買不如租？探秘新潮“租一族”

溫婧

“很多商品都可以是租來的，但生活不是。”時下，越來越多年輕人選擇過上“租”生活，從房子到車子，從穿衣到玩電腦，甚至寶寶的玩具、嬰兒車，全都可租。

一些新晉爸媽表示，自己從來不給孩子買玩具，租來的玩具不僅花樣繁多、價格便宜，最重要的是比較放心，且不占地方。據了解，通過租賃，他們一年花費四五千元即可替代大幾萬元的購買支出，廣闊的市場也直接引爆了互聯網租賃生意的紅火。

生活方式迭代：租用更環保

在閨蜜眼中，小花是一個精致的女孩，她在朋友圈曬出的化妝臺，上面擺放著LUNA潔面儀、雅萌射頻美容儀等各種上千元的美容化妝用品；在上司眼中，小花是一個優雅的女性，她的穿著時尚而多樣，灰色格紋收腰小西裝、迪奧耳釘、LV單肩包是她最愛的一身搭配；在同學眼中，小花是一個熱愛生活的女生，宅的時候用無屏電視看看電影，小長假開車出游。不熟悉的人以為小花一定收入不菲，其實她只是一個畢業沒幾年的北漂女孩，通過“租”，仍然可以過自己想要的生活。

小花就是典型的“租一族”。“房子是租的，但生活不是租來的。”她說，有次在支付寶發現了“租生活”的平臺，從包包到家居到服飾，全都可租。她覺得自己每月只要花兩三千元，也能達到月入三五萬的生活水平。

大偉夫婦算是白領，大偉是一名律師，妻子是大學教授，兩個人收入不算低，但他們依然享受“租”生活。妻子經常給寶寶租各種各樣的玩具，寶寶不喜歡了就換一批；大偉帶著妻兒出去旅行，帶著租來的高端單反相機、GoPro運動相機等裝備；妻子自己也常常租一些大牌包包，來搭配一些需要出席的高端場合。“一些東西實用頻率不高，不僅增加大筆開銷，而且在家放著很占空間，”大偉夫婦認為，租來使用則很合適，在節約開支的情況下，符合自己環保和斷舍離的理念。

理念變化：租不等于囊中羞澀

“萬物可租”，在很多城市，一些年輕人正在嘗試一種全新的生活方式，從數碼產品到衣服首飾，甚至到玩具家具，“能租就租”。有評論認為，越來越多的人拋開了“租等于囊中羞澀”的舊觀念，過起了“租”生活。“租”生活不僅能用最少的錢享受最大的快樂，而且使過去的“買一用一扔”單線型消費變為現在的“租一用一還”循環型消費，環保可持續。

來自螞蟻金服的調研數據顯示，有73%的用戶對租賃持開放態度，其中一、二線城市人們更樂于接受租賃。有“租一族”表示，“這種感覺更像是我跟其他人合買了一件商品，我們每個人花的錢都不多，但都可以隨時使用它。”還有的表示，“以前提到租，就會被高于商品本身價格的高額押金嚇跑了，現在大部分商品都可以不用押金，依靠信用來租，對于我們來說更劃算、更方便。”

租不僅僅是因為囊中羞澀，更是一種環保、時尚、前衛的生活態度。調研數據顯示，“租一族”偏愛高價值產品，例如：汽車、手機、家電、數碼。這類價值比較高，入手成本高，貶值快，租賃既可以追趕潮流，又可以為購買做準備，避免沖動消費。有消費者表示“租來用了覺得不錯，有可能就去買了；或者用著不好，又省得買來浪費錢”。

調查還顯示，圖書、充電寶、服飾、嬰幼兒用品等品類最受女性用戶青睞。而對于中產白領女性來說，奢侈品服裝、箱包價格高，購入后也存在著使用率低、維護費高、轉讓困難、潮流變化快等一系列問題，而租賃服務正好針對性地解決了這些痛點，幫消費者減少了閑置浪費、降低持有成本。

