新媒體在企業(yè)思想宣傳工作中的應用研究

楊濤

摘 要：新媒體時代背景下方方面面的工作都發(fā)生了一些變化，尤其是企業(yè)的思想宣傳工作，新媒體的出現(xiàn)豐富了思想宣傳工作的手段和工作內(nèi)容，給該項工作帶來了巨大優(yōu)勢，結(jié)合筆者自身的實際情況，文章以目前企業(yè)思想宣傳工作現(xiàn)狀為基礎對在宣傳工作中應用新媒體進行了分析，分析了應用的優(yōu)勢并提出今后應當如何更好地進行應用。

關鍵詞：新媒體；思想宣傳

1引言

新時期背景下，網(wǎng)絡技術和信息技術同步發(fā)展，我們的工作和生活當中都出現(xiàn)了很多新型數(shù)字技術，新媒體技術也日益成為我們獲取知識的重要途徑。在企業(yè)思想宣傳工作中結(jié)合新媒體技術帶來的宣傳優(yōu)勢，有利于大大提高宣傳效率和宣傳的范圍，創(chuàng)造出更能夠被人所接受的思想宣傳方式，為企業(yè)統(tǒng)一思想文化體系建設奠定良好的環(huán)境和技術基礎。

2企業(yè)當前開展思想宣傳工作的現(xiàn)狀

企業(yè)所擁有的技術和產(chǎn)品體現(xiàn)了企業(yè)的綜合實力，這些對于企業(yè)來說也都是能夠看得見的實力，究其根本企業(yè)發(fā)展更需要自身的內(nèi)在核心動力，而組成其內(nèi)在核心動力的元素不外乎包括企業(yè)發(fā)展文化、企業(yè)的發(fā)展目標、戰(zhàn)略核心價值體系等。企業(yè)的創(chuàng)業(yè)初衷和企業(yè)的發(fā)展特點離不開對于企業(yè)思想文化的探索，而且企業(yè)的競爭力、凝聚力和創(chuàng)造力之間都和企業(yè)思想文化有著千絲萬縷的聯(lián)系，甚至對于企業(yè)來說起到一些決定性的作用。就像世界上很多有名的大公司一樣，在發(fā)展過程中都十分重視自身企業(yè)內(nèi)部思想文化體系的建設和發(fā)展。所以，作為世界上最大的發(fā)展中國家，我們的企業(yè)在其發(fā)展的過程中也要學會向發(fā)達國家的優(yōu)秀企業(yè)學習，建立適合自己的企業(yè)思想文化，并通過積極有效的措施對企業(yè)進行改革和發(fā)展，進而在一定程度上幫助企業(yè)更好更快的健康發(fā)展，提高其在行業(yè)和國際范圍內(nèi)的競爭力，獲得更多的經(jīng)濟效益。不過在實際的企業(yè)發(fā)展中，我們國家相當一部分的企業(yè)工作者在觀察企業(yè)的文化發(fā)展情況時，其工作方式和認識方式依舊受到傳統(tǒng)思想教育的制約，如通過報紙的形式進行企業(yè)思想文化宣傳，通過集中開會的形式和企業(yè)員工進行面對面的交流，然而在新媒體時代，新時代的員工很少閱讀報紙，這不僅對于企業(yè)的文化宣傳資源造成了一定的浪費，還會影響企業(yè)思想文化的傳播，降低文化傳播速度，進而影響和阻礙了企業(yè)思想文化建設和創(chuàng)新，這樣的企業(yè)在長遠上也難有更好的發(fā)展。

3應用新媒體能夠為企業(yè)思想宣傳工作帶來哪些好處

3.1加快企業(yè)內(nèi)部的信息傳播速度并擴大信息傳播范圍

傳播速度快、傳播范圍大是新媒體技術和傳統(tǒng)媒體相比的最大特色，以數(shù)字報紙為例，其能夠?qū)鹘y(tǒng)紙質(zhì)報紙數(shù)字化，減少對紙的耗用，也能夠讓每個人通過手機、平板等移動設備隨時隨地瀏覽，突破了時間和空間限制，不僅如此，利用新媒體技術，企業(yè)中的信息傳播速度將更加及時和迅速，工作形式更加靈活。

