文創喚起明月村的理想生活

周淼葭 潘興揚

每一個人心里，都有一個明月村，她是日常的，自然生長的，舒展著松弛詩意的你最想回到的精神故鄉。四川省蒲江縣甘溪鎮的明月村，這個成都最西邊的小村莊，當真是把日子過成了一首詩、一支歌。

近年來，四川省大力推進幸福美麗新村的建設，使不少鄉村走出貧瘠，重煥生機。然而，如何讓美麗新村涵養更多文明的源頭活水，依然還在探索當中。明月村在短短幾年的時間里，從一個貧困村發展成為擁有36個文創項目，100余名藝術家、設計師進駐的新農村，獲得了極大成功，是一個不可多得的文創田園與鄉村建設樣本。

7月31日，《當代縣域經濟》記者來到這個小村落，探尋其文創產業撬動鄉村理想生活的發展道路。

文創產業從一口土窯開始

明月村是茶馬古道上的一個節點，幾年之前還是成都市的市級貧困村。而明月村發生翻天覆地的變化，還得從一口土窯說起。

明月村與邛崍市相鄰，自古就采用邛窯的工藝燒制陶瓷，村里至今仍然保留著舊時老窯。其中一口老邛窯引起了一個叫李敏的民間陶藝師的注意，隨后，李敏經過實地考察之后，于2012年底向蒲江縣政府提交了一份《邛窯修復報告》。報告指出：這口在2008年地震中損壞的土窯始建于隋唐，是四川為數不多的“活著的邛窯”，燒制工藝完整保存了唐代技藝。建議修復，保存文脈。

時逢十八大召開之際，中央提出了推進社會主義文化大發展大繁榮的根本要求，蒲江抓住了這次機遇。2014年5月，在蒲江縣委縣政府、文創機構、陶瓷藝術家的三方努力下，以“明月窯”重新命名的這口土窯對外開放，這座百年老窯開始煥發新的光彩。蒲江縣委、縣政府高度重視，順勢規劃項目用地，引進民營資本，于當年策劃啟動了“明月國際陶藝村項目”，明月村的定位也從早先的發展雷竹種植，轉為了“陶瓷制作+文創旅游”的全新概念。

由此開始，“明月國際陶藝村項目”計劃以“筑巢引鳳”的形式引進文創項目和藝術設施，在竹海茶山之間打造若干個“鄉村公共文化客廳”。針對我國部分藝術介入鄉村建設“藝術在一邊，村民在另一邊”的前車之鑒，蒲江縣成立了“明月國際陶藝村項目”推進工作組，對每個入駐項目的策劃、規劃、推廣和管理都有嚴格的標準。“堅決杜絕藝術家持有‘我賦予‘我要改造等理念，要順應明月村的歷史傳統和資源稟賦，構建新的鄉村共同體。”蒲江縣發改局副局長胡尋建這樣對記者說。

新村民的一抹鄉愁

走在明月村的小道上，沒有名人故居，沒有風景名勝，也沒有仿古樓和酒吧街，更沒有林立的商鋪喧囂。在這里，能感受到的是真正的田園，道路兩邊，稀稀疏疏的鮮花、一片一片的柚子樹、連綿廣闊的茶樹……陽光下，蟬鳴與鳥語此起彼伏，這里符合所有人對于田園的遐想。

在明月村的呆住堂，記者聽著管理者講述呆住堂的設計者和建造者趙曉鈞先生入駐明月村的因由，只覺倍感溫馨。趙曉鈞是水立方總設計師、CCDI悉地國際董事長，當他第一次來明月村的時候還是在三年前。趙曉鈞完成對明月村考察后，值得一提的是，就在他準備離開的那天，一個矮小樸素的當地老婦人走在他的前邊，兩人誰都沒有說話，各自沿著田埂小道徐徐步行，走了一路，待行到大路分岔口，老婦人停了下來，割了兩把地里的新鮮蔬菜給趙曉鈞，說你帶點菜回去吃吧。

