加工能力開始有了相對應的銷售手段，傳統供銷模式有了質的飛躍，珠寶展真正迎合了市場需求，解決了困擾珠寶商良久的供貨與采購問題。

2001年，黃金“統購統銷”的計劃管理體制取消，中國珠寶進入了真正的市場經濟時代，深圳黃金珠寶產業迎來大發展。第二屆深圳國際珠寶展參展商增至400家，展位83個，已超過同年6月中國香港珠寶鐘表展覽會的規模。入場買家和參觀者達5萬人次，現場協議成交額近五億人民幣。進行特裝的展商也相應增加，達到250個展位，一些大廠商修建的展位規模宏大，如香港慶豐金集團的展位花費了數十萬元，十分氣派。

2002年，作為我國加入WTO后的第一個展會，國際影響力進一步擴大，第三屆深圳國際珠寶展邀請到世界黃金協會、日本珠寶業協會、香港珠寶玉石廠商會等世界各地的40多個珠寶行業商會前來參觀，并吸引了來自意大利、印度、美國等10多個國家和地區的150個企業參展。“愛迪爾”、“斯蘭亭”、“行行行”還請來模特舉辦現場珠寶走秀，時尚元素初現。

到2003年第四屆深圳國際珠寶展，展會面積已達2.5萬平方米，展會成交額及協議訂單超20億人民幣。如果說第一屆珠寶展開了個好頭的話，那么第四屆這一年的珠寶展無疑給所有珠寶參展商打了一針強心劑，20億人民幣不僅僅是一個數據，也是在向世界傳遞深圳國際珠寶展的實力。

2004 ～ 2007年高歌猛進 奮勇向前

2004年,“深圳市黃金珠寶產業集聚基地”正式掛牌，標志著具有完整產業鏈基礎的深圳產業開始集群化發展。這一年，珠寶行業首次被納入“中國名牌榜”的評選范圍，來自深圳的“愛得康”、“安盛華”、“寶亨達”、“翠綠”四個品牌入選，而年制造加工總值400多億元的深圳珠寶產業，也成為約占全國同類產業年總值70%的名副其實的龍頭。在品牌云集的深圳國際珠寶展上，越來越多的珠寶企業在交流中汲取到先進的管理經驗、開闊的國際視野、專業的品牌理念和獨特的設計靈感。

2005～2007年，深圳國際珠寶展移師深圳會議展覽中心舉行，規模更大、影響更深。包括DTC、PGI、PAI在內的諸多國際機構在深圳展上開設大型展館、舉辦國際論壇、展開推廣工作。同時，也由于深圳國際珠寶展的聲名鵲起，大批明星爭相亮相加持，與珠寶交相呼應、熠熠生輝。

星光達供圖

珠寶展開幕式

在第8屆深圳國際珠寶展上，中國寶玉石雜志社楊潤京總編（右）與中國知名翡翠專家摩?先生（中）、深圳市職業技術學院珠寶學院院長胡楚雁博士（左）合影

2008～ 2011年轉型調整 水到渠成

金一老爺車

2008年，隨著國際金融危機開始席卷全球，國際珠寶產業也未能幸免。然而從這一年報名參展的情況來看，深圳國際珠寶展依然有足夠的信心面對這場危機?！霸绞俏C，越要參展?！奔词乖趪H市場不景氣的情況下，企業參展的熱情仍然不減。2008年9月舉辦的第9屆深圳國際珠寶展，展覽面積5.25萬平方米，參展商675家，展位2400個，整個展會登記入場買家人數超過4萬。來自美、英、法等73個國家和地區的買家約1萬人。全國主要零售商、各大商場負責人和部門負責人都以此屆展會為平臺，組團參觀，進行行業信息和商貿交流。許多企業努力在危機中尋找商機，通過展覽達到快速尋找加盟合作伙伴、拓展終端市場和提高品牌影響力的目的。