經濟成本：租可以多省錢？

租生活到底可以省下多少錢？小花給記者詳細算了一筆賬：住的方面，租房子一個月花費2000元，可以租下北京三環內的一間臥室，而如果買一套小房子，一個月需要還貸上萬元，還不算首付；穿的方面，買一件連衣裙500元，一件小西裝500元，一對名牌耳釘2000元，一條項鏈3000元，一只大牌皮包l萬元，如果幾天就買一身衣服、換一個包包，那么一個月僅穿就要花費數萬元，而租一件衣服只要6元一天，租耳釘8元一天，租大牌包10元一天，這樣算下來，一個月租金在1000元左右；在用的方面，美容儀8元一天，藝術品4元一天，投影儀8元一天，租一個月也就不到1000元，而買下它們則需要近l萬元。另外，偶爾租個車，花幾百元近郊自駕游，平時用共享單車加上地鐵就可以滿足日常出行，而買輛車可能需要每個月還貸幾千元。

由此算下來，租的方式讓小花用四五千元，就過上了原本需要幾萬元消費的生活，“雖然我的收入不高，但我愿意在生活品質上投資，對生活有一定要求，租這種方式正好滿足了我”。

而大偉夫婦則表示，孩子的繪本租120本僅需399元，夠孩子一年看的，而買120本原版繪本可能需要2000元以上：租一套樂高200～500元一個月，而購買一套則需要多花費一倍的價格，何況孩子的興趣變化很快，幾天就不再喜歡舊玩具了；兒童陪伴機器人一天租金3元多，一個月100元左右，而購買一個就要800-900元；還有嬰兒車、積木、過家家玩具等等……這樣算下來，以租代購，每個月至少可以省下3000至5000元。“都說養孩子就像打怪升級，該買的玩具一樣都不能少，但我要花最少的錢，最大限度利用空間。”

警惕非理性消費行為

一直以來，在社會主流觀念里，“買不起才租”。但當下“租一族”，并非囊中羞澀下的無奈選擇，其背后實質是一種新的消費觀念的崛起，譬如它對應著環保、時尚、前衛、對新事物的偏愛等等新的消費主張。

事實上，以“租”為核心要素的新消費主張，早就有跡可循。曾有媒體做過調查，一部分年輕人已經以租車來取代買車，至于選擇網約車出行則更為普遍了。這背后，除了消費觀念變化，也有著社會對使用權、所有權的再平衡。早在2016年，有著“硅谷精神教父”之稱的科技預言家凱文·凱利預言了未來的十二個趨勢，其中之一就是，未來資源的使用權將比所有權更重要，人們將通過獲得服務的方式取代“占有”實物。現在來看，“租一族”的崛起，或標志著他所預言的未來比想象中來得更快。

當然，在目前，“租一族”仍有著明顯的群體印記，離普遍化還有相當距離。雖然一些調研數據顯示，有73%的用戶對租賃持開放態度，但“租一族”的典型用戶畫像卻仍以“95后”青年為主，他們大多是學生和白領，年輕，喜歡嘗試新鮮事物，緊跟潮流時尚。因此，近幾年的“租一族”，仍然是一種少數人的消費方式。

還有一個問題需要我們注意：盡管“租一族”的消費行為背后，與節約、環保、循環經濟等緊密相連，但“租”所帶來的消費門檻的降低，會否催生新的非理性消費行為，也需要警惕。要知道，通過租實現了以較少的支出獲得較高價值的服務（產品使用），這種計算背后，其實是預設了購買就等于高消費這一前提。但對部分人而言，若那些高消費本身就是非必要的，那么，隨意可租，是否反倒會刺激一些不必要的消費？更進一步，是否會加劇“隱性貧困人口”群體的誕生？這些問題，也不容不有所審思。所以，買也好，租也罷，最重要的是個人消費理性不能丟。