當閱讀遇上資本，會擦出怎樣的火花？
——首屆閱讀產業資本論壇亮相書博會

記者｜楊 帆

首屆閱讀產業資本論壇由華泰證券研究所互聯網傳媒組組長許娟主持

這場以閱讀產業的發展和變化為主題的專業性論壇云集了出版和閱讀產業中的多位大咖，為內容產業和資本協同發展的未來指出了方向。

2018年7月20日，作為第28屆書博會的重點活動之一，由中南傳媒產業研究院和華泰證券研究所聯合主辦、由北京開卷信息技術有限公司、國家新聞出版署出版融合發展（中南傳媒）重點實驗室戰略支持的首屆閱讀產業資本論壇在深圳五洲賓館舉行。這場以閱讀產業的發展和變化為主題的專業性論壇不僅云集了出版和閱讀產業中的多位大咖，還發布了《2017閱讀產業發展報告》和《2018上半年中國圖書零售市場報告》兩大重磅報告，堪稱書博會上觀點最密集、干貨最多的行業盛會。

論壇現場，中南傳媒產業研究院研究員、《出版人》雜志執行主編任殿順發布《2017閱讀產業發展報告》。報告界定閱讀產業相關的邊界和范圍，并對閱讀產業的產值進行了科學估算；對三大出版的規模比重做了摸底研究，并對其發展趨勢做了預判；梳理了有聲書、知識付費與傳統出版的邏輯關系。

“過去我們認為電子書會是傳統出版的替代者，但目前看來電子書對傳統出版的拉動效應大于替代效應；而在某些領域，知識付費呈現出了對傳統紙書較強的替代效應。”

報告最后對閱讀產業的發展前景做出了預判：閱讀產業底盤穩固，在未來3至5年時間內仍將保持穩健增長；行業集中度不斷提高，頭部公司在資本的加持下市場優勢將擴大；閱讀產業將與泛娛樂產業以及教育服務產業形成更多交叉和融合；從圖書出版產業到閱讀產業的轉變，更需要互聯網和用戶思維加持。

對報告中提出的幾大趨勢，湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南出版傳媒集團股份有限公司董事長龔曙光表示認同。他指出，只要人類持續發展，圖書產業一定會持續增長，與此同時“新的傳播通道、新的產品方式在為我們找到新的閱讀者。在技術達到飽和之前，這個趨勢不會改變”。

而龔曙光也暢想了科技將給內容生產者帶來的變化：“出版產業的源頭，我認為未來絕大部分要被人工智能替代。”龔曙光認為，現在所有關于教育知識體系的出版，未來都會由機器完成；未來也一定會誕生機器人作家，并在其中出現明星作家。

“整體而言，我認為人類的閱讀產業正在發生巨大的產品革命，這種革命將使之更有效地實現為閱讀者服務的任務。”龔曙光說。

安徽新華傳媒股份有限公司董事長曹杰表示，閱讀產業當下最緊要的任務是緊跟時代：“石器時代的結束不是因為石頭用完了。石油時代結束，也絕不是因為石油的枯竭。我們處在劇變的時代，在這個偉大的時代里一切皆有可能。”

面對變化，國有文化企業怎么辦？曹杰分享了皖新傳媒的思路：以文化教育為核心；用金融資本融合驅動產業成長；以數字化轉型平臺企業，最終想成為人們終身學習教育的集成商和服務商。

磨鐵集團CEO沈浩波分享了磨鐵從一家圖書策劃公司轉型成為全方位泛娛樂內容產品提供商與全產業鏈內容運營商的經驗。在過去四五年間，磨鐵以圖書和文學作為引擎，低成本發現和獲取最合適影視化的內容資源；擁有強大內容轉化能力和獨立影視制作能力的磨鐵娛樂最大化內容價值；以磨鐵動漫布局二次元市場，豐富生態內容類型，成功打造完整的內容閉環。

“圖書業務和積累的內容能力是磨鐵通向泛娛樂產業的基石。”沈浩波表示。在他看來，實體圖書是內容行業一切的開端，磨鐵的情感、世界觀、方法論其實都包含在實體出版的業務里面。“互聯網公司什么都可以干，但是干不了出版。沒有實體出版，文化娛樂產業就稱不上全媒體生態。”

北京開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平以《2018上半年中國圖書零售市場報告》解讀了圖書行業發展的趨勢。她指出，整個中國圖書零售市場的規模在過去十年間持續增長，而在今年上半年的增幅有所回落。究其原因，除了外部環境的影響，書業本身也暴露出了一些問題，如暢銷熱點不足，新書碼洋貢獻率和出版效率持續下降，圖書定價抬升，少兒、文學市場出現回落等。

“少兒和文學是書業增長兩個重要的引擎。而在今年上半年引擎也出現了銷售增長放緩，甚至負增長的情況。少兒出版在2018年上半年同比增幅從去年21.18%下降到今年上半年14.47%，而文學出版的增幅更是從去年的12.94%，下降到-1.21%。不管是實體店還是地面店，文學和少兒的增長都在放緩。”蔣艷平表示。

咪咕數字傳播有限公司副總經理丁悅華以“AI賦能數字閱讀”為題，闡釋了人工智能技術所帶來的新機遇與新風口。她表示數字閱讀領域已經不單單滿足于用眼睛進行的平面信息交互，“在創作、運營和體驗方面，我們覺得人工智能都會提供很好的解決方案”。

丁悅華著重分享了AI助力數字閱讀企業開展大數據上運營的經驗：“人工智能和大數據的結合，從用戶分析和智能推薦兩方面解決了用戶標簽以及用戶匹配的問題，通過深度的神經網絡能夠解決用戶找書難的問題。在我們平臺上，人工智能的推薦位的收入占整體收入的30%以上。”

作為備受矚目的聽書新業態的代表，喜馬拉雅FM副總裁姜峰表示，移動音頻的時代已經到來，一個平行的閱讀時空正在開創。

在這波浪潮中，喜馬拉雅FM既是受益者也是推動者，如今這款App已經擁有4.7億用戶和百萬注冊主播。“喜馬拉雅FM正在成為中國的喜馬拉雅。今年以來，這個平臺的用戶平均播放時長高達每日135分鐘，堪稱中國四大發明之后一個新的奇觀。如果說網絡文學是中國對世界文學創作的貢獻的話，從2016年開始，我們把有聲書、內容付費、知識付費做到了新的高度，為世界重新奉獻和定義了聲音。”

中南傳媒產業研究院研究員任殿順發布《2017閱讀產業發展報告》