樸實的語言、淳樸的笑容觸動了趙曉鈞的內心，當即決定要入駐明月村當一個新村民，建一個可以印上明信片的建筑和風景。于是，明月村有了呆住堂。

呆住堂并不是單純的一家酒店，而是處處透露著生活的各種禪意。以“呆禪”為靈魂，酒店為場所，給住在這里的人們一個感受自在、靜心、美學和有趣的入口。作為小型精品藝術酒店的模式，呆住堂以獨院式民宿酒店為主體，獨特的伴隨式管家服務，營造一個適合發呆的空間，感受酒店和這個村落所帶來的善意和人情味兒。

同樣被吸引而來的，還有知名主持人、作家寧遠。在明月村，寧遠看到了如故鄉般干凈、親切和熱情的村民，還有成片的竹海和松林，于是決定留下，她租下村里羅大爺的房子改造成了草木染工房。寧遠的草木染房完工后隨即發起了村民草木染發展計劃，村民可以在這里學習、工作、創業，既傳承鄉土工藝，也配置當地產業。

在蒲江縣委、縣政府和工作組的努力下，作家、畫家、建筑師、陶藝師等，越來越多的懷揣鄉村情懷的文藝人士成為明月村的新村民，引進的項目也越來越多，明月村“文創+農創”的業態發展模式越發清晰，發展勢頭鼓舞人心。

文旅業態帶動村民增收

在文創入村之前，只有6.78平方公里明月村是一個傳統的農業村，雖然沒有太多資源，但有7000畝生態雷竹和2000畝茶園，這構成了明月村的大地生態景觀和觀光體驗區，這些是明月村賴以發展的產業基礎。

在此基礎上，明月村將各種業態組合進行合理配置。先是以明月窯為源頭，規劃了占地187畝的陶藝手工藝文創園區，分組團劃分為3—35畝不等的17個地塊，分別引進陶藝工作室、劇場、美術館、書院、酒店、餐廳、手工藝體驗館、博物館、自然教育學校等項目。此外，在明月村8.8公里的綠色環村道周邊，依托村民閑置的林盤院落，引進并改造為一個個散落林間的文創工作室、鄉村博物館、民宿、餐廳。

在大部分旅游資源都很平凡的情況下，如何創造文旅體驗場景呢？最關鍵的是參與民眾的DIY體驗和課程，還有相關的導覽。

與一些地方單純吸引藝術家入駐不同，明月村引進的文創項目必須要跟當地的農業、手工業結合，并非簡單地出租房子。為了讓藝術家和村民進行有效融合，共建共享，蒲江縣明月村項目組負責人陳奇在新村民入駐之初，就和他們“約法三章”：新村民要常駐；工作室要常態化免費開放；公益培訓要定期開展。原住村民則以文創院落房東、文創項目員工、旅游合作社成員、旅游從業者等身份參與到明月村的整體建設發展中。

“文藝進鄉村，是通過藝術家的眼睛發現了我們忽視的遺產的價值，也通過藝術家的思維開闊了村民的發展思路。”明月村村長吳俊江說，村里發展文創，引發了在外村民和大學生的返鄉熱潮，他們或出租閑置院落，或成為文創項目員工，或自營餐飲、民宿、傳統手工藝等項目，都獲得了可觀的收入。

越來越多的新村民住在村里，開始做手工藝文創項目建設，林盤院落改造，一個個散落茶山竹海林盤的文藝院落逐漸呈現。如今，明月村從全國引進的文創項目有45個，帶動村民開設文創/鄉村旅游業態24家。

明月村已成為中國鄉村旅游創客示范基地，四川省文化產業示范園區，中國文明村。在增加村民收入上，明月村還成立了合作社，助力農產品研發、包裝、推廣，實現農民增收。并相繼推出“明月釀”“明月手工茶”“明月村”雷竹筍等農產品品牌，幫助推向市場，擴大產品銷路，實現農民增收。