隨著電子商務和互聯網經濟的發展，國內傳統珠寶企業紛紛涉足電子商務尋求突破，立足于商城,通過線上線下資源的整合走O2O模式。2011年是“十二五”開局之年，對于珠寶電商來說，一些具有里程碑意義的事件也在這個年份里次第發生。2011年6月，珂蘭鉆石獲得騰訊千萬美元級別融資，同年9月，佐卡伊宣布獲得兩億元風投。10月，周大福宣布正式進軍電子商務市場，推出自有電子商務平臺周大福網絡旗艦店。作為華人珠寶龍頭企業，周大福此舉，正式打響了傳統企業進軍互聯網的第一槍。隨后幾年里，大量傳統企業主動進擊，紛紛開展電子商務。

經過十年的沉淀，深圳國際珠寶展已被譽為中國內地最具規模、最高檔次、最多買家、最具影響力、國際化進程較高的專業珠寶交易展覽會。從制造業的訂貨會，到品牌傾情展示的華麗殿堂，深圳國際珠寶展的展會功能正在悄然延伸和轉變。

2012～ 2015年珠寶寒冬 探索創新

進入2012年，在歷經多年發展，深圳珠寶品牌在企業的長足發展上，已意識到創新的重要性，無論是品牌定位、產品風格還是渠道模式，經過各自的摸索，都有了越來越清晰的定位，各品牌間的商業模式已呈現越來越明顯的差異化，而這種百花齊放的現象，在深圳展上表現得最為具體和強烈。

這一時期珠寶行業因短暫的經濟影響而行情趨淡，但是珠寶企業并沒有消極應對，越是最困難的時候也是最好的變革機遇期。任何行業發展都必定會經歷一個曲線的發展過程，現在更需要珠寶人思考自己的未來，如何避開經濟暫緩的沖擊，將內功修煉的更穩，探索創新經營模式，以待經濟行情過后的迅猛發展，這才是珠寶企業運營人員需要用心去思考的問題。只有做好產品和品牌建設，才能在迅猛的互聯網化中不被淘汰。

這一階段的珠寶展，越來越多的珠寶明星代言人如林志玲、劉曉慶、Angelababy等當紅明星被請來到現場與觀眾親密互動，不僅宣傳了自身珠寶品牌，也為珠寶展帶來了更多的人氣。同時，婚嫁珠寶也開始火熱起來，將珠寶文化與婚嫁習俗結合，傳統的珠寶美學正在回歸，也得到越來越多用戶的情感認同。

GMOND吉盟珠寶2012深圳珠寶展·深圳珠寶節“閃耀未來”歡迎晚宴隆重舉行

閃耀鉑金系列-臻愛吊墜、戒指GMOND吉盟珠寶供圖

2012～ 2015年珠寶寒冬 探索創新

“水貝?中國珠寶指數”發布儀式與開幕式同期舉行

星光達供圖

2014年第15屆國際珠寶展上《中國寶玉石》雜志展位人頭攢動

《中國寶玉石》雜志讀者與楊潤京總編（后排右一）合影于2015年深圳國際珠寶展

“巴黎春天”彩寶系列格萊貝供圖

2015年全國兩會上，李克強總理提出“制定‘互聯網+’行動計劃”，并于7月初頒布《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。在“互聯網+”浪潮的裹挾下，珠寶行業全產業鏈開始了全面觸網的進程。以佐卡伊為例，通過深耕“互聯網+”的價值鏈條，打造了“線上+線下+大數據”的O2O閉環模式，結合創新的娛樂營銷、自媒體粉絲經濟和強勢IP策略，走出了一條不一樣的“互聯網+”成功之道。2015年，電視劇《何以笙蕭默》熱播期間，佐卡伊發起的《何以笙蕭默》劇中定制“sunshine鉆石項鏈”相關話題便達過億閱讀量，成功引爆自媒體營銷，成為“互聯網+珠寶”實踐路上較成功的案例之一。

