大數據背景下文化產業拉動經濟增長的機理分析

張忻珍 呂蕊

摘 要：隨著時代的進步，人們逐漸了解到了文化產業對經濟增長的拉動作用。因此，本文將對大數據背景下文化產業拉動經濟增長的機理進行分析，希望可以充分發揮文化產業的拉動作用，從而推動我國經濟健康發展。

關鍵詞：大數據；文化產業；經濟增長

前言：文化產業的發展，不僅可以滿足人們精神文化的需求，還可以有效促進社會經濟的發展。目前，我國已經進入到了大數據時代，在當前背景下，如何利用文化產業來拉動經濟增長逐漸成為了研究的重點。因此，必須分析文化產業拉動經濟增長的機理，促進文化產業的發展，從而有效帶動我國經濟的增長。

一、文化產品的種類逐漸豐富

進入大數據時代后，我國文化產品的內容逐漸豐富起來，而且文化產業鏈也實現了一定的延長[1]。以動漫產業為例，目前，動漫產業已經進入到了“ACG”的時代，其內容不再僅僅是傳統的動畫，而是又加入了漫畫以及游戲等內容。同時，大數據時代背景下，文化產業發展的空間以及思維變得更加開放。隨著科學技術與文化產業的結合，出現了許多新興的文化產品，有效豐富了文化產品的內容。另外，利用數字技術，可以把語音、圖像、影像以及文字等有效整合在一起，并通過一定的制作和傳遞，從而出現了數字動漫、網絡游戲以及網絡音樂等，可以有效滿足人們的精神文化需求。

二、文化產業的輻射能力變強

在大數據背景下，文化產業的輻射能力以及滲透能力都有了一定的提高，可以有效帶動經濟的增長。通過大數據技術，文化產業可以促進相關產業的發展，形成各種各樣的發展模式，如文化+科技+消費或者是文化+旅游+休閑等，從而構成完整的產業鏈來拉動經濟增長。例如，日本的很多動畫片都是由比較知名的、有著很多粉絲基礎的漫畫制作而成的，之后，比較有名的動畫片又被制作成電影或者是網絡游戲，并且通過和制造業的合作，生產出了許多周邊，從而逐漸形成了完整的動漫產業鏈。而在這一過程中，娛樂業、旅游業以及玩具業等相關制造業也得到了一定的發展。

三、文化產業可以增加投資

文化產業的突出特點就是附加值高，而這一特點也使得其成為各種投資的熱點。在大數據背景下，騰訊、百度以及阿里巴巴等大型企業以業務合作、股權投資以及并購等方式，向著文化產業領域進軍。在2014年4月，阿里巴巴就以65.36億元入股了華數傳媒，雙方通過合作，實現了視頻通信、互聯網、游戲以及原創內容等領域的并購，開拓了文化傳媒產業鏈的上下游。在網絡上，人們的文化需求得到了充分的展示，文化產業也呈現出了較強的活力，而這也就充分促進了投資的增加。僅就資本成本來看，2014年文化產業的并購高達160多起，而其涉及到的金額在1000億元之上。

四、文化產業的消費在不斷上升

進入大數據時代后，文化消費在不斷上升，而這也就可以充分帶動起社會經濟的發展。隨著云計算、物聯網以及移動互聯網等新技術的出現，數字娛樂產業以及數字文化產業迎來了發展的高峰期，這也就使得人們的目光逐漸投入到其消費領域中來。目前，平板電腦和手機等移動終端的廣泛使用，可以有效利用人們的碎片化時間，從而促進文化消費。而且互聯網技術的發展，使得文化消費形態發生了變化，如數字影音、動漫以及網絡游戲等。而這也就衍生出了許多新的文化現象，如通過社交平臺進行溝通以及評論跟帖、打賞等。文化消費是文化產業鏈的最終環節，其可以有效推動文化產業的發展。而且，隨著消費內容的不斷變化和升級，可以有效增加文化產品的供給，并充分顯現出文化產品的經濟屬性，有利于文化產業的優化升級。截止到2017年6月，我國上網人數已經達到了7.51億。而且通過產業聯動，游戲產業與文學和影視產業的合作也越來越密切，使得產業鏈變得更加穩固。由此可以看出，文化消費可以有效促進產業結構的升級，增加就業機會，帶動基礎設施、交通等產業的發展，有利于促進我國經濟的增長。

五、文化產業的精準性得到了有效提高

大數據技術的應用，可以使文化產業對市場定位以及產品銷售有著更精準的判斷，可以有效提高文化產業經營的效率，從而減少經濟成本的投入。以電影產業為例，隨著劇版《三生三世十里桃花》以及《微微一笑很傾城》等的熱播，逐漸催生了影版的產生，而由于其具有大量的粉絲基礎，這就大大降低了投資者的風險，使得經濟收益變得更加穩定。而且，通過大數據技術，文化產業可以更加準確地了解到消費者的需求，從而為文化產業的發展指明方向。

六、“文化+”逐漸成為了拉動經濟增長的新動力

大數據可以把先進的技術與方法提供給文化產業，使其可以對消費市場進行有效分析，了解到消費者的實際需求，并通過不斷的創新，從而促進自己更好的發展[2]。以《又見平遙》為例，其是一項利用科學技術的大型室內實景演藝項目，自公演以來，其已經演出了1000多場，觀看的人數也超過了65萬，這大大帶動了平遙縣經濟的增長。

結論：通過以上分析可以發現，大數據背景下文化產業拉動經濟增長的機理主要表現在文化產品種類豐富、文化產業輻射能力增強、文化產業增加投資、文化消費不斷提升以及“文化+”逐漸成為了拉動經濟增長的新動力等幾方面。因此，必須充分利用大數據技術，建立起文化產業大數據平臺，促進文化產業更好的發展，從而有效提高其對經濟增長的帶動能力。

參考文獻：

[1] 顏茵.大數據時代貴州文化產業發展機遇探[J].新西部，2015（11）：12-16.

[2] 夏紅英，陶孝民.文化產業增長成為拉動經濟快速發展的新引擎[J].農場經濟管理，2016（03）：34-35.