微信公眾號的新聞內容編輯策略探析

張愛苒

摘 要：隨著新媒體時代社交軟件的廣泛運用，微信公眾號已成為當下人們了解新聞信息的主要移動端入口。本文對基于受眾碎片化閱讀習慣下的微信公眾號的新聞內容編輯策略和影響進行了簡要探討，以期促進媒體新聞微信公眾號編輯業務水平的提高。

關鍵詞：微信公眾號；內容編輯；標題；排版；

開通于2012年7月的微信公眾平臺是騰訊公司借助微信平臺開發的具有媒體功能的新版塊，與傳統的報紙、廣播、電視相比，微信公眾號傳播信息迅速、準入門檻低，正因為此，受眾范圍更廣，隨時隨地都能查看新鮮的資訊，另外，微信公眾號還為受眾提供了良好的、規范的互動平臺，用戶除了能發表評論外，還能實時進行交流，因此除了第一時間傳播新聞資訊，微信公眾號的信息傳播還能給新聞帶來更多的延伸和思考，反哺新聞，成為新媒體時代新聞生產的一個重大突破。

基于移動端屏幕的制約和受眾碎片化的閱讀習慣，微信新聞的內容編輯策略形成了有別于傳統新聞編輯的鮮明特征和影響，以下本文便對其進行探討分析。

一、新聞類微信公眾號的內容編輯策略

（1）新聞標題的制作

①娛樂化、趣味化特征趨向明顯。調查顯示，移動端的受眾只愿意用30秒到5分鐘的碎片化時間來閱讀新聞。而網上信息紛繁樣，因此如果新媒體新聞要想留住受眾就必須在最短的時間內吸引注意力。為吸引網友的注意力，微信公號的新聞標題制作更加突出其娛樂性和趣味化，同時它標題的話語方式非常個性化，極具對話感，這使它克服了傳統新聞的艱澀難懂，推送更為親和的、易于在聊天的輕松的氛圍中接受的信息，如在“人民日報”公眾號于今年1 月 3 日的推送文章《快刪！千萬不要曬支付寶賬單！后果扎心了...》用到了“扎心”等網絡熱詞，幽默風趣的文本敘事非常符合年輕受眾的閱讀習慣。

②懸疑句式的多加運用。微信公眾號文章的標題相比于客戶端的標題更善于制造懸念，其往往在標題中透露一半事實信息，然后留下懸念讓讀者產生好奇心理，進而激發受眾的關注，引起受眾的閱讀興趣。如在“人民日報”公眾號2017年4月13日推送的一則題為“殘疾賣唱女孩被疑是山東一失蹤多年女孩”的文章新聞引起了人們的廣泛關注，前一句是對熱點新聞事件結果的介紹，后一句卻不把真相告訴你，制造起了懸念，想知道真相，只有點擊進入文章內容自己獲取答案，既引起了網民的興趣，也增加了點擊量和閱讀量。

③強調情感傾向，努力貼近受眾心理。微信是按照強關系連接的社交媒體平臺，在特定情境下人的情感關系是信息傳遞的主要原因，基于此，越來越多的微信新聞標題在擬定上體現出了對情感的訴求，從心理上貼近對方，用一種輕松幽默、與受眾平等對話的口語化表述方式營造出一種親切隨意的閱讀情境，吸引讀者點擊閱讀。

（2）議題和內容的選擇

微信公眾號新聞編輯作為新媒體環境下新聞生產的產物，從單媒體內容生產向多種媒體內客生產轉移使新聞編排面對更加細分的“用戶”，大眾媒體與社會化媒體的相互嵌入要求編樣重視傳播活動中的“用戶體驗”，因而在微信公號的新聞內容的選題中“趣味性”和“接近性”也同樣重要。如“人民日報”在2018 年1月6日推送的《流感肆虐！ 眾多兒童患病！家長一定要做好這些冬季防護措施》便是一篇具有“接近性”特征的服務性公眾號文章，越來越多的新聞媒體在微信公眾號推送中在有意弱化其媒體屬性，而更多地去推送軟新聞以及和用戶生活“相接近”的內容。

（3）表現形式多樣

①綜合運用多種表現形式。相比于傳統媒體來講，新媒體可以綜合運用文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動畫等多種表現形式，同時滿足受眾視覺和聽覺體驗，讓網民能夠更迅速、更直觀地獲取信息，從而達到更好的新聞傳播效果。“人民日報”微信公眾號在推送新聞的時候綜合運用各種表現形式，精心挑選照片和繪制表格，甚至是制作動畫，對重要新聞報道進行詳細解讀。如其在2017年11月8日關于特朗普夫婦來華訪問的推送文章中，除了文字報道，配了在現場的大量高清圖片，還配了游覽故宮時習近平為特朗普夫婦介紹故宮的視頻和兩國元首觀看演出的視頻，此外，為了讓網民更深入地了解相關背景知識，還用圖片小檔案的形式介紹了特朗普所參觀的地方的背景知識。

②創新排版形式。通常，媒體微信公眾號一天會推送一次群發消息，在這條推送當中會安排多條新聞內容，對于每一條推送的內容精心排版，在這個讀圖時代實現“傳播效果最大化”，如在編輯排版方面做得較好的如“鳳凰網”的微信公眾號排版，其推送的文章中文字號較為統一，小標題加粗。除圖片的說明文字呈灰色與正文區別開外，文字顏色一般為通篇黑色。沒有花哨的字體和顏色，恰如其分的段落間距、行間距，在保持自身風格的前提下給讀者帶來好的閱讀感受。

結語

微信公眾號的推送方式和新聞內容更加符合媒介融合時代背下用戶的閱讀習慣、方式及心理，這是微信公眾號的先天性優勢，但是，微信公眾號新聞生產新聞在權威和專業性上的短板也是愈發明顯。因此，如何編輯既專業優質又能吸引受眾閱讀興趣的微信平臺新聞內容成為了一個擺在媒體平臺面前的難題。

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（作者單位：中國傳媒大學）