隨著微信的普及，微商如雨后春筍般一夜之間遍布朋友圈。中國迎來了全民創業時代，不少珠寶商家有了新的思索，開始另辟銷售渠道，搭建微商系統，建立了自己的微商平臺，在珠寶展上掃碼送禮招代理，一件發貨生意做得風生水起。同時由于經濟形勢較差的原因，這一年的展館開始多了不少網貸企業，采用珠寶質押，通過“P2B+B2B”雙模式將“買”“賣”“投”“貸”全產業鏈聚集在平臺，通過將全產業的資金融通變現及買賣渠道搬上平臺，實現了珠寶行業內資金的融通，幫助珠寶商戶解決資金難題。這側面可以看出珠寶企業在應對危機的時候實現自救的一種方式。

這一年，第十六屆深圳國際珠寶展在展會首日便創下人流五萬的新紀錄，盛況空前，一掃上半年珠寶行業不景氣的狀況，屬于珠寶的光明未來，剛剛開啟。

2016～ 2017年跨越突破 百花齊放

1號館俯瞰圖

時間軸拉到近兩年來，“新零售”、“共享珠寶”、“輕奢概念”等新名詞不斷涌現，珠寶行業在不斷尋求自身變革的基礎上開始尋找用戶的認同感，回歸產品本質，新工藝、輕奢化、年輕化是大趨勢，這是真正的以客戶的需求為出發點。

2016年第十七屆深圳國際珠寶展上，最大的亮點應該是幾乎所有做黃金的珠寶展位上都能看到最新工藝的3D硬金、3D18K金等用3D概念做出來的黃金飾品，更大、更輕、更便宜、個性化是3D硬金最大的特點，“輕金、小石、顯大鉆”這充分迎合了年輕一代追求的輕奢珠寶文化。這是一個行業發展的一面鏡子，也是用戶需求的一個縮影。這一切，我們以媒體的視角可以感受到，這變化的背后是日趨清醒的珠寶人，他們越來越清晰的向用戶表達，珠寶就是緊跟時代潮流的產物。

2017年第十八屆深圳國際珠寶展，可謂是異彩紛呈，各家有各家的亮點。珠寶行業已經形成了“珠寶+互聯網”落地執行的共識，同時我們發現，貫穿珠寶行業全產業鏈各個環節的解決方案層出不窮，像供應鏈金融、供應鏈平臺、門店管理系統、產品展示、產品工藝、珠寶燈光、珠寶機械等單項服務商聚焦。隨處可見電影里的萌寵系列、個性定制珠寶、永不過時主打婚慶市場的鉆飾和金飾等產品精彩呈現，“網紅直播”賣珠寶也成為珠寶展的一大亮點。

金明珠供圖

江蘇珠寶商會原秘書長夏德時（中）、中國寶玉石雜志社原編輯部主任崔永利（左）、中國寶玉石雜志社楊潤京總編（右）在第五屆深圳國際珠寶展會現場

2016年第17屆深圳國際珠寶展上《中國寶玉石》雜志展位前熱鬧非凡

《中國寶玉石》雜志參加2017年第18屆深圳國際珠寶展

“小奢華”碧璽系列金弘供圖

總結:

18年前，大多數的第一代珠寶人從深圳水貝出發，陪伴著深圳國際珠寶展一步一個腳印的成長，風雨同舟，不忘初心，以不懈的追求昭示自己的形象。經過不斷的探索、創新、突破，珠寶展由小變大，從第一屆的高交會8600平米的展廳，發展成會展中心超過6萬平米的國際展廳；由400多個展位，發展到3000多展位；它的影響從深圳輻射周邊，演變為國際性進程較高的專業珠寶交易展覽會；從“制造”向“智造”邁進；從較單一的以展銷會到文化盛典再到如今的專業展會演變，深圳珠寶展的升級換代，推動了珠寶產業的發展，更成為加快珠寶文化普及，使中國邁進珠寶時尚社會的推進劑。

以行業需求為出發點，得益于深圳珠寶制造業的優勢，深圳國際珠寶展覽會既是深圳及中國珠寶業尋求突破的積極探索，也是行業發展的大勢所趨和必然結果。事實證明，深圳國際珠寶展生逢其時，成績立竿見影，由此引發的行業需求和展覽成果屆屆遞增。

如今，在深圳珠寶展18歲芳華里，我們靜待珠寶的璀璨與美感，以珠寶展為舞臺，演繹更多更好的精彩。