石小嵐 王興悅 任宇

摘 要：一個普通受眾會出于什么目的去選擇看一檔旅游節目？換句話說，一檔什么樣的旅游節目才能引起觀眾的注意，受到人們的認可？其實，無外乎兩點：一，旅游信息切實有用；二，內容方式能引領觀眾的旅行生活。再說簡單些，就是有用、好看。如何才能做到這兩點？就要把所做的節目，當做一次真正的旅行。

關鍵詞：旅游節目；旅行

河北省作為一個歷史悠久，物華天寶，人杰地靈，旅游資源十分豐富的地方。璀璨的歷史文化與秀美的湖光山色交相輝映，構成了獨具特色的燕趙旅游百花園。這里自然風光秀美，文物古跡眾多，民俗風情獨特，“五色”旅游產品豐富，再加上環京津的區位優勢，發展旅游業具有巨大的潛力和廣闊的前景。長久以來，支撐河北經濟發展的主要是煤礦、鋼鐵、制藥等對環境造成巨大破壞的行業，近年來，各地政府逐漸意開始大范圍、大力度的產業結構改革。豐富的旅游資源讓各地政府看到了契機。早在2009年，國務院就出臺了《關于加快發展旅游業的意見》，明確提出“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”。之后關于發展旅游業的相關舉措更是此起彼伏。

隨著現如今生活質量的逐步提高，外出旅行度假已經成為多數城市居民包括農村民眾的一種生活方式。出國游、跨省游、康養游、周末游、親子游，種類繁多的旅游線路和出行選擇在豐富人們生活的同時，也成為親朋友好之間聯絡感情的重要方式之一。

所以隨著旅游業得到前所未有的發展和重視，創辦一檔與旅游相關的電視節目，通過電視節目展現各種旅游資源，引領人們的旅行生活，是一件順應潮流并且十分有意義的事情。

一、什么樣的節目算“旅游節目”

現在各種視頻平臺中我們能看到的有旅游元素的節目不少，大概有以下幾個類型：傳統的旅游資源展示專題片，以紀錄片方式呈現的，專業人士探險發現類的，旅游真人秀，以及套用綜藝真人秀進行旅行地推介的等等。

傳統旅游資源展示的，例如廣東電視臺《一起旅游吧》，時尚星光傳媒創作的《時尚旅游》等。基本形式就是主持人出鏡，前往旅游地進行體驗式游玩，借用主持人之口，對一個地點的吃、住、行、玩進行全方位地介紹，對當地的風光、建筑、歷史、風俗進行全面地展示。這樣的表現方式可以恰到好處地利用電視拍攝直觀的表現手法，具體形象地展示一個地方的風景特色和人們的游玩狀態。

針對傳統的、成熟的景點景區，利用大V的特殊身份和影響力吸引關注，以大V的視角去體會和發現。選取什么樣的大V，是這一個版塊的重點和難點。

第一期節目，我們找到了在樂途旅游網擁有眾多粉絲和超高點擊量，人稱“九爺”、網名為UFO99的王喜慶老爺子充當我們的旅游大V。九爺年輕的時候當兵出身，雖然年過花甲但是身體矯健、精神矍鑠，文筆好，有情懷，對世界充滿新鮮感，重要的是他在鏡頭前的話語和形象都極具感染力，十分適合電視呈現。

大V游記一經播出，立即引起了觀眾的共鳴，不少熱心觀眾尤其是中老年觀眾向我們反饋說：期待自己像“九爺”那樣，帶著相機和老伴兒來一場說走就走的旅行。大V游記還根據不同的景區和具體的嘉賓特點，邀請了年輕而文藝的旅游達人、各大電視節目中以“才子”形象出現給人留下深刻印象的大學老師王子龍等等，節目以嘉賓為主線帶大家走遍河北的一山一水、一城一地，通過他們的所見所聞所感所想，向大家傳遞著燕趙大地的美麗和厚重。

二、回歸自然 “記住鄉愁”

鄉村旅游是以鄉村為依托，以農村為主體，以鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等為主要吸引物，滿足旅游者觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂、餐飲和購物等目的的一種旅游方式。河北作為一個地域跨度大、農村文化豐富的省份，擁有一大批不同建筑類型、不同民俗文化，值得人們游覽和回味的農村。

作為一檔全新的旅游節目，如何在眾多鄉村游節目中獨樹一幟，用新鮮的表現方式展現河北的農村，如何體現“新上山下鄉”這個“新”字，是這個版塊重點思考和策劃的內容。最終，這個版塊決定采用簡單易操作但效果顯而易見的表現手法：記者出鏡體驗。但是，選用什么樣的記者，如何去體驗，是區分其他節目的一個重點，也是難點。我們選取了幾個外表形象打眼，讓人一看就和“鄉村”不沾邊的女記者，出鏡時穿著講究洋氣，出現在農村的時候和周圍景觀和人物造成反差，形成一種“城市小咖進農村”的效果。幾個出鏡記者，時而新鮮、時而文藝、時而熱鬧、時而善感，卻恰如其分地把自己的感受和美麗鄉村毫無違和感地融在一起。

三、一起去冒險 去看不同風景

有一種旅行，叫做冒險。去一個陌生的地方或者用一種陌生的方式，去看不一樣的風景，去會一會另一個自己。

不同于其他版塊，《秘境尋蹤》這個版塊擁有固定的主持人，一個身材瘦小但能量巨大的小姑娘——桑桑。在風光之中、在曠野之外，桑桑跟隨專業人員體驗了攀巖、崖降、穿越，冒著生命危險尋找河北邢臺的秦王洞，探秘古代希族人崖居過的天皇山石窟，雨中騎行太行天路，劃著皮劃艇歷經千難險阻穿越滹沱河上游……這個身高只有一米六的姑娘，把所有常人難以想象的不可能，在自己身上都幻化成了“必須能”。通過她的冒險，觀眾才得以在電視屏幕中，領略到見所未見聞所未聞的風景，體會不一樣的情懷，感受到山川大河賦予我們不同尋常的意義。

四、優質節目 優質宣傳

在保證節目內容優質的同時，頻道微信公眾號和官方微博作為節目的宣傳平臺，從欄目籌劃開始就不遺余力地利用各種方式方法宣傳這檔省內首檔旅游體驗類節目。邀請欄目嘉賓和主持人拍攝頻道ID宣傳片，并在各兄弟欄目和頻道宣傳時段滾動播出；推送大V錄制節目后的感受文章，征集和節目播出有關的照片、文字等等；和各地市旅游部門和機構互通有無，利用新媒體，全方位多角度地為欄目擴大影響，不僅在短時間內讓電視觀眾熱衷旅游關注節目，也吸引了和旅游相關領域的廣泛關注。

《孟子·盡心篇》中說：“孔子登東山而小魯，登泰山而小天下。”旅游可以使人了解風土人情開闊視野，各種自然和人文景觀充分滿足了人們欣賞美、體驗美的需要。所以，對于《樂游河北》這樣一檔主打省內旅游的欄目來說，是一個挑戰，一種機遇，一次探索，更是一場集未知和驚喜于一身的旅行。

作者簡介：石小嵐（1984—），女，漢族，河北邢臺人，單位：河北廣播電視臺，制片人。