3.2對企業(yè)宣傳模式進行革新，提高宣傳中的互動性

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播模式，能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳者和受眾之間實時交流，進而實現(xiàn)雙向互動。這種方式能夠?qū)⑿畔⒔邮苷叩姆答佇畔⒊尸F(xiàn)在宣傳者面前，有利于雙方更好地溝通，提高思想宣傳效果，也有利于企業(yè)職工積極參與其中，推動思想宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。

4應用新媒體加強企業(yè)宣傳思想工作的途徑

4.1內(nèi)容創(chuàng)意傳播

企業(yè)還能讓員工在新媒體平臺中就企業(yè)思想文化根據(jù)自己的理解進行發(fā)揮，編輯自己文化來和其他人進行交流。所以，在新媒體平臺下企業(yè)應該十分注重企業(yè)思想文化內(nèi)容創(chuàng)新和傳播，通過使用新設備、新平臺和新手段改變以往單一落后的文化宣傳工作模式，實現(xiàn)企業(yè)思想文化宣傳和創(chuàng)新。

4.2構(gòu)建彈性化文化傳播機制

新媒體技術也包括很多的信息技術，企業(yè)可以通過建立微信公眾號等自媒體來將企業(yè)思想文化的相關內(nèi)容傳播到員工的手機媒體上，有利于企業(yè)職工隨時隨地接收各種思想宣傳材料，加強學習的自主性并提高學習積極性，通過建立起具有彈性的文化傳播機制來促進企業(yè)的思想文化工作穩(wěn)定發(fā)展。

4.3多元化媒介傳播渠道，搭建新平臺

新媒體形勢下開展思想宣傳工作要注重渠道突破，結(jié)合具體的宣傳內(nèi)容，選擇合適的宣傳方式，比如使用宣傳手冊和黑板報等方式來宣傳企業(yè)的發(fā)展目標和企業(yè)的核心價值觀念，通過手機微信、微博等形式進行企業(yè)思想文化宣傳，充分發(fā)揮移動互聯(lián)在新媒體中的優(yōu)勢，進而確保員工能夠在任何時間內(nèi)、任何地點都能第一時間接收到關于企業(yè)思想文化的相關信息，這也是企業(yè)思想文化宣傳工作與時俱進的具體表現(xiàn)形式。因此，要充分發(fā)揮微信群、QQ群、微博等社交工具以及網(wǎng)絡、可移動媒介等新興媒體技術，為企業(yè)的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平臺。

4.4建設動態(tài)企業(yè)思想文化

企業(yè)思想文化的建設有微觀和宏觀兩方面的意思，如果從微觀的角度來說，企業(yè)思想文化宣傳時傳播主體和接受主體的工作人員如果能進行有效互動及參與，這就是動態(tài)文化的主要表現(xiàn)。隨著社會的不斷發(fā)展進步，企業(yè)的實力主要集中在一批高技術人才身上，學術型和專業(yè)技術性人才是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，他們受到新時代影響，更加渴望民主、自由和平等的意識和行為，得到滿足以后能夠增加對企業(yè)的滿意度和忠誠度。其次，從宏觀的角度來說，企業(yè)思想文化作為企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的動力結(jié)構(gòu)，能夠加快企業(yè)健康的快速發(fā)展，企業(yè)思想文化在建設過程中要注重將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，打造全新的企業(yè)思想文化宣傳平臺，比如開發(fā)企業(yè)思想文化app，增加企業(yè)思想文化的內(nèi)容推送，讓員工能動態(tài)關注企業(yè)思想文化發(fā)展情況，從而更好的促進企業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)語

新媒體技術的出現(xiàn)為國有企業(yè)思想文化宣傳工作提供了新的工作方式，借助新媒體技術的優(yōu)勢能夠彌補傳統(tǒng)思想宣傳工作中存在的不足，實現(xiàn)企業(yè)思想宣傳工作的電子化和數(shù)字化，真正提高企業(yè)思想工作的實現(xiàn)，促進企業(yè)更好更快的發(fā)展。

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