地方黨報如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得當(dāng)下傳播
——從《河池日報》的幾篇獲獎報道談起

□ 文/黃筱鈺

內(nèi)容提要 作者認(rèn)為，好的內(nèi)容永遠稀缺，黨報要突破介質(zhì)、生產(chǎn)周期的限制，贏得當(dāng)下的傳播，歸根結(jié)底，還是需要發(fā)揮已有優(yōu)勢，深耕內(nèi)容，提升影響，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破新媒體的“包圍”。

近年來，各黨報都順應(yīng)時代所需，建起了自己的傳媒矩陣。一家報社同時擁有報紙、網(wǎng)站、微信、微博、APP已成為“標(biāo)配”。但同時，為跟上傳播方式的發(fā)展、迎合受眾的“讀屏”習(xí)慣，報社和采編人員對新媒體平臺的建設(shè)和關(guān)注，在某種程度上遠大于對報紙的關(guān)注，甚至產(chǎn)生了“紙質(zhì)媒介已被拋棄”的想法，認(rèn)為黨報的競爭力、影響力比不上新媒體。

面對新的傳播形勢，黨報自信力、競爭力從何而來？多年來，《河池日報》始終咬定青山不放松，堅定自己的專業(yè)精神、專業(yè)判斷和專業(yè)水準(zhǔn)，竭盡全力做好主流新聞，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得當(dāng)下傳播。

一、聚焦發(fā)展大勢，提升報道廣度和深度

黨報天然有著權(quán)威性、公信力和資源優(yōu)勢。黨報緊跟黨的路線、方針、政策，能夠從更高層面上把握發(fā)展大勢和發(fā)展熱點，因而能使新聞報道更貼近發(fā)展實際、貼近百姓生活，在報道中體現(xiàn)宏觀政策與百姓微觀生活的融合統(tǒng)一，提升報道的廣度和深度。此外，黨報還有著多年發(fā)展積累下來的經(jīng)驗優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和成熟的運作模式，這些都是新媒體一時難以匹敵的。用好這些優(yōu)勢，黨報也就在新聞報道中占得了先機。

目前，全國上下正如火如荼地推進精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)。河池作為深度貧困地區(qū)，脫貧攻堅是現(xiàn)階段最大的政治責(zé)任、最大的民生工程。脫貧攻堅工作點多面廣，如何在報道中做到有點有面、不枯燥、又有指導(dǎo)性？2016年以來，《河池日報》先后推出了“推進六大行動 決勝全面小康”“脫貧攻堅比趕超”“決戰(zhàn)脫貧攻堅 聚焦‘第一書記’”“我的脫貧故事”等多個欄目，不僅從面上宣傳全市各地脫貧攻堅工作的經(jīng)驗、做法和成效，也從點上宣傳貧困群眾、“第一書記”等全力投身發(fā)展的事跡，不斷豐富報道維度，起到了為貧困群眾加油鼓勁的效果，也增強了脫貧攻堅工作的感染力、感召力。2018年2月，廣西壯族自治區(qū)新聞出版廣電局《報刊管理與審讀動態(tài)》對河池日報社脫貧攻堅宣傳報道給予充分肯定，認(rèn)為報社將脫貧攻堅新聞宣傳擺在突出位置，脫貧攻堅宣傳有特色。

二、注重策劃，挖掘新聞背后的新聞

黨報在傳播介質(zhì)不占優(yōu)勢的情況下，唯有深耕內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升讀者特別是年輕讀者對黨報的認(rèn)知度、黏合度和忠誠度。

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體又不能再生搬硬套過去陳舊的模式，必須跳出新聞事件本身、站在更高維度去策劃和推出新聞。通過加強組織策劃，不斷挖掘題材，創(chuàng)新報道形式，引導(dǎo)報道向“精”“深”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報道的可讀性和高質(zhì)量，不僅要為讀者送上“新聞大餐”，更要保證每道“餐點”都精致、出彩、有特色。

2015年3月9日，都安高中校長莫振高因病辭世。一時間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量關(guān)于莫校長辭世的消息與各式悼念文章。自治區(qū)級媒體甚至中央媒體都對此進行了報道。編輯部經(jīng)過認(rèn)真思考、策劃，決定以系列報道的形式，全方位報道莫振高30年無悔奉獻教育的高尚品格。此后，《河池日報》連續(xù)5天在頭版頭條位置推出大篇幅報道，每篇突出人物一個閃光點，且每篇都配發(fā)了評論。報道推出后，國內(nèi)多家網(wǎng)站進行了轉(zhuǎn)載。這組“追憶都安高中校長莫振高”系列報道獲得年度廣西新聞一等獎、中國新聞獎三等獎。

2016年8月10日上午，在吉林省長春市舉行的第五屆人口老齡化長壽化國際研討會上，河池市申報世界長壽市通過認(rèn)證，正式成為全國首個地級世界長壽市。除了常規(guī)消息外，報紙隨后在一版推出《“世界長壽市”背后的故事》的長篇通訊，從長壽資源、文化底蘊、民俗民風(fēng)等方面，全面解讀“世界長壽市”，讓讀者感受到河池獲得“世界長壽市”是實至名歸的。此后，又策劃推出了“我們身邊的壽星”欄目，每期推出一位壽星，介紹他們的生平事跡、養(yǎng)生之道、長壽秘訣，讓讀者從微觀層面更直觀地了解河池的長壽品牌背后的故事。

三、精細打磨，當(dāng)好“新聞工 匠”

近年來，河池日報社在做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，采取有效措施鼓勵采編人員爭做“新聞工匠”。 要求采編人員要沉下身子、耐住浮躁，努力踐行“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求，從實際生活中發(fā)現(xiàn)線索、挖掘新聞，精細打磨，使報道內(nèi)容、形式、語言、風(fēng)格更加貼近群眾需求，通過鮮活生動的新聞稿件，記錄社會變遷，反映時代風(fēng)貌，努力讓新聞更有高度、更有深度、更有溫度。

2015年1月19日下午，都安瑤族自治縣大興鎮(zhèn)林堂小學(xué)教師蘇慧敏護送學(xué)生過馬路時，一輛摩托車飛馳沖向?qū)W生隊伍，危急時刻，她毅然推開走在隊伍最后的3名學(xué)生，學(xué)生得救了，她卻被撞成重傷。獲得新聞線索后，記者及時跟進采訪，還原了事件發(fā)生的全過程。但編輯部認(rèn)為，僅還原事件，并不能體現(xiàn)新聞人物的高尚品質(zhì)，報道仍流于形式。于是，安排記者再次前往采訪，要求深挖人物的閃光點。記者僅用半天時間就“完成”了采訪，信心滿滿地向分管領(lǐng)導(dǎo)匯報采訪結(jié)果，并計劃第二天就返回寫稿。社領(lǐng)導(dǎo)聽完匯報后認(rèn)為記者的采訪并不到位、不全面，要求記者第二天再深入補充采訪。記者隨后按照領(lǐng)導(dǎo)要求重新梳理了采訪思路，并在第二天補充了采訪。在交稿和上版后，報社領(lǐng)導(dǎo)與記者、編輯、值班編委字斟句酌，對文稿進行反復(fù)、細致地校改，最終在頭版頭條位置推出了長篇通訊《大愛情懷聚成“這一推”》。這一稿件獲得了當(dāng)年度廣西新聞獎二等獎，所報道的主人公蘇慧敏也登上了中國好人榜。

可以說，每一篇優(yōu)秀的作品，都是精心打磨的結(jié)果。在新媒體求速度、求海量的時候，我們不妨走得慢一點、扎得深一點，以“工匠精神”細細鉆研每一個題材、打磨每一篇稿件，為讀者呈現(xiàn)不一樣的報道，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得當(dāng)下